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传统媒体看新媒体打破的三个传统

http://www.CRNTT.com   2013-09-05 11:06:18

其实在前面我给大家分析新旧媒体的社群差异时也已经指出了发行的差异。传统媒体的发行，通常是通过参加展会、活动或者直接购买目标读者名单的形式来进行针对性的发行推广工作，大家都把读者名单库当核心机密来保护，很怕别人偷去了。如果要运营一家传统媒体公司，发行的成本相当昂贵，包括了印刷、推广、营销等多项硬成本，所以一旦被竞争对手得到这些信息，则可以大加利用形成威胁。 　　而新媒体则可以凭借着“一人吃饱全家不饿”的特点，甚至本着玩票或者纯粹的分享心态，不用过分在乎读者群在哪里、有多大。除了从保护读者隐私的角度以外，新媒体的作者们其实不担心读者信息被外传——因为留住读者的是靠内容、靠个人对读者群的影响力，而不是靠发行手段去覆盖。 　　客观来看，新媒体的发行渠道其实一直都有，包括论坛、bbs、百度答疑、杂志投稿、网站文章评论等，但因为这些渠道都过于分散，所以尽管大家一直在分享，却从来没有形成过规模，更不用说商业化。 　　这一切在微博、微信出现以后得到了翻天覆地的变化，大家突然发现每个人都可以自由地发表观点了，而且由于微博微信天生具备社交属性，所以当作者的观点足够犀利且能有自己的理论依据的话，就有可能得到病毒式的转发和传播，并收获到大量通过微博关注或者微信订阅而来的直接受众。 　　当有些作者突然发现自己的读者数量比自己所供职的公司或者媒体读者还多时，当他们发现自己被粉丝的关注驱动着付出越来越多的精力来写作甚至无法停止的时候，新媒体（很大程度和自媒体重复）的概念就应运而生了。 　　要讨论新旧媒体的优劣和发展，离不开上述的三个C，而抓住内容、社群和渠道这三个基本点来分析，就会从商业模式、内容模式和产品形态等多个角度看到两者的不同方向，分析起来才更有意思。

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