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当奢侈品遭遇反腐

http://www.CRNTT.com   2014-02-10 12:06:15

消费的下滑也让曾经乐观的瑞士钟表商们纷纷收紧份额。瑞士钟表企业爱彼已经关闭了在中国国内的六家零售店，“中国的淘金热已经结束了，”该公司首席执行官弗朗索瓦•本纳明说道，“我们将会放慢在中国的发展，现在每走一步都要万分小心。” 　　礼品馈赠历来是中国奢侈品消费的重要组成部分，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，仅腕表品类占国内奢侈品消费总额的五分之一以上。这也不难理解，为什么反腐倡廉运动一开始，高级手表和高级男装等以“送礼”为主要驱动的消费市场就开始严重下滑。 　　“多数人以为，送礼还会风行一段时间，但现在政府真的开始打击它了，所以手腕上再戴一个大块的手表就让人无法接受了，这也影响了零售，特别是在中国那些行政机关较多的城市。”对此，关注奢侈品市场的研究专家乔恩•考克斯表示，他估计，在中国大陆，送礼占了手表销售的一半。“现在的问题是，这种情况是不是会开始蔓延到有中国人购买手表的所有市场。”考克斯补充道。 　　“人们就是对中国市场热情过头了，以为突然开出40或50家门店不会有什么问题，”洛杉矶手表零售商约翰•西莫尼安说，“如今中国的商店里满是存货，是不是都能卖出去也毫无保证。” 　　奢侈品集团路威酩轩集团手表和珠宝部门的负责人弗朗切斯科•特拉帕尼也直言不讳地指出：“在中国的业务很糟糕，说实话，中国的手表行业在萎缩。政府正从道德角度劝说人们，限制开支，限制展示奢侈品。” 奢侈品牌门庭冷落 　　2013年，全球领先的奢侈品集团LVMH第三季报一出炉，就给本来已表现不佳的奢侈品市场重重地泼了一盆冷水。 　　从2012年开始，LVMH集团旗下的路易威登(LV)在中国国内就开始了一系列整改措施：包括升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、去logo等，但似乎收效甚微。 　　LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言，LV2013年在中国本地的销售只能算是“持平、无增长”，虽然中国市场的钟表和珠宝的销售势头有所改善，但时装和皮具依然疲软。来自中国国内的媒体报道称，“在国内二、三线城市的很多LV门店，市场出现了空无一人的情况”。

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