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传统媒体还有“翻盘”机会吗

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

第二，移动客户端。目前看，传统媒体的移动客户端与门户网站移动客户端相比，影响很小，这与人力投入关系很大。不赘述。 　　第三，建立官方微博。实质上，每一家传统媒体开的官方微博，只是相当于在淘宝网开的网店。官方微博在这家大型超市中借用了一个柜台，走的是扩大“影响力”的路子，做得好，可以获得一点营销广告性质的收入，但量很少。最终效用是为新浪微博捧场。 　　第四，官方微信。腾讯显然吸收了新浪微博屡犯“错误”的教训，对微信的媒体化保持高度警惕，不仅发布的信息种类，而且发布数量均受到严格限制，很明显，腾讯不打算“惹麻烦”，不会将媒体发展为一个大类。 　　在这些运用格局中，传统媒体可谓进退失据。退回，基本上是被世界遗忘的命运；硬着头皮上，多半获得一些虚无缥缈的“存在感”，短期内很难有经济上的回报。 　　在未来，不同类别的传统媒体有可能通过同业组织，制定出网络传播共同遵守的规则，并且与门户网站展开谈判合作，从而改变目前这种产业链最低端的现状。 　　那么作为一个“单位”的传统媒体，是否还有翻盘的机会呢？笔者认为，传统媒体要获得翻盘机会，有赖于如下变局： 　　其一，技术进步。 　　只要是开放社会，对新闻的需求就不会改变。在生产环节，目前传统媒体对前期选题一直到后期编辑、出版，已经形成一套成熟完备的生产流程，选题、采访、编辑这三个环节的工作人员不可或缺；这三类人员必须密切配合，不可分解为“单干户”，否则不仅不能维持新闻的基本品质，而且其传播的价值观的可靠度是不高的。这三类人员的开支是传统媒体的最重要开支之一。近十年来，传统媒体员工的平均收入几乎无增长，其最大的危害是无法吸引大量优秀人才进入这一行业，长此以往，将形成恶性循环。 　　在信息流通环节，最可能被替代的是报纸，其次是电视，再次是电台。虽然报纸也能从订户那里获得一些订报收入，但是中国报纸发行的巨额亏损人所共知，在广告不能大量增加的情况下，如何下调信息流通成本是一个核心问题。 　　在这个问题上，只能乞灵于“技术进步”。而目前手持移动阅读设备存在的问题是：在移动阅读中，存在上网不方便，网速慢、网费贵等难题。另外，屏幕大的，仍嫌笨重，不便携带；屏幕小的，阅读的仪式感很差。 　　因此，从追求新闻的权威性、深度出发，出现新一代阅读设备理所应当，在设想中，这种网络和设备应该是这样的：一是移动上网环境大为改善。不仅可以满足高速上网需求，而且全覆盖，网费便宜。二是移动阅读设备不仅可以上网，而且屏幕大，可卷折，方便携带。三是传统媒体，比如报纸，在这种阅读设备上，仍以目前的版面视觉存在，以保持阅读的仪式感。但同时在后台和相关新闻之后，进行即时新闻的更新，与最新消息保持同步。电视的视频产品，也可以在这一设备上流畅观看。四是价格便宜。

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