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传统媒体还有“翻盘”机会吗

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

传统媒体要获得翻盘机会，有赖于两个变局。 　　中评社北京7月10日讯／西方人那里，无论如何很难把“ｍｅｄｉａ”和媒婆这种职业的“媒”字联系起来。彼等的意思更强调“传播手段”、“中介”等。而汉语里，“媒婆”的职业形象，在沟通男女方需求信息的同时，大抵还有垄断、操弄双方信息，实现利益最大化的含义。所以我曾觉得，在中国，“ｍｅｄｉａ”这个词有些过于客观，反不如“媒体”这个词来得直白。 　　但是随着互联网的到来，“媒体”正在淡化它作为“媒”的角色特性，向“传播手段”和“中介”靠拢。互联网的加入，不仅改变了“媒体”的外延，也改变了“媒体”的内涵。 　　网络媒体相比传统媒体，除了传播速度快，最大的特点也是优势，是双向性乃至多向性。由于双向沟通的存在，在传统媒体时代，编辑部想当然以为的受众喜好，有了精确的数据说明。 　　传统媒体（包括报纸、收音机、电视）的生存之道是生产新闻产品（包括评论），吸引目标受众（读者、观众），获得发行、收视费收入，在目标受众人群足够大时，就可以出租自己的信息通道，获取广告收益。尽管传统媒体众多，但通道一旦建立，商家就可以源源不断地将买卖信息送到潜在客户手中。 　　与互联网相比，这种通道的最大弊端是其单向性。编辑部在刊发新闻和评论时，多半依靠猜测和想象，来推测受众的喜好。广告客户亦复如此。 　　网络媒体相比传统媒体，除了传播速度快，最大的特点也是优势，是双向性乃至多向性。

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