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山寨电影《网瘾战争》 为何如此爆红

http://www.CRNTT.com   2010-01-29 11:16:52

《网瘾战争》 截图二   　　《网瘾战争》所坚守的方法论和价值观，与《一个馒头引发的血案》并无二致：无权者用反讽与戏仿的刀锋，成功解构了压迫在他们头上的多种形式的威权主义。魔兽玩家“看你妹”与“杨永新”的对决，既是无权者与专制者的对决，亦是大话话语与正谕话语的对决。不论电影内外，大话话语都是胜利者——如果冠以宏大叙事，则可说，这是个人对集体，民间对主流，自由对禁锢，开放对封闭，后现代主义对后极权主义的胜利。 　　反讽的气质呈现了时代悲欣交集的面容，反讽的理念赢得了受众雷鸣般的欢呼与鼓舞。当“杨永新”发动“电击”，“看你妹”眼见不敌，便邀请电脑前的所有魔兽玩家举起手，通过局域网，给他以力量。据说，颇有一些网友看到这一幕，都情不自禁握拳、举手，甚至热泪盈眶。这一细节，包含了《网瘾战争》走红网络的全部缘由。 　　也许，正义永远虚幻，只能运行于游戏的空间与电影的世界……然而，这不足以阻挡《网瘾战争》的诞生与走红。当你把这部简陋的电影看完，当你沉浸于邦.乔维的歌声中而无法自拔，这就是一种胜利，一个人的、自由的胜利。 　　因为，每一个无权者开始了自由的反讽，都将成为“杨永新”的噩梦 　　　　★用“长尾理论”解读《网瘾战争》走红 　　短短一个周末，一部叫《网瘾战争》的动画视频红遍网络。这部以“魔兽世界”网游为素材制作的动画电影，在几个较大的视频网站如土豆、优酷，总点击量已超过100万；其质量更是赢得“2010年第一部大片”的良好口碑。除了精良的制作，《网瘾战争》流行的另一个原因，其实正是“长尾理论”在客户关系领域的逆向体现。 　　长尾理论最早在2004年提出。《连线》杂志编辑克里斯.安德森发现，一些小众的、不热门的产品，其背后潜伏着巨大的消费群体。而在网络时代，由于沟通成本降低，物流、存储服务标准化，这部分消费群体能创造巨大的效益。这个市场也被叫做利基(Niche)市场，代指那些被传统企业服务所忽略的小市场。例如，Google的网络广告系统，其收入几乎全部来自于规模微小的网站；亚马逊书店的四分之一收入，来自于排名在十万名以后的书籍。这一部分消费者，位于需求曲线的尾部(销量低、消费者人数多)，所以称之为“长尾”。 　　这个理论与传统的“80/20”理论相悖，但两者并不矛盾。后者产生于旧工业化生产时代，企业的精力有限，不可能支付高额沟通成本，因此只能选择照顾20%的VIP客户，希望在他们身上赚取80%的利润。

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