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陈冰：从软力量的高度重整中国传媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

这种变革，既是技术性和策略性的，更是革命性和战略性的，必须放在全球化和对外战略的框架下考虑，形成政府和民间共同对外发出声音的局面。惟其如此，才能提振传媒在世界上的影响力，让世界理解和接受和平、发展、和谐、人权、公允、务实等中国价值观，有效地散播文化的魅力和改革发展的活力。中国民众也就不必太在意“外媒”说了什么，西方人也难在中国“官媒”和民间说法的差异中搜罗伤华、辱华的线索。 提振国内主流传媒活力 　　以“软力量的载体”为出发点，重构中国传媒体制和政策，同样有利于提振国内传媒市场的活力。在上世纪90年代，中国传媒业进行了一次产业化改革，老百姓的喜闻乐见被纳入传媒视野，由此涌现出以都市报为特色的新媒体，但在最重要的政务报道上，各类媒体的套路基本没变，多是领导讲话的摘要和文件的简写。 　　这种不很专业的传播方式，以及对报章、电视、广播的限制，使得主流媒体的影响力相对下降，老百姓转而“投奔”更近人情的网媒、网上论坛和博客。东西方的网络媒体都越来越逞强，但西方的“网络媒体”是报纸和电视的网络版，而中国的“网络媒体”是门户网站和新生的网站，主流媒体于是遭遇严峻的挑战，尤其在金融危机中。 　　把传媒当作“软力量的载体”，就是说要按照国际公认的传播专业原则重整中国传媒，实行相应的政策调整和体制改革。政府可以影响但无需直接干预传媒的具体运作，而公信力强的传媒也必然以更高水准的专业精神维护国家利益，传递执政党的政策，与党和政府保持密切联系。这样不仅有利于提高全民素质和对外传播水平，还会促进官员的亲民意识，在世界树立良好的形象。  　　（作者是中国资深媒体人）

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