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中国制造不能再陷“价廉物美”误区

http://www.CRNTT.com   2015-03-26 09:55:22

中评社北京3月26日讯／价廉物美对消费者来说自然是大大的福音，但该理论很大程度上把中国制造引入价格战。 　　每日经济新闻发表评论员叶檀文章称，之所以说中国制造陷入了错误的定价系统，举个简单的例子：我们最常见到的定价理论解释说，成本加上合理的利润决定了产品的价格。且不说厘清成本是很困难的事，特大型企业的费用等难以清算，合理利润更是公说公有理，婆说婆有理—到底5%的利润率是合理的，还是15%才是合理的？ 　　消费品根据市场供需的状况，决定了其价格基本上不太可能涨到离谱的地步—市场需求多了，供应量就会增加；供应量一增加，价格自然就会下降。 　　我们在市场上经常看到“挥泪大甩卖”，一块厚羊毛围巾有可能商贩的成本需要200元，但只能以80元出手，残酷的市场才不管你成本不成本，利润不利润。你的围巾没有通畅而合适的物流渠道，没有叫得响的品牌，没有较高的附加价值，甚至仅仅因为围巾下面多出的那一排穗是上一季的流行款，都能够让围巾折价再折价。 　　文章分析，在不同的信息系统里，普通消费品的定价也是不一样的。但即使是理想的定价系统，也有可能出现信息的不对称，市场常见的猪周期就是如此。由于信息不对称，养殖户反应总是慢半拍，等到发觉市场上猪肉价格开始上涨，再手忙脚乱去买猪崽，一个周期很可能就错过了。对于普通小型养殖户而言，如果经常错过猪周期，说明他们是信息弱势群体。 　　另一种可怕的信息不对称就是产品质量的信息不对称，没有权威的部门给出权威的答案，此时市场定价系统也会失灵。 　　酸柠檬效应就是对上述现象的注解：一个市场中假如无法筛出质量低下的造假产品，最终一定会劣币驱逐良币，并造成整体的市场定价混乱。 　　我们以真丝围巾为例，为了降低成本，假如有厂商以真丝与化纤混纺的产品充当真丝围巾，价格一定比你的正品围巾低得多，此时再假设相关检测部门也没能发现造假行为，那么你的商铺要想活下去，唯一的办法就是也出售“酸柠檬”—别人卖80元，你也卖80元。一些商家为了继续扩大成本优势，索性以化纤围巾替代混纺品，价格跌到50元，好吧，此时市场一片混乱，谁都在卖低价，谁都在欺骗消费者。 　　1970年，经济学家阿克罗夫发表论文《柠檬市场：质量不确定和市场机制》，成为研究信息不对称理论的经典文献，开创逆向选择理论，并因此摘取2001年的诺贝尔经济学奖。柠檬市场的结果是什么？消费者虽然处于信息弱势，但不信任感加深导致交易成本上升，一旦出现整体的产品质量揭丑运动并被证实，市场就会出现整体信用折价，以质次及低价取胜的定价系统必须推倒重来。

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