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网络小说生产力链条解析

http://www.CRNTT.com   2014-05-05 13:38:36

严重盗版之下寻求跨界出路   　　在陈少峰看来，网络文学经营者布局跨界产业链，是现阶段大陆严重盗版现象下不得不做的选择。“如果不是因为盗版阅读，《步步惊心》在线付费读者数量怎么可能才到几十万？”廖俊华说。   　　跨界产业链是目前整个文化产业最为主要的商业模式，“网络文学经营者发现必须扩展商业模式才能盈利，比如盛大文学把直接订阅的收入分给了作者，它就必须扩展盈利空间，形成有效商业模式。”陈少峰说。   　　目前在国内网络原创文学市场占据七成以上的盛大文学近两年做了很多跨界尝试：2013年4月，盛大文学注资10亿成立中国首家编剧培训公司，旨在推动网络小说作家转型为编剧，直接为影视业提供剧本；2013年12月，盛大文学与网络作家唐家三少共同成立工作室，目标在于围绕唐家三少所有作品在电子媒体、实体出版、影视传媒及游戏娱乐四大方面，展开全产业链运作；2014年1月，盛大文学与吴奇隆共同成立工作室，专注于采用项目制，推进网络小说原始版权在各衍生领域的再创作。   　　陈少峰认为，受到文化产业领域里商业模式的影响，盛大文学这几年跨界的产业链延伸成了重要的收入方式，产业链持续在延伸。不过，这样一条产业链并不是单向的，网络文学、游戏、影视、动漫相互之间可以互为内容提供。网络文学经营者也在努力保持自己在内容上游的优势。盛大文学就在进行自己的“造星计划”—作家的明星效益在产业链中占据至关重要的位置，文学网站利用建立的数据库为网络作家提供读者喜好的精确数据，从而培养更多受欢迎的作家。   　　“网络作家一旦出名，他要直接与各类渠道接触是很容易的。那原创网站该怎么办？所以我们掌握的最大资源不应该是作家，而是读者。我们有具体每一类文章读者群体的年龄、兴趣、性别等资料，从而预测出读者到底喜欢什么不喜欢什么。精确定位才是最重要的，有了这一步，中下游的影视、动漫、游戏能够更好地规避市场风险。”廖俊华对时代周报记者表示。   　　明星作家风头尽显，但背后的经营者普遍存在闷声发大财的情况。目前国内版权授权的业界规模已发展到几十亿，而这一数字在七八年前仅以百万级计算。创世中文网副总裁陈旻曾公开预测，“在未来的三到五年，会再进行十倍级的增长。”但处在跨界探索阶段，各大原创文学网站都刻意保持低调。一些新的尝试常常在开端之初发布消息，接下来便进入悄声阶段。时代周报记者曾尝试了解目前盛大文学与吴奇隆的全产业链工作室项目进度，但盛大文学相关负责人只是表示“相关工作正在开展中”。   　　“产业链形成是网络文学量变引发质变产生的结果。但目前远远没有达到成熟的地步，还只是个开端。作为上游的内容提供，网络小说还没有引起中下游足够的重视，远远没达到它应有的程度。我相信未来的商业潜力会更大。”廖俊华说。

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