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葛剑雄：软实力对内而不是对外

http://www.CRNTT.com   2011-11-30 11:01:31

在美国纽约时报广场播放的中国国家形象片。 　　中评社北京11月28日讯／“一味把自己认为好的信息呈现出来，而不顾及西方语境下的释读，会令我们试图传达的信息大打折扣。”香港浸会大学传理学院的孔庆勤博士认为，“用尊贵显赫的社会精英诠释中国形象，对奉行平民主义的欧美民众而言是很难接受的。” 　　近日，在中国广州举行的“2011察哈尔公共外交年会”上，孔庆勤与中国民间智库“察哈尔学会”公布了一份关于中国对外宣传片的调研报告。他们认为，这些宣传片的效果不甚理想。 　　这些宣传片被认为是中国软实力的重要组成部分。与它形成对比的是，中国经济、军事等硬实力超群。为何出现这样如此不对称的现象？如何提高中国的软实力，成为摆在中国人面前一个非常沉重而又无法回避的话题。 　　为此，广州时代周报专访了复旦大学葛剑雄教授。对话中，葛多次强调，我们在传播软实力时的一种思维：我喜欢的就是好的，这是一种于事无补的情绪。 软实力要靠硬实力 　　时代周报：软实力，近年来一直是个热门概念，但什么才是真正的软实力呢？它对于一个国家的意义在哪里？这与美国国务卿希拉里曾经提出的“巧实力”概念有何异同？ 　　葛剑雄：所谓“软实力”主要是精神层面，与之相对，物质层面的就是硬实力。纯精神层面的东西，必须转化为硬实力之后，才能发挥作用。 　　软实力本身主要对内而不是对外，它主要指核心价值观、信仰、道德等。这些如果一直停留在口头上，没有转变成硬实力，便无法发挥作用。 　　软实力对于国家战略而言，起到一种辅助的作用，它只是实现国家目标的手段。这里的关键不是软实力、硬实力，是战略目标是否恰当，如果战略目标错误，不管用什么实力，都达不到战略目的。比如，有人呼吁中国文化要走出去，以“走出去”作为战略。但其实，“走出去”只是策略，是为了实现其他战略目的。如果“走出去”像输出革命一样输出文化，注定要失败。 　　因此，就必须强调“巧实力”，就是要对软实力、硬实力恰到好处的应用。知道何时该用软实力、何时该用硬实力，但始终把“实力”放在首位。不管软实力、硬实力、巧实力，重点是“实力”。

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