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“全球最大奢侈品市场”真的来了

http://www.CRNTT.com   2012-01-17 12:06:38

奢侈品在中国大受追捧，还有一层原因，是因为中国的新富一族有着巨大的“炫富”需求。中国古人说：“富贵不归故乡，有如锦衣夜行。”所以中国人过去当了官就要“衣锦还乡”。中国人的这个老毛病看来是改不掉了，现在还是那副德行。这一点，西方富人与中国富人有着显着区别，西方人消费奢侈品，是冲着奢侈品特别优良的“品质”去的，中国人则是冲着奢侈品的“牌子”与“价格”去的。 　　有必要指出的是，西方奢侈品品牌一方面对中国这个巨大市场垂涎三尺、见猎心喜，一方面又对中国这种“炫富式”奢侈不以为然，说白了就是“瞧不起”。法国媒体甚至把“奢侈品”指为“中国中产阶级的精神鸦片”，法国是世界奢侈品之乡，他们有这样的说法，中国的富人实在应该当成警钟，逐渐学会像西方人那样“奢华而低调”。“奢华而低调”某种意义上也是富人们的自我保护，唯有低调，才能让中国社会泛滥的仇富情绪得到些许化解。 　　至于政府部门，又该如何应对“中国已成为最大的奢侈品消费市场”这一新局面呢？培养中国自己的奢侈品品牌、“肥水不流外人田”云云，远水难解近渴，那么实在不妨把这个“最大”暂时作为“收入公平”的“近水楼台”，通过“加税”完成财富由富人到穷人的转移———这也一定是富人们所欢迎的，因为加税就是加价，正中“炫富”心理的下怀。 链接：2015年前中国或成全球最大奢侈品市场  　　 《 中国青年报 》记者 董伟 2011年06月20日  　　 中国社会科学院近日发布2011年中英文版《商业蓝皮书》。蓝皮书指出，近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高。消费者收入增加，使奢侈品消费力度不断提高。预计中国中产阶级人口在2011年将增加到1.04亿人，随着中高端消费人群增加，中国的奢侈品消费动力将维持。2015年前中国或成为全球最大奢侈品市场。 　　数据显示，2010年，全球奢侈品销售基本恢复到金融危机前的水平，其中，中国人的贡献相当大。贝恩咨询公司估计，2010年，美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%;其中，中国的奢侈品销售上升30%增幅，升幅显着高于全球平均水平。毫无疑问，这跟中国人的收入提高、富裕人群不断扩大密切相关。  　　《2010年胡润财富报告》称，截至2009年12月31日，全国共有87.5万名千万元富豪和5.5万名拥有超过1亿元资产的富豪，分别比2008年增长6%和8%。北京、广东和上海三个省市就拥有全中国近一半的千万元富翁。随着可支配收入的增加，消费者自由开销如医疗、娱乐、教育和奢侈品的消费等会逐渐增加。消费者对产品质量等要求也随之提高。  　　有调查显示，在购买奢侈品的动机排名中，大部分都跟自身的选择和感受有关，而非产品的功能。其中，“宠爱、善待自己”从2008年的36%上升到2009年的44%。自我奖励在2008年和2009年的调查中成为促使消费者购买奢侈品最重要的因素，分别占44%和54%。说明中国消费者越来越重视自身的品位，尤其是女性。

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