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山寨电影《网瘾战争》 为何如此爆红

http://www.CRNTT.com   2010-01-29 11:16:52

在网络游戏市场上，运营企业通常也按照“80/20”原则服务，他们倾向于与那些声音大、影响力强的公会或个人交流，照顾他们的利益和需求；当出现负面消息时，也会首先想到对这个群体做危机公关(如果企业还有这个概念的话)。按照一般的原则，若是这20%的VIP客户被安抚，企业的利润将不会受到致命影响。 　　但实际上，网游本身是最适用于长尾理论的产业：它沟通便捷，商品不存在运输和存储成本，而且用户均为小额支出；如《网瘾战争》中所说，一个魔兽玩家，每小时的支出不过0.4元；通常一个玩家一个月的开销不会超过50元。这种“三包烟”“一顿饭”级的消费，在传统零售理论中并不受重视。除了收益过低外，与这些数量众多、消费微量的消费者沟通、反馈、互动，本身要占用大量资源，往往得不偿失。 　　长尾理论的出现，反衬出网游利益相关方的过时思维。他们没有意识到，网络使他们的配送和存储成本降到几乎为零，盈利则必须来自于与客户的沟通和服务。 　　《网瘾战争》的出现，以一种戏剧化的方式，完美实践了长尾理论。针对“长尾”用户分散、沉默的特点，该剧设置了不少魔兽玩家耳熟能详的细节，例如20分钟的“鱼别丢”、50分钟的“战前演讲”等片段，以此来唤醒这个消费群体的集体认同。当影片中主角号召“魔兽玩家举手”的时候，有些玩家甚至在上班时就情不自禁地举起了手。当消费者存在共同认知、共同诉求、共同举动时，长尾进化为首脑，80凝聚为20，他们就不再是被忽视的群体。 　　《网瘾战争》的流行，成为网游消费者的一次投票；它是由网游利益相关方对“长尾”定律的忽视引发，也通过所有消费者的共同发声，使传统的“金字塔之上”受到打击。所有的网游运营商，甚至推广到具有“长尾”特征的市场主体，都应该对此有个认真的思考和衡量。 　　　　★新闻链接：网友自制史诗《网瘾战争》 震撼超过阿凡达（南方网） 　　【导读】:“如果昨天问我09年最好看的电影是什么，也许我会说是《阿凡达》，但是今天，我一定会说是《网瘾战争》。”《网瘾战争》不是院线大片，而是一部网友自制的64分钟视频，各种无厘头桥段体现的全是网友智慧，同时又是游戏玩家复杂的心情，让人“内牛满面”。没有动辄上亿的投资，没有算得出的票房，《网瘾战争》却制造出“史诗大片”的影响，不得不说是一个互联网的奇迹。 　　我笑了，然后哭了 　　“如果昨天问我09年最好看的电影是什么，也许我会说是《阿凡达》，但是今天，我一定会说是《网瘾战争》。”《网瘾战争》不是院线大片，而是一部网友自制的64分钟视频，各种无厘头桥段体现的全是网友智慧，同时又是游戏玩家复杂的心情，让人“内牛满面”。没有动辄上亿的投资，没有算得出的票房，《网瘾战争》却制造出“史诗大片”的影响，不得不说是一个互联网的奇迹。

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