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宣传中国形象　不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08

中评社北京8月5日讯／今年国庆节前，一部全新的国家形象宣传片将在国际主流媒体，面向世界观众播放，片长30秒，将由姚明等50多位中国各界名人来诠释中国形象。 　　其实国家形象宣传又叫做“国家营销”，从超级大国到弹丸小国，都在以各种方式对外塑造自己的国家形象，虽然目的不一样，有的国家侧重吸引游客，有的侧重在自己的政治形象或者影响力方面。 　　那么中国的国家形象应该侧重哪方面的宣传，这样一部主打名人牌的宣传片又是否足以担此重任呢？ 中国国家形象在国外误解很多，需要宣传  　　从历史看，中国国家形象很“空洞” 　　所谓国家形象，其实是一个美国学者提出来的非常学术的词语，通俗的说，它是一个双方面的东西，就是一个国家认为自己该是什么样的，并且按照这个方向来塑造形象，另一方面，则是其它国家的民众认为这个国家是什么样的，两相结合就是国家形象了。 　　长期以来，中国对外宣传都会强调历史悠久、博大精深、神秘古老。这会给外国人造成中国“难解之谜”的印象。神秘化就意味着会被边缘化。比如，在不少美国国民的心中，说起中国就是饺子和功夫，说到对中国人的印象就是勤劳勇敢，中国的形象还是一个空洞的概念，而且这个概念，还没有和落后松绑。

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