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日本纸媒为何长盛不衰？

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42

保持发展传统媒体的优势 　　同时，原有的免费新闻网站仍然保留。当然，免费公开的只是新闻的一部分，如要阅读全文也需要花钱订阅。朝日新闻社还与其它新媒体展开合作，担任内容提供商，赚取服务费。如今，在日本各种新媒体平台中，朝日新闻社的身影几乎无处不在。 　　有人曾担心朝日新闻社在新媒体领域的发展会影响其报纸的发行，广告收入减少，进而陷入财政危机。但事实上，这种糟糕的情况并没有出现。 　　对大部分日本报纸而言，订阅收入在营业额中的比例一般都超过50%，这部分收入的稳定，对报社非常重要。虽然纸质报纸的发行有所下滑，但在增加了电子发行之后，报纸的订阅总收入没有受到太大影响。广告方面的损失则由网络的收费服务补偿。 　　另外，随着平台的逐渐壮大，新媒体领域投放的广告也随之增加。所以，近10年来，虽然《朝日新闻》的报纸广告减少了约27%，但朝日新闻社的整体营业额基本持平，成为日本转型最成功的传统媒体之一。 　　网络时代，新媒体的信息传递更加迅捷，但也会让信息碎片化，而且信息源的可靠性得不到保障，这让受众往往难以把握新闻事件的全貌。而传统媒体能对事件进行更真实、更全面、更深度的报道与分析。正如日本一家电子公司的职员小野智美所说：“我会看手机上的信息，但不会放弃读报纸。因为越是在信息迅捷的时代，人们越是需要深度阅读，需要留给自己更多思考的时间。”这种需求不会随着网络时代的到来而减少，反而会增加。 　　传统媒体如果能利用已有优势，不断拓展平台，充分满足受众对信息的深度需求，完全可以化劣势为优势。好比很多人都会做菜，但不是人人都可以做厨师。时代发展的滚滚大潮中，传统媒体只要找准定位，不仅不会消亡，反而会活出另一种精彩。 　　题：日本纸媒为何长盛不衰？有难以撼动的良好口碑    　　作者：《日本新华侨报》总编辑 蒋丰　　2014-06-15 13:21:37　来源： 羊城晚报

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