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不必和修正药业奢谈良心

http://www.CRNTT.com   2012-04-23 11:13:19

修正药业广告月投3亿 毒胶囊月省15万元 　　2012年04月22日23:28中国经济网　孙卫涛   　　4月19日，修正药业官方网站发布“关于疑似铬超标羚羊感冒胶囊处理进程的通告”，声称目前已经召回199件疑似铬超标羚羊感冒胶囊，幷向公众致歉。 　　在修正药业宣布召回相关产品幷发布致歉通告的同时，修正药业还宣布计划在未来2年内投资3亿元自建胶囊生产企业，以保证质量安全。但业内人士幷不太认可此事，因为修正药业的发展症结不在于此。 　　其实，作为一家宣称“良心药，放心药”的企业，修正药业存在不少问题。一位熟悉修正药业的不愿具名人士告诉《投资者报》记者，修正本身的管理和经营理念存在隐患，技术力量不行，没有可圈可点的高端产品，只是纯粹靠广告拉动销售，如今遭遇此次事件，修正药业怕是短时间难以摆脱泥潭。 重广告轻质量 　　“修正药业是自己抽了自己一个嘴巴子，什么良心药放心药，这次全瞎了。”上述业内人士对《投资者报》记者表示。 　　而修正药业这次出事暴露出来的管理问题主要就是采购把关不严。“正规胶囊壳和不正规胶囊壳的每粒价格相差不是很大，也就几厘钱，但是生产量太大，成本差距就出来了。”这位业内人士说道。 　　有媒体报道，以1万粒为单位，优质药用明胶价格约为150元，普通的大约100元，而工业明胶的价格只有50~60元，这样折算下来，每粒各级别相差5厘钱。 　　据这位业内人士透露：“修正硬胶囊的生产线有4条，一条生产线一天生产24万粒，一天就是96万粒。”这样算下来，修正药业一天可节省大约5000元，一月就能节省15万元。数量越大，节省的成本就愈加明显。 　　《投资者报》记者曾多次致电修正药业希望就此事进行采访核实，但截止发稿之时，电话还是无法接通。 　　一方面是不惜质量控制成本，而另一方面却舍得花钱做广告。 　　修正药业如今最畅销的OTC胃药斯达舒就是靠广告起来的。相信很多人对这样一条广告还有印象：一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，为犯病的丈夫找胃药，母亲让儿子去找斯达舒，结果儿子找了四大叔，这时母亲拿出真正的斯达舒胶囊纠正儿子的错误。 　　这就是斯达舒最开始的广告创意。据公开资料显示，斯达舒刚上市时，修正药业就曾在央视了300多万元广告费，采用轰炸方式每天播放12次，整整播了近一年。虽然广告有些“恶俗”，但却让消费者记住了“斯达舒”这个名字，而且直接带动了销售额的增长。 　　“广告打得好销量就能上来，广告打得不好，量就上不去。”这位业内人士说道。 　　从公开的资料里，《投资者报》记者幷没有找到修正药业最近几年在广告上的投入数据，但是发现修正药业聘请了许多明星如孙红雷、范明等多人为其代言药品，据相关媒体测算，仅今年3月份其广告投放达3亿元左右，可见其在广告宣传上的大手笔。

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