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“镀金时代”的冯小刚

http://www.CRNTT.com   2013-12-31 10:52:54

“屁股决定脑袋” 　　“12月19日《私人订制》的首映零点场，取得1100万票房—此前最高的《画皮》点映数据600万元左右，创下了华语片首映全新纪录。今天上午《私人订制》的上座率是30%，过去一般美国大片上午的上座率是15%。这也说明经过了昨天晚上，一些观众看完后迫不及待向朋友推荐了。”冯小刚迫不及待地“汇报”成绩，试图扳回一局，他甚至忘了主持人问他的第一个问题。 　　一旁的葛优则为老搭档帮腔，“贺岁片就图一乐呵。把电影看得简单一点，高兴就行。不高兴的、像我这样失眠的，在电影院能睡着也不错”。 　　常常“创造票房纪录”的冯小刚正处于自己的“镀金时代”。冯小刚电影是华谊影视业务的“中流砥柱”，其个人薪酬也在数年间水涨船高。将由他执导的马年春晚，也被认为是“被人们认为是最值得期待的一届春晚”。 　　《私人订制》原本同样备受期待。 　　有媒体称“华谊被资本扯掉了底裤”。但就在“看片会”前一天，资本市场其实对《私人订制》寄予厚望。多位电影圈及资本市场人士对电影的票房预期均在10亿元级别。12月6日至16日，华谊兄弟累计涨幅逾30%。 　　《创业家》杂志社社长牛文文在微博上评论：“听说，《私人订制》排了68%的院线时间，所以肯定票房过N亿；还听说，这电影的植入广告收入已经超过电影制作成本，所以未上演已赚钱—一个产业如果真到了这个地步，那它的末日也就不远了。在这里，人们看到的是大公司大明星的居高临下，看到他们对商业模式和收入的精细娴熟的操作，唯独没有观众。” 　　也有鸣不平者。影评人周黎明是为数不多者认为“《私人订制》瑕不掩瑜，主要是因为它的批判现实性。事实上，我是在别人对他批评声越来越大时，才开始慢慢喜欢上冯氏作品的，因为我觉得，他的喜剧是装的，笑料背后的东西才是真正的他”。他的评价随即引来了网友的口水围攻。 　　曾执导讽刺电影圈内事的《疯狂的导演》的宋阳则对“电影植入过多广告”表示理解。“导演很多无奈别人是无法体会的，有时屁股确实决定了脑袋。其实导演也讨厌植入广告，但这是市场经济。而且我可以跟你说，多数广告合同都会注明各种要求，比如在某某时间要出现多长时间产品，并且出现关键词。合同就是这么写的，导演不执行，制片人和出品人都不干了。” 　　“像冯导这样的大导演，或许几百万的植入广告他还有选择的权力，因为同等价格竞争较多，如果遇到千万级的广告植入，或许他也没有了选择的权力。”宋阳对时代周报记者补充道。 冯小刚-华谊模式 　　华谊最赚钱的电影大多都来自冯小刚，虽然口碑遭遇滑铁卢、股价动荡让王中军所料未及，但从商业角度考虑，《私人订制》实际并未让人失望。 　　在今年11月上海的一个广告行业论坛上，华谊兄弟董事长王中军（时代周报记者查询上市公告中，王中军、王中磊兄弟的名字分别为“王忠军”、“王忠磊”，华谊未回应两人是否改名）便表达了对《私人订制》吸金能力的厚望。正是这次的发言，引发了舆论中“《私人订制》广告植入达8000万”的说法。 　　根据时代周报记者记录，王中军当时的原话是：“《私人订制》的植入广告创造了所有电影的最高纪录，之前我们有一部电影是8000多万现金的植入，而这部戏已经超过那部戏了，这个数字我们团队说别说，希望还是留一点空间。我估计未来（想）要更多的钱（广告）吧。”不过华谊兄弟集团公关负责人曹赫向时代周报记者表示，“目前华谊官方并未披露过《私人订制》植入广告收益，具体数据应以今后公告披露为准”。 　　回溯过往的冯小刚电影，《手机》植入广告获利仅700万元、《天下无贼》达到4000万元、《非诚勿扰》时已高达5000万元。《私人订制》植入广告包括剑南春、红牛、珍爱网等十多个品牌，广告数额或将创下冯小刚个人导演作品的新纪录。

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