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| 香港贸易发展局发表《港商深耕内地电商零售市场 - 消费者调查报告》（中评社 段晓鲁摄） |
中评社香港9月1日电（记者 段晓鲁）日前，香港贸易发展局发表《港商深耕内地电商零售市场－消费者调查报告》，结果反映香港产品普遍受内地网购消费者欢迎，78%受访者在过去一年曾经网购香港产品。笔者认为，香港作为国际转运中心，但本地的电商平台和物流企业较少，特区政府可以为电商平台和物流企业提供优惠政策，主动多争取电商平台和物流企业落户香港。
《港商深耕内地电商零售市场－消费者调查报告》由香港贸发局经贸研究委托市场调查机构进行，于2024年第二至第三季访问了2200位来自内地不同城市的中产或以上消费者，以瞭解他们的网上消费行为，以及对香港产品的喜好，助力港商更好制定合适业务策略，以捕捉内地电商零售市场的商机。
香港贸发局研究总监范婉儿表示：“内地消费者十分习惯线上购物，平均每月网购9.4次，尤以一线及大湾区城市为然。他们在网购时最重视产品是否’真品’而非单纯追求低价，正好启示港商可善用香港产品优良品质，及香港品牌在内地的良好信誉方面优势，拓展内地电商市场，灵活运用综合与’兴趣型’平台，及直播、短视频等方式进行推广，利用精准营销策略在竞争激烈的市场中脱颖而出。”
随着内地电商市场的蓬勃发展，越来越多的香港市民也加入了跨境网购的新时代。内地电商凭藉着高效的物流体系、新颖的宣传模式以及成熟的供应链，建立了完善的企业护城河，拥有极高的绝对优势。快速的物流体系亦解决了顾客的时间成本、运费高昂的问题，同时内地电商利用大数据，分析顾客的购物取向，然后进行大量推送，这大大增加了顾客再次购买的欲望。
相比内地，香港本地的电商平台和物流企业较少，特区政府应主动争取电商平台和物流企业落户香港。香港作为国际转运中心，特区政府可以为电商平台和物流企业提供优惠政策，如税务优惠、提供土地作为物流设施、引入香港人才、市场推广及销售方面的协助等。近年来，内地扩展海外市场非常成功，据统计，内地两大电商平台出口到美国的包裹有超过100万个，而每年在网上宣传及推广方面的开支高达数十亿美元。在这个庞大的商机下，香港却显得十分被动，在角色分配上只担当转口城市而已。
香港是国际大都市，拥有许多品牌和产品，而且这些品牌有良好信誉，这种核心竞争力为电商平台和物流企业落地香港带来很大的优势，相信未来会有更多的电商平台来的香港落户，巩固香港在国际航运中心的地位，同时强化供应链系统，带动本港其他产业发展。 |
