【摘要】“农文旅融合”是新时代加快乡村产业发展升级的现实路径之一，周宁县芹溪村以“农业+文化+旅游”模式激发“1+1+1>3”的效果，为全面推进乡村振兴注入了新鲜活力。在实地调研基础上，简要分析、总结芹溪村农文旅发展现状及主要优势、面临问题和未来发展方向，认为该村突出存在农文旅融合发展程度较低、文化资源利用效率不高、复合型人才缺乏、宣传推广力度不够等方面制约因素，进而提出坚持三产融合发展、实施文化兴村规划、提高从业人员素质、推进宣传方式转变等策略措施，持续探索农文旅融合发展机制，合力促进宜居宜业和美乡村建设和乡村全面振兴。

　　【关键词】农文旅融合；产业振兴；芹溪村；乡村振兴

　　一、研究背景与问题的提出

　　实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代“三农”工作的总抓手[1]。《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出：要从做大做强农产品加工流通业、加快发展现代乡村服务业、培育乡村新产业新业态、培育壮大县域富民产业等四个方面持续推动乡村产业高质量发展[2]。产业发展作为乡村全面振兴的重点，具有重要的经济意义和社会意义。产业融合发展作为一种新的发展模式，模糊产业边界，催生新型融合产业，具有以下意义：其一，产业融合有利于提高农村经济的发展水平，改善农村的产业结构；其二，有利于提高农民的就业水平，提高农民经济收入；其三，有利于提高农村的环境质量，改善农村的生态环境。在现有经济发展模式下，构建农村一二三产业融合发展体系已成为当下助力农村经济高质量发展的重要方式之一。

　　一般认为，农文旅产业融合是指以传统农业产业为基础，与文化旅游产业渗透融合，模糊一二三产业的边界，形成新的产业；主要由“农旅”和“文旅”两种形式融合形成，是产业融合中最具有发展潜力的一种模式。农文旅产业融合充分发挥第一、三产业的优势，通过打造“以文促旅、以旅兴农”方式，以农业为载体，以文化为内核，以旅游为引擎，拓展农业的文化旅游功能，带动农业与第三产业良性互动，推动乡村产业经济的发展[3]。目前，农文旅融合主要有六种形式：农家乐+民宿、农业观光+采摘体验、文化展示+特色美食、农村体验+户外运动、环保农业+生态旅游、文化交流+亲子游。虽然形式较为多样，但总体而言，目前还未能真正打破农文旅三者的产业壁垒，相互融合程度依然较低，无法实现农文旅融合的最大收益。

　　二、芹溪村农文旅融合发展基本情况与优势分析

　　（一）发展概况

　　芹溪村位于李墩镇西南部，距镇区15公里，距县城27公里，为革命老区村、原市级扶贫开发重点村，省级乡村振兴试点村。下辖芹溪、中村、河坑3个自然村，5个村民小组，226户867人，党员31人，全村土地面积约为10800亩[4]。芹溪村有悠久的历史，宋元佑年间芹溪村开设宝丰银场，是当时我国（宋、元、明）六大银矿之一。村民以种植水稻、锥栗、毛竹、茶叶等作物为主，除从事农业外, 兼经商、手工业等, 全村大多数人口外出经商务工[5]。曾经的芹溪村，交通不便，河道污染严重，产业发展落后，组织懒弱涣散，村居环境脏乱差。近年来，在省、市、县各级领导的关心帮助和有关部门的挂钩扶持下，芹溪村坚持党建引领，因地制宜，培育发展新产业新业态，为乡村全面振兴提供强劲动能。

　　（二）农文旅融合发展现状及主要优势

　　1.农业具有较好发展基础

　　石门兔养殖产业是芹溪村的富民产业，“家养三只兔，不愁油盐醋；家养十只兔，不愁棉和布；家养百只兔，走上致富路。”这是养兔人广为传播的顺口溜，也是芹溪村石门兔产业的生动写照。近年来在芹溪村第一书记陈建福的筹划下，建立起“际头—芹溪—楼坪”联村共建模式：际头村提供土地，芹溪村提供资金，楼坪村提供养殖技术，共同推动石门兔业的发展。目前，芹溪村已与德化吉盛公司签订购销合同，投资300万元建设标准化兔舍3000平方米。

　　此外，芹溪村秉持着“緑水青山就是金山银山”的理念，积极探索“林业+”模式。周宁作为国家生态文明建设示范区，森林覆盖率达72.96%，广袤丰富的森林资源是老百姓奔向致富道路的最大底气。芹溪村充分发挥山地林业自然资源优势，发展金线莲野外种植，建立现代生态茶园，带动当地经济蓬勃发展，将家门口的緑水青山变成金山银山。

　　2、旅游业得到初步发展

　　为丰富业态，推进经济可持续性发展，芹溪村立足本村实际，结合当地现有资源，迎合旅游市场需要发展旅游业。目前已投资80万元建成占地面积约10亩的“萌宠乐园”。乐园内饲养着羊驼、梅花鹿、矮种马、孔雀等多种憨态可掬的动物，增强游客体验，吸引了大批游客带着孩子前来游玩。芹溪村抓住旅游产业发展的契机，开发烧烤园、民宿等项目，解决游客吃喝住玩的问题，打造旅游一条龙服务项目。萌宠乐园、烧烤园以及民宿等旅游项目的开发，累计吸引游客3万多人次，刺激了芹溪村的旅游消费，促进村集体经济增收和芹溪村产业振兴。

　　3、历史文化资源比较丰富

　　芹溪村是革命老区，现存闽东游击队第六支队成立遗址以及建设革命烈士纪念馆，具有深厚的红色文化底藴。老区精神是红色文化的一种内涵，是老一辈革命家留下无数可歌可泣的光辉事迹形成的，为大中小学红色教育实践提供了宝贵的场所与基地。

　　芹溪村银矿资源丰富，具有独特的旅游开发价值。周宁宝丰银场古矿业遗址是国家级文物保护单位，作为遗址关联村之一的芹溪村，有着“中国古银矿第一村”的称号，自北宋开采至今已有一千多年，是研究芹溪村人文历史必不可少的文化遗迹。但基于“四库”緑色生态理念，近年芹溪村停止开采银矿，致力于修复矿区生态，建设周宁古银矿遗址陈列展。

　　（三）未来发展思路与方向

　　目前，芹溪村坚持“一业为主，多产并举”的原则，继续推进党建联建组团式帮扶模式，计划以石门兔产业为核心，以古银矿、红色文化为附属，以萌宠乐园为引擎，大力发展“农文旅”融合产业。聚焦石门兔产业，打造“兔”系列品牌，引进兔文化星空营房、萌兔乐园、兔美食农庄等衍生项目，延伸兔产业链，形成兔养殖、兔肉加工和兔文化旅游三产融合发展模式，持续打造芹溪村兔产业名片。

　　此外，芹溪村基于文旅融合大背景，计划利用现有资源产业，努力探索“文旅+研学”新模式，建设研学示范基地、研学实践课程，发展企事业团建、亲子旅游、文创基地等主题鲜明的研学营地，增强芹溪文化旅游吸引力，为芹溪村产业发展注入新动能。

　　三、芹溪村农文旅融合发展困境及存在问题分析

　　（一）农文旅融合发展程度低，产业基础比较薄弱

　　现阶段农文旅产业融合模式已成为部分乡村经济发展的新动力，就芹溪村发展情况来看，其农文旅融合模式初步发展，但其融合程度仍然较低。一是对农文旅产业融合的认识存在偏差。通常将农文旅融合误解为农业、文化与旅游三者简单地联结，忽略了三者融合的根本在于第二产业的融入[7]。石门兔养殖业没有二产的加工生产，很难产生价值最大化。第二产业在农文旅融合中起着桥梁作用，农业工业化，提高农产品的附加值，促进与文旅产业更好的融合，增加农文旅产业产品的价值。二是农业产业发展基础薄弱。芹溪村的石门兔养殖产业虽发展势头强劲，给村民带来了较多的收益，但其基础建设、人力资源、技术投入等方面还存在较大问题。三是旅游产业发展规划不完善。旅游产业的发展并未充分发挥芹溪村在地域、文化、农业等方面的优势，部分旅游项目无法深入与本地农业和文化有效联动[6]。而且其旅游产业项目较为单一，目前以萌宠乐园、烧烤园项目为主，尚未形成体系，不利于农文旅融合发展。

　　（二）文化资源利用效率不高，特色优势未能彰显

　　宝丰银场北宋时期开办，宝丰银矿遗址及其相邻地区存在着大量的古银矿文化遗存，如圣银峰银洞、芹溪宝丰公馆遗址、麻岭与赤岩巡检司遗址以及传承至今的手工艺及其制品等，沉淀出熠熠生辉的古银矿文化。芹溪村作为拥有古银矿遗址文化优势的村落之一，却并未发挥其文化独特性。古银矿遗址开发利用程度还不高，很多精品文物没有充分展示，对古银矿遗址只停留在保存修护层面，其内在精神的发掘利用明显不足。与此同时，芹溪村红色文化遗址开发利用方式以展馆为主，形式较为单一，缺乏创新，开发效果不理想，红色文化价值难以挖掘和彰显，游客的文化旅游体验不够丰富和深入。

　　（三）农文旅复合型人才缺乏，人才素质有待提高

　　人才是乡村产业发展的动力，乡村振兴战略自实施以来，越来越多专业人才下沉到乡村投身振兴工作，逐步实现乡村人才振兴。在农文旅产业融合发展的背景下，相关人员不应该仅仅是单一的工作者，而是要集农业、服务业和运营管理为一体的农文旅复合型人才。然而，芹溪村的人才现状不容乐观，从业人员基本为当地农民，文化水平比较低，没有运营管理经验和新媒体操作技术，使芹溪村产业发展受到一定的限制。因此，芹溪村专业人才队伍的建设亟需加快脚步，从事农文旅产业人员的素质仍需加强。

　　（四）乡村旅游宣传力度不够，市场竞争压力较大

　　芹溪村旅游宣传推广力度不够。农文旅从业人员利用现代化宣传技术意识不强，他们仍停留在“吆喝买卖”口头宣传阶段，宣传手段单一，基本上都是以人传人的形式，游客通过亲戚朋友的口头相传瞭解芹溪村的农文旅产品，其他信息获取渠道如新媒体等方式较少。大部分游客未能瞭解村庄交通路线、具体特色、游玩项目等，影响游客的旅游目的地选择决策。

　　四、加快芹溪村农文旅融合发展的对策建议

　　（一）健全产业发展机制，坚持一二三产融合

　　农文旅融合已成为乡村振兴过程中极具实践意义的发展模式，健全一三产业、架好二产桥梁，才能促进农文旅深度融合发展。其一，农业是乡村产业发展的基石，是乡村振兴的重要支撑。芹溪村应持续完善石门兔养殖业的现代化基础建设，进一步加大农业科技投入，创新和普及石门兔养殖技术，提高当地农业生产技术水平，发展农业科技创新能力。其二，重视二产在农文旅融合中的纽带作用。根据石门兔产业发展实际与未来规划，选择性引进深加工项目，延伸农产品的产业链。探索“农业+公司+合作社”模式，充分发挥农业龙头企业的作用，摆脱农产品附加值不高的发展困境，让二产带动一产。其三，联动一二三产业，加强芹溪村旅游资源的可持续利用和管理，丰富农文旅融合模式。依托芹溪村现有农业、文化等旅游资源，开发民俗文化型、自然体验型、红色研学型乡村旅游产品，实现旅游产品类型多样化。

　　（二）依托特色文化资源，实施文化兴村规划

　　挖掘和传承乡村文化，不仅能提升乡村社会的文化自信和文化创造能力，还能促进乡村产业发展与融合。芹溪村现有古银矿文化和红色文化，文化资源优势较大，应制定文化统筹协调发展规划，形成文化遗址保护、传承、开发、利用一盘棋[8]。首先，通过引进研学项目激活当地文化资源。开辟集古银矿文化、红色文化、农耕文化为一体的研学旅游路线，让宝丰银矿遗址、闽东游击队第六支队成立文化遗址、石门兔养殖技术成为芹溪村的特色研学内容，发掘文化价值内涵。其次，加强文创产品的开发。利用技术、创意对文化资源整合提升，生产出高附加值的，更具吸引力、更受消费者欢迎的古银矿文创产品和红色文创产品。如设计闽东游击队第六支队相关的文具套装，礼盒套装紧紧围遶革命精神主题，钢笔、笔记本、橡皮擦等文具着重表现文化遗址的特点、红色精神等元素，以文具作为文创产品的形式，展示深厚的历史底藴。

　　（三）提高从业人员素质，建设专业人才队伍

　　高素质人才是乡村振兴战略有力的推动者和建设者，需组建人才队伍，激发人才活力，赋能乡村振兴。一是引进新媒体技术人才。积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与网红合作，直播带货当地土特产品或农文旅产品，扩大乡村的知名度与影响力，吸引客流量，从而为电商等产业发展提供坚实基础。二是加强农文旅融合创新人才培训。针对具体村情及产业发展特点，举办乡村农文旅人才发展培训班，邀请相关技术人员指导，提升农文旅工作人员的专业素养和服务能力。鼓励其进行专业进修和学习，参加研讨会、学习交流活动等，不断更新知识储备和专业技能。或与高校、职业培训机构合作，开设专业课程或项目，为有志于从事农文旅人员提供系统的学习机会。三是号召在外青壮年返乡创业。以乡愁乡情为情感纽带，鼓励大学生、进城务工人员、退伍军人等群体回乡创业，培养壮大新乡贤队伍[9]，打下坚实的人才基础。

　　（四）转变宣传推介方式，扩大旅游市场份额

　　面对强有力的旅游市场竞争对手，提升宣传推广质量。一方面，进行精准宣传。基于芹溪村农文旅融合发展的特点，在项目开发建设过程中藉助传统媒体和新媒体进行适当的营销宣传，为后期项目的运营做宣传铺垫。在宣传过程中要注重内容和形式的创新，以更接地气的方式对各个旅游文化项目的特色亮点进行着重系统宣传，突显与众不同的地方。另一方面，选择合适的宣传路径。网络技术和数字技术能够更好地提升乡村旅游的宣传效果，能够将乡村旅游以形象、具体、生动的效果展现给旅游者。在乡村旅游宣传过程中一定要选择合适的宣传路径和营销渠道，才能实现乡村旅游的快速发展。传播渠道的选择既要从乡村旅游的自身特性角度出发，也要结合当前信息技术。对于芹溪村来说，石门兔养殖业的产品藉助网络直播带货能够拓宽销售渠道，文化遗址与旅游项目藉助微信公众号推文和抖音等社交媒体能够进行广泛宣传，进一步提升乡村旅游的知名度和影响力。

　　综上，近年来周宁县芹溪村立足自身优势资源，以“农文旅融合”方式走出了一条闽东特色乡村振兴之路。显然，“农文旅融合”是乡村产业融合与发展升级的典型形式，在激活乡村经济、传承乡村文化、促进城乡交流、带动乡村高质量发展等方面具有重要作用。通过实地调查，本文指出目前芹溪村主要发展优势及存在的部分问题，提出了相应解决措施。新形势下，我们要顺势而为、乘势而上、聚势而强，扎实推动乡村文旅经济高质量发展，继续探索全面推进乡村振兴有效路径，加快建设宜居宜业和美乡村[9，10]。

　　参考文献：

　　[1] 中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见，[2018-2-4]，https://www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807.htm

　　[2] 中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见，[2021-2-13]，https://www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm?dzb=true

　　[3] 文军,罗益茜,罗睿.乡村振兴背景下农文旅产业融合发展路径的探索——以蒙山县长坪“水韵瑶寨”为例[J].市场论坛,2022(04):18-22.

　　[4] 李墩镇芹溪村简介，[2022-12-19]，http://www.zhouning.gov.cn/zfxxgkzl/dfbmptlj/xzgk/ldz_34128/fdzdgknr/jgsz/xzcsq/202212/t20221219_1707997.htm

　　[5] 栗方亮,刘荣昌,刘旭锟等.周宁县李墩镇芹溪村驻村扶贫实践及思考[J].福建农业科技，2019(04):61-64.DOI:10.13651/j.cnki.fjnykj.2019.04.016.

　　[6] 李眉洁,王兴骥.乡村振兴背景下农旅融合发展模式及其路径优化——对农村产业融合发展的反思[J].贵州社会科学,2022(03):153-159.DOI:10.13713/j.cnki.cssci.2022.03.019.

　　[7] 张宇.从《去有风的地方》看“农文旅”产业融合之路——以安徽市六安市大别山地区为例[J].西部旅游,2023(11):43-45.

　　[8] 汪振军.文旅文创要加强重大文化资源的整合利用，[2022-09-19]，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI3OTUyNjc4Nw==&mid=2247529900&idx=2&sn=70d881b40a45efcedf34b248d14afdd8&chksm=eb445940dc33d056c472291935b0873c810d404df4c80c3e6741c4bf2b3f1f3f2f3afca1f86d&scene=27

　　[9] 叶银宁.基于农文旅融合的子洲县特色镇建设路径研究[J].农村经济与科技，2023，34(1)：90-93

　　[10] 邓启明，蔡炎辉，郑小玲，等.“大陆阿里山”的新篇章——“五大振兴”引领漳平加快打造海峡两岸乡村融合发展示范区[J].海峡通讯，2023(3)：60-61