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微信红包为何这样红？

http://www.CRNTT.com   2014-01-30 10:17:15

马年新春微信送红包受网民追捧。 肖允摄 　　中评社北京1月30日讯／从1月26日起，新年发红包和抢红包的功能开始在微信群里传播。几天之内，很多人都感觉到自己的手机被红包“刷屏”了。到处都在晒，自己给了多少红包，又收到多少红包，甚至还有新年红包的攻略出现。微信红包为何这样红？学者胡泳撰文指出，各种各样的信号都在显示，消费者的购物习惯正在经历一场戏剧性的转变：价值，多功能性和便利性，现在比以往任何时候都更加重要。腾讯的微信支付，剑指阿里的支付宝钱包，看上去像是移动支付的比拼，实际上是一场大战的前奏：看谁能成为即将爆发的O2O市场争霸战中的胜者。互联网将彻底改变服务业，而这种改变的背后，是消费者不会再老老实实，按照旧日的方式去购物和消费了。  胡泳：空气里充满“红包”的味道 　　商业社会化的要旨在于，如何把微内容的巨量流动转换成实实在在的服务。 　　从1月26日起，新年发红包和抢红包的功能开始在微信群里传播。几天之内，很多人都感觉到自己的手机被红包“刷屏”了。到处都在晒，自己给了多少红包，又收到多少红包，甚至还有新年红包的攻略出现。 　　这还仅仅是第一波，可以预见的是，年三十和初一，新年红包将会有一次真正的大爆发。有专家预测说，春节前微信新年红包发放量将达十亿以上的数量，金额估计在百亿以上。 　　从传播效果上来讲，微信红包的自传播，已然可以判定为互联网产品营销的一个经典案例。它具有极强的游戏性和娱乐性，最大化地调动了用户的参与，也因对人性的洞察，将用户的情绪（炫耀、懊恼、攀比等等）卷入参与过程中，使收发红包成为一场欲罢不能的社交游戏。

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