【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】

做有温度的政务微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52

讲故事与微电影 　　权威发布只是官方微博的一个层面，其实，官方微博不缺少权威信息，欠缺的是传播的好方法，“要学会讲故事，以往的宣传工作更喜欢讲道理。在多元信息时代，我们的理念就是少说大道理，多讲小故事，故事是最容易传播的。”张建军告诉《决策》。 　　“南京发布”转发的一张老人与狗的照片，可以称为经典案例。事情的缘起是南京当地一家都市报上刊登了一张照片，在南京孝陵卫的一个斜坡路上，一只狗在奋力地拉着一位坐在轮椅上的老太太，一位老大爷在后面推着轮椅。“小布”在转发的时候，加上一个评论，一层意思是狗与老人之间的忠诚，二是两位老人之间忠贞的爱情。一个忠诚、一个忠贞，恰恰这两种元素是现代社会日益稀缺的东西，在微博上一发布，转发量超过1700次，基本上相当于南京发生重大突发性新闻的转发量。张建军总结说：“经过我们的转发和价值观引导，这条微博触动了人们的心灵。” 　　由此，张建军发现，“官方微博要‘转发正能量’，网民的内心对真善美、对积极向上的事物是有渴求的。作为政务微博，就是要多提供正能量的信息，传播主流价值观，是能够得到网友认可的。” 　　那么，怎样在官方微博中，把价值观传播出去？“小布”的微电影策划，可谓精彩之笔。 　　在5月20日国际助残日到来之前，南京市特教工作会议召开，对于这样一次市政府的工作性会议，以往的新闻宣传就是发一条信息就结束了。这时，南京发布团队就在思考：怎样利用微博平台进行一次创新，把市政府的决策转化成市民喜欢的信息？ 　　于是，他们就尝试着拍摄了一部微电影，主角是南京特殊教育学校的孩子们，用画面来体现他们的励志、奋进。这部微电影拍摄制作了一周，总长度是2分钟，名字叫《梦想》。5月20日下午发布，当天的转发量就是300多条。 　　这是第一次署名“南京发布”的微电影。在这次成功尝试之前，“小布”还参与了一次微电影，主题是南京城西干道高架桥爆破。 　　这部微电影全部由网友拍摄制作完成，把道路拥堵的状况、爆破的情况、未来隧道建成后的情况都展现出来，引导大家往前看，而不是纠结于要不要炸桥的争论上。这部微电影的名字叫《让梦重启程》，这条视频微博在当天的所有微博中是转发最高的，所有转发者都共同使用了“让梦重启程”这5个字。

【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】