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减肥怎么成为危险事业？

http://www.CRNTT.com   2010-11-01 10:24:19

※违规营销被纵容，加大了风险 　　“曲美”式奇迹里的隐忧 　　2000年8月，“曲美”通过一场别出心裁的招标打开局面。从这一年开始，“曲美”一直是减肥药物中的龙头品牌，在个别地区市场占有率真甚至达到九成，甚至一度是减肥的代名词。如此成就，可以归结为两个字——营销！除了“曲美”这个减肥龙头之外，其他中小厂商的营销手段同样不遗余力，甚至把减肥包装成“时尚”的代名词，对减肥药物的盲目的消费，埋下了健康隐患。 　　处方药不应广告轰炸 　　在减肥产品中，“曲美”第一个获得国药准字号，也就是说，它是作为一种处方药被批准的，这既是对其“身份”的认可，也相应地赋予了一些规范，包括不得进行广告轰炸。“曲美”的营销之路显然与此相背，岂止是做广告，简直把广告做到极致，它的品牌知名度正是靠广告堆出来的。2007年前三季度，“曲美”花去了1.5亿元的广告费，而同期销售收入为3.1亿元，广告费的支出达到了50%这样一个惊人的比例。 　　处方药不应走OTC路线 　　根据规定，“西布曲明”只能作为处方药使用，不能当作保健品卖。“曲美”所在的太极集团，曾经津津有味地报道过，某些含有“西布曲明”的保健品被药监局查处。然而，“曲美”自己的销售渠道也不是靠医院，而是药店，被当作非处方药（OTC）卖出去。2008北京奥运会期间，出于防范兴奋剂，“曲美”曾被要求按处方卖，但是药店就可以开处方。有趣的是，“曲美”的竞争对手“赛尼可”曾经非议过这种销售模式，最终输掉了侵权官司。 　　※监管失范，“新药”失控 　　来自台湾的感慨：没有“诺美婷”的日子 　　“‘诺美婷’下架了！空荡荡的药柜，就像战士被缴械后，空着武器的双手。”近年来，关于“诺美婷”的质疑不断，在台湾地区也有302人服用“诺美婷”等含“西布曲明”成分的减肥药品后，发生身体不适，但是台湾医师开出处方仍然有80%是“诺美婷”。因此，对台湾而言，“诺美婷”的退市，意味着“治疗肥胖，10年努力一场梦”。除了难以弥补市场真空，主要是说减肥药品市场又要重复“混战”局面，医师担心假冒伪劣产品乘机作乱。

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