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张栢烟语中评：台湾文创新出路需政府开路

http://www.CRNTT.com   2016-05-02 00:07:19

以文创文明的高雄驳二艺术区。（中评社图片）   　　问：台湾文创产业如何寻找新出路？ 　　张栢烟：台湾过去主要是劳动力密集型产业，后来政府奖励电子科技业，促使产业转型，推进台湾经济成长。 　　当时奖励电子科技业的方法就是赋税制度的优惠，并且提供一切可靠后盾，以及建立科学园区，奖励产学合作与技术转移。这确实促使台湾电子科技代工业的产值，曾经在国际上达到领先地位，但这都仅指“代工”。台湾没有自己的品牌，这是因为一些政治现实问题，台湾的邦交国有限，所以没法建立市场，品牌无法拓展。这种情况之下，台湾代工的技术质量相当强，也确实曾经造成台湾的经济奇迹。 　　我想文创产业作为服务业，如果要发展到另一个层面，也必须要像电子科技产业一样，需要政府提出对策，促进其发展。简单举一个例子，比如当前香港是全世界最大的艺术交易市场，为什么呢？因为当香港政府计划要发展成国际性的艺术品产业时，第一个措施就是艺术品交易免税，这就形成国际上其他相关艺术周边产业一一进驻香港。所以苏富比和佳士得在香港的拍卖总值早已超过纽约和伦敦，不到两三年就成为全世界最大的市场。当然，这还有第二个原因，是中国的崛起，中国许多有钱人通过香港的管道进行艺术品买卖。 　　因为不管是平面或是立体的艺术品，其本身都要透过市场机制才能为艺术品作商业加值，质量高的艺术家与艺术品，可以透过文化策略让价值成长几十倍，甚至几百倍。因此，香港的艺术品文创产业，可以说是非常成功的例子。已故的美国权威的艺评家阿瑟•丹托（Arthur　C.　Danto）曾经从1984年到2009年之间作研究观察，他于是转变视角说将来的艺术史是艺术市场在写的。由此可知，艺术产业将成为一项重要的文化产业，如何将艺术家与艺术品转型为一项商业绩效与加值的产业，可能是台湾的新出路，当前”台湾艺术股份公司”或是”帝图科技文化股份有限公司－非池中艺术网”的成立，确实是经营者因应时代潮流，为文化创意产业来寻找艺术产能的新出路的目标而创立。 　　文化创意产业包含内容广泛，种类也非常多。比如电影也是文化创意产业的一部分，但当前台湾没有巨型的电影产业，巨型的界定不再于大制作，而是文化行销策略，最重要的是，电影产业带动其他周边产业。因为台湾的电影不够巨型，又没有市场营运策略，所以没有办法行销出去，动画和游戏软体产业也是如此。 　　台湾虽然不需要复制香港这一种模式，但如果有市场完备与创意的营运策略，台湾文创产业自然就会起来，所以台湾政府必须要积极帮助文创产业打通国际市场管道，这样台湾的文创产业才有出路。

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