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在海外看世界杯为什么那么难

http://www.CRNTT.com   2010-07-02 10:01:43

2.由于在中国只有央视有转播权，所以无论是媒体合作、广告合作、业务合作等等，也就蜂拥而至了——2010年世界杯，央视的广告收入保守估计超过10亿元。不仅如此，央视还向地方媒体卖转播权，一场30万。 　　3.既然不差钱，也要履行国际足联“广覆盖”的要求。同时作为国家电视台，拿着纳税人的钱获得巨大利好，也该“喝水不忘挖井人”。让20个免费频道之一的体育频道放出信号全国直播，也就顺理成章了。 　　　　但这样的免费播放，不一定是好事  　　世界杯转播是商业行为，政府不该直接干预 　　国际足联曾经面对过这样的问题：强势的欧洲联赛，通过电视转播，让弱势的亚洲联赛更加无人关注。国际足联本想通过决议，用“权力之手”扭转这样的现状，但最后被主席布拉特叫停了——“电视转播是经济活动，我们不可能让这个条款得到通过”。同样，有香港舆论呼吁政府应该购买世界杯的转播权，再提供给免费电视台播送，但政府不置可否。因为香港政府的行政哲学，就是所谓的小政府大社会，反正一切让市场来决定，当然政府也是有作为的，政府的作为只是在监督、在管理。 　　如果出现这种“看不到免费频道”的事情该怎么办？ 　　1.如果看不到足球上升成社会问题，政府就会出面干预了：早年间，意大利队的一场关键比赛被付费电视买走版权，穷哥们儿急得在免费频道里看不到直播，情急之下只有兴风作浪以示抗议，政府感到兹事体大，紧急立法规定国家队比赛就是人民的精神食粮，国家免费电视台必须完整播出。这次“香港看不了球”事件，眼看几家电视台就要谈崩，这时政府终于出手斡旋，才保住了4场比赛。 　　2.足球市场成熟了，转播商获得收益，免费频道才会越来越多： 　　1990年世界杯，美国人只能在“半违法”的有线电视台里偷偷看比赛转播；2002年世界杯，因为收视率低，电视商都不愿再买转播权了，急的美国足协自掏腰包4千万美元，买了转播权；2010年世界杯，由于足球运动市场成熟，美国比赛创造收视率记录，ESPN往南非派了300人的报道团队。 　　3.随着传媒发展成熟，转播商和内容提供商的服务水平有了长进，大家也就乐意掏钱了： 　　美国虽然免费频道较少，但付费频道多为高质量的专业频道，不仅频道越分越细，观众群被越分越小，而且节目水平越来越高。德国也是公共电视台和付费电视并驾齐驱，任君挑选，后者的服务更加周到一些，让你心甘情愿坐在家里掏钱看球。

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