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中评智库：对融合发展的再认识

http://www.CRNTT.com   2019-03-11 00:04:44

一是在现代社会的政治生活中，新媒体在政治行销和政治竞争中扮演的角色越来越重要。与2014年柯文哲白色力量崛起时使用的新媒体手法稍有不同，在今年的台湾地区地方选举中，手机成为新媒体的主要载体。事实上，2017年是台湾2G网络退出市场、4G网络走向“吃到饱”的关键转折年份。随着4G网络普遍覆盖，4G价格大众化，手机上网已经成为台湾民众最常使用的联网方式。据相关机构调查，截止到2017年9月底，台湾4G移动用户数量已经超过2169万人，台湾人平均每天看手机3小时以上。据《2017台湾宽频网络使用调查》数据，台湾网民主要上网方式为使用移动电信网络，占39.1%，是自2003年进行该调查以来首度超越ADSL（含ADSL+WLAN）／VDSL，移动上网已成为台湾人最常使用的连网方式③。 　　接下来要问的是，台湾民众上手机都看什么？据2018年2月台湾“资策会数位服务创新研究所”发布的《2017年4G行动生活使用行为调查》，台湾民众2017年第四季较前三年同期变化最大的是使用娱乐性活动，如影音、音乐、游戏的比例都有了很大提升，其中看影音上升最多，增加了19%④。据社交媒体营销公司We Are Scoial及其品牌管理服务提供商HootsuiteD的研究，到2017年底，台湾民众使用影音视频软件YouTube的排名已经快速上升到第二位，与第一位的脸书只差2%⑤。面对YouTube的追赶，脸书也不得不投放大量资源研发视频影音直播技术。随着台湾地区两个重要社交媒体影音化，台湾民众的社交习惯也随之发生相应变化。这是“韩流”得以横空出世的土壤。动员得当，“空军”变“陆军”。但究其实质，新媒体只是一个工具，可以高效聚焦民意，甚至放大民意，取得爆发性效果。 　　第二，使用新媒体的是什么人呢？答案是：青年群体。根据台湾网络数据分析公司创市际公布的数据，年龄层越低，订阅YouTube的比例越高⑥。毫无行政资源的韩国瑜藉助开放的社交媒体平台，通过“视觉化”的影音视频，传达他的政见，其中主打“北漂青年”，精准锁定目标群体，更可见新媒体政治营销的威力。 　　二是向选民展示、证明社会治理能力，成为赢得选票的重要因素。作为地方性选举，主打地方政治议题当然是主轴。但在高雄的选举中，韩国瑜成功地提炼出“北漂青年”这一焦点群体，打出让“又老又穷”的高雄“货卖得出去，人进得来，高雄发大财”的口号，赢得了青年们的注意，成功地向主要目标群体营销了他的政治理念。韩国瑜治理能力的成功展现，同时离不开外部因素的共同作用和影响。尤其是近年来，大陆在社会治理方面的进步对台湾产生强大的对比度和磁吸力。岛内列车连续出轨、经济发展和就业比率持续低迷，相比之下，大陆在公共交通与基础设施建设方面的巨大进步，让大陆的社会治理优势得到凸显。尤其是大陆“惠台31条”，向台湾同胞，尤其是台湾青年全面开放大陆发展机遇，与台湾同胞共享发展果实。作为绿营大本营的高雄，开始有感高雄的地方治理和发展与两岸关系并不是没有关系。韩国瑜在竞选政治营销中提出的高雄脱困方案，也隐含着将高雄的发展与大陆联系起来的潜台词。由此，两岸在社会治理领域的竞合关系就这样在韩国瑜的高雄竞选过程中出现了。

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