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许氏足球生意经

http://www.CRNTT.com   2013-11-12 13:47:27

经济回报虽然重要，但这显然并非许家印最为看重的。帮助他作出投资足球决策的，是他敏锐的政治嗅觉。2009年，中国足坛在风声鹤唳的“打黑风暴”中人人自危，似乎完全没有投资价值。但许家印却看到，严厉打黑的背后，是重整中国足球、提升“国家软实力”的高层决心，这就是机会。此前，投资中国足球俱乐部的商人不在少数，但成功的却不多。在许家印看来，既然要做足球，那么就要做到最好，才有投资价值，否则不如不做。而他的判断是，在中国乃至亚洲的低水平足球环境下，只要舍得投入，在俱乐部的层面，短时间内完全可能出成绩。远比许家印资深的足坛大佬—王健林在退出大连足球之后，近年也选择投资中国足球，但其策略是冠名中超联赛，赞助国家队。事实证明，至少在近十年内，国家队不可能有大的起色（除非引入归化球员，而在民族情结严重的中国这种做法的可能性微乎其微）。 　　在超常规但又精打细算的巨额投资之下，拿国内联赛冠军，为广州、广东争光，这一点，许家印已经做到，省级领导出现在天河的看台上，证明其已经得到肯定，投资已经收到意想中的回报。再进一步，拿亚洲冠军联赛冠军，为国争光，这一点，许家印也已经无限接近。 　　许家印毫不掩饰地为他的俱乐部足球队尽可能地贴上“中国”的标签：在恒大球员教练身穿的俱乐部夹克衣袖上，绣着“中国足球”的字样；在亚冠赛场，球队打出的标语是感谢支持“中国足球”；甚至制定“恒大八条”，球员为国家队踢球负伤可以获得最高3000万元的“光荣保障金”。 　　很显然，许老板的足球经其实就是：中国足球虽然水平低下，但有从上到下广泛的球迷基础，有其他文体项目无可比拟的社会影响力，这是基本前提；当与“国家形象”挂钩时，中国足球便有了投资价值；如果巨额投资下去以后，足球短时间内能迅速出成绩，那么这笔投资就是现实可行的，稳“赚”不赔。 　　至少从目前来看，这个经是念对了。许家印是现今的全国政协常委。而在中国的足球俱乐部中，恒大离真正的职业化距离最近。 　　那么，许家印会不会见好就收，在足球上玩一票就退场呢？这是很多人的担心（尤其是恒大球迷）。其实，商人的逻辑很简单，只要是稳赚不赔的买卖，就没有理由不继续做下去。俱乐部本身能赚钱。但这真的不是最重要的目标。 　　来源：2013-11-07 02:31:40 时代周报| 258期 |　周报评论员 余岭

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