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未来世界经济走势将是一个很长的L形

http://www.CRNTT.com   2009-05-09 08:37:15

柯锐思：2000年之后，由于美联储极低的利率，整个美国的消费性支出占比由66%一跃为72%。如果66%是正常的水平，现在问题就是我们怎样才能回到正常水平呢？  　　要回到正常水平还有很长的路要走，这样才能达到平衡。  　　我们看到股市正在回暖，这就意味着，要么是市场已经能反映出6个月后经济将开始回暖，要么就是市场给了错误的暗示。而我认为市场给出的提示是错误的。6个月还远远不够。至于多长时间，我认为整个2009年将会是衰退之年，而2010年的第一季度也将会继续，然后开始好转。我认为，起码要等到一年之后才会有好转迹象。  　　CBN：你认为未来世界经济的走势是V形或者W形，还是L形？  　　柯锐思：将会是一个很长的L形。我认为我们将经历很长一段时间的低迷状态，因为你必须先观察一下消费者的心理变化。这是80年来也就是自“大萧条”以来最大的一次经济衰退，很多人都变得十分警觉。我的父母曾生活在“大萧条”中，他们在那之后都不再花钱，即使现在已经都90多岁。在现在这样的经济环境中，40~60岁这个年龄段人群的观念则会被深深地改变。  　　CBN：很多公司已经缩减了用于市场的投入，你怎么看待这个问题？  　　柯锐思：首先，公司在经济严重衰退的时候总是无论如何要削减开支。正确的是要尽全力进行市场细分和目标市场选择。有些项目要百分之一百全部削减掉，有的项目可能要增加。错误的方式是，所有项目都削减到最低。  　　CBN：很多高端产品正在极力打折销售以减少库存，这有意义吗？  　　柯锐思：企业这个时候总是很烦躁。他们希望减少库存量。而减少库存的其中一条途径就是折价卖出。但这是一种战术，不具备战略意义。更具战略意义的办法是根据以往经验进行保值增值。  　　这就体现出创立品牌的重要性。营销人员要做的就是激发消费者的“追爱”情感，让消费者找到他爱的东西。  　　品牌探索领域有一个很有意思的发现，是关于人们如何作决定的。我们以前认为他们的决定都是出于理性分析，但研究发现幷不是这样。即使人们认为他们的决定是理性的，其实也都是感性的。（作者：牛智敬）

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