【摘要】温州市在非物质文化遗产（非遗）的保护与传承上取得了显着成果，拥有众多的非遗项目和传承人。特别是泰顺县在非遗领域的表现尤为突出。然而，当前温州市在非遗技艺的传承、产业链完善、展示整合、现代化营销以及与旅游的融合上仍存在一些挑战。为了进一步挖掘非遗的文化价值和经济潜力，提出了“非遗+”的五个方向：加强非遗的传承，推动非遗与产业的结合，优化非遗展示方式，创新非遗营销策略，以及深化非遗与旅游的融合。这不仅有助于激活非遗文化的魅力，更能推动乡村振兴和实现共同富裕。

　　【关键词】非遗传承；非遗产业化；非遗营销；非遗旅游融合

　　近年来浙江省温州市委、市政府高度重视传统文化的保护与传承，有关部门在保护与传承非遗技艺方面做了大量工作。温州市有入选联合国教科文组织非遗名録4项，国家级非遗项目34项，省非遗项目145项，市非遗项目747项(保护单位918个)，整体项目数居浙江省前列。目前我市共有国家级传承人37位，省级传承人206位，市级代表性传承人733位，省级非物质文化遗产传承基地63个，市级非物质文化遗产传承基地172个。在全市各县区中，泰顺县非遗项目数量、种类居全市之首。泰顺列入联合国教科文组织人类急需保护的非遗名録1项、国遗项目6项、省遗项目15项、市遗项目102项、县遗名録142项。有国家级传承人3人、省级16人、市级58人、县级161人，省级传承基地6个、市级19个、县级18个。通过调研瞭解到，当前我市非遗技艺传承不力、产业链不完善、展示较为分散、营销方式传统、与旅游融合不够等问题。挖掘非遗特色文化，写好“非遗+”五个方面的文章，激活非遗文化魅力，实现乡村振兴与共同富裕。

　　一、做好非遗+传承

　　非遗文化是人类优秀传统文化的重要组成部分除了通过民间自发“师徒制”传承方式方式外，仍需开拓其他传承方式。要探索出高校、地方政府、非遗传承人的合作新模式，温州东方职业技术学院在这个领域已经做了一些有益探索。一是引进非遗传承人进校园，将非遗技艺“手把手”地传授给青少年学生，弘扬非遗传承人工匠精神，从而使非遗进入下一代视野。二是开发非遗教材或读本，不仅可让传统文化通过文字物化并流传下来，也可成为学生学习用书；三是设立非遗选修课，在广大有条件的高校推广并开设非遗课程，引导学生选修该类课程，使其成为素质拓展的载体。在理论传承及高层次人才培养上，还可以依托当地高校如温州大学民俗学等相关学科，共建政校企合作载体，加大理论研究与创新。弘扬非遗传承人工匠精神。

　　二、做好非遗+产业

　　非遗有其独特的文化内涵，应以当下人们的新需求为导向，将其文化内涵融入到产品开发与设计，形成集开发、生产、销售于一体的非遗全产业链。通过伴手礼、日用品等形式，让非遗产品要走进百姓人家。开发产品时要打上非遗印记，在产品及其包装上下功夫。在产品设计上，尽量轻小而精美，便于携带；在包装上，既体现文化内涵，又体现环保緑色，让包装成为文化的体现与载体。此外，还可以将非遗文化融入到当地特色农业中，提升相关农产品的附加值。泰顺县拟推出“顺礼”系列品牌，大力打造具有高辨识度区域品牌。此外，福州市的国家级非遗茉莉花，除了花茶外，还研发果子、精油、手工皂等产品，同时还推出了研学活动等。这些打造非遗产业链的做法都值得借鉴。要依托各县市区文化研究中心及重点企业，推进并带动理念及产品创新，从而构建本地非遗全产业链。 

　　三、非遗+展示

　　非遗源于乡村，与古时候村民生产生活息息相关。目前大小乡村建立了相关非遗展示馆，也由此导致规模较小、分布散。乡村有关部门组织开发了文创产品，但展示在村里文化礼堂或党群服务中心等，不便及时向大众游客展示。在各县市区的历史文化街区或重点景区，集中设立展示、体验、销售于一体的展馆，吸引更多游客加入体验队伍，让更多的非遗产品展现给游客，形成相应集聚效应。例如，泰顺在著名景区廊桥文化园内推出国家级非遗提线木偶表演、廊桥展示等项目，让游客一次性体验这些泰顺非遗项目的文化魅力。这样，不仅可以提高人们对非遗的认知度，也可以扩大非遗知名度。例如，福州市三坊七巷是著名历史文化街区，也是人们到福州打卡并去之地。在这条街区上，就设立了福州非遗展示馆，陈列了福州茉莉花、油纸伞等福州文创产品，通过这个“窗口”讲好“福州故事”。

　　四、非遗+营销

　　创新营销方式，引入互联网+理念。疫情很大程度上已经改变了人们消费模式，线上购物已成常态。针对价值比较低的消费类产品，利用抖音等线上互联网+平台，将场景体验引入直播，扩大影响力与知名度。目前线下实体店主要提供游客体验感，而后续的消费与购买都可以通过线上平台。建议创建非遗产品“云端商城”或“微店”。同时，在线下店铺柜台上，能提供其产品历史文化的介绍，以及公众号或微信号，为客人后续购买提供方便。在泰顺廊桥文化园里有一家直播室，既做泰顺县非遗文化额展示，也做当地土特产的直播营销，将非遗文化通过互联网+平台向广大游客进行传播。

　　五、非遗+旅游

　　文化融入旅游，才是真正的“诗与远方”。只有发挥文化之长，借文化之力，将文化有机融入旅游业，才是发展之道，致富之路。立足非遗文化资源，综合开发非遗+旅游项目。例如泰顺县非遗项目众多，有陈列为主的廊桥、以表演为主的木偶戏、以体验为主的米塑等。因此，要将非遗融入到旅游中，可以在线路上、住宿上做足文章。一是要合理发挥非遗资源优势，规划设计非遗主题的游览线路。突出非遗文化主题，让游客体验到当地非遗文化魅力，促进游览、研学、体验等多种方式有机融合。二是吸引外来资本，大力发展非遗主题的民宿或酒店。提供良好的旅游基础配套，解决旅游留不住而经济带动不足等问题。泰顺县云岚牧场，既为游客提供集现代农业牧场观光、体验、娱乐于一体的休闲场所，又为游客提供以泰顺非遗为主题的民宿，入住游客可在民宿内体验扎染、栀子花手工皂制作等非遗项目，同时还可以在夏季的夜晚去邻村观赏满天的萤火虫。可见，在民宿或酒店里提供非遗体验项目，可以大大地提升游客的体验感与参与感。

　　共同富裕，是新时代的重要命题，也是区域协调发展的新要求。做好非遗+五大文章，借文化之力，带动本地产业经济发展，实现乡村振兴与共同富裕，大有可为。