一、经济全球化新趋势：从“中国制造”到“市场在中国”

　　经济全球化的一个重要特征就是“中国制造”（Made in China）。然而，近年来，特别是国际金融危机以来，经济全球化出现了另一个与中国有关的重要特征：“Sold in China”——“市场在中国”。

　　麦肯锡全球研究院在2006年发布的《由中国制造到市场在中国：中国城市消费者的崛起》报告指出，中国在未来的20年将成为全球最主要的消费型经济体之一。中国将从“中国制造”这个传统的参与全球化的模式和国际形象，转变成为经济全球化的新焦点——“市场中国”。现在，全世界都把关注的目光投向了中国市场。有外媒评论，跨国企业不再把中国视为“低工资生产基地”，而是当成了“市场”。波士顿谘询公司认为，中国同时拥有庞大的市场规模和增长潜力，因此全球企业均将中国市场视为“必赢市场”。有台湾研究机构指出，在经济全球化的格局中，中国将由“中国制造”时代迈入“市场在中国”时代。

　　二、世界主要研究谘询机构对“市场在中国”的前景分析与预测

　　1.中国经济总量及消费总量占全球份额不断增加

　　据英国经济学人信息部《展望2020》估计，中国未来十年占全世界GDP的百分比将超过16.6%，至2020年更与美国及欧盟并驾齐驱，以19.4%的占比成为全世界GDP领先国家之一。

　　瑞士信贷第一波士顿银行根据国际货币基金组织的资料预测，2015年前中国将以家庭总消费占全球总消费的11%，跃升为全球仅次于美国的第二大消费大国。2008年3月，瑞银修正了这一预测，预计在2015年中国消费占全球总消费比重达到14.1%。国家商务部年初也预测，到“十二五”末，中国将成为全球最大的消费市场。

　　2.中国消费增量是美国的两倍

　　瑞银对中国消费增量预测认为在2005年至2015年间中国每年新增的消费支出将达到5240亿美元，美国只有2620亿美元。图1所示的预测印证了此观点。到2015年中国消费者将取代美国消费者成为促进全球经济成长的首要动力。

　　（图片1　各国家庭消费每年新增额）

　　3.中国消费市场发展潜力巨大

　　2009年全国消费品零售总额12.5万亿元，比增15.5%。MGI预测，中国消费占GDP的比重将从2006年的37%，增至2015年的41%，到2025年更达到45%。尽管在今后15年我国消费占GDP的比重不断上升，但仍低于美国和日本的比重（71%和57%，2006年数据）。随着收入分配政策的调整，我国消费市场发展潜力巨大。

　　三、“市场在中国”的消费内需源泉分析

　　从增量的观点，“市场在中国”体现在以下四个方面。

　　1.市场在城市——中等收入群体兴起，消费结构改变，优质平价产品市场庞大

　　据MGI分析，家庭年收入5000美元是人们可以消费各种非必需品的临界点。MGI预测，随着城市化进程加快，中国城市将产生庞大的中产阶层。城市中等收入群体将从当前占城市人口43%，到2015年占69%，到2025年达76%，届时城市中等收入群体可支配收入达22.7万亿元人民币。

　　随着中等收入群体兴起，其消费结构发生很大变化。美国市场趋势研究公司研究发现，在美国和瑞士需要“月”收入5000美元才负担得起的生活水准，在上海和布拉格却以“年”收入5000美元就可享有。这个庞大的具有消费力的中等收入群体虽对价格比较敏感，但向往优质生活，他们非常积极地以多元的消费方式提升生活水平。为此，优质平价商品市场潜力巨大。针对这种趋势，我国台湾、韩国的许多企业正在大力开发优质平价商品市场。

　　中等收入群体庞大而且消费力强，也有能力和意愿消费世界级产品。以我省为例，2009年全省城镇居民人均可支配收入21574元（人民币），按一个3口之家计算，年家庭收入达到9200美元，远远高于年家庭收入5000美元的临界点，成为消费各类非必需品的主力。

　　2.市场在农村、在西部——农村、西部等欠发达市场高速成长

　　我国农村市场容量大，潜力大，农民的边际消费倾向比城市居民高。2009年，农村社会消费品零售总额及增长速度均明显快于城市。近几年国家加大中央财政用于“三农”的支出，2009年达7161.4亿元，比上年增长20.3％，其中对农民实行的四项补贴金额达1230.8亿元，比上年增长19.4％。这些措施既降低了农民的生产、生活成本，也提高了他们的收入。自2008年下半年实施家电、汽车、摩托车下乡政策，带动了农村消费达692亿。我国西部幅员辽阔，自然资源丰富，但发展水平较低，藴藏着巨大的发展潜力。国内有相当一部分资金、技术和劳动力需要寻求新的生产领域、新的市场、新的发展空间。随着西部大开发战略从过去十年的“打基础”到今后十年的“抓富民”转变，西部广大未开发的市场必将成为拉动消费内需的战略高地。

　　3.市场在高端——中国高档品、奢侈品市场方兴未艾

　　世界奢侈品联合会的数据显示，2008年中国消费了全世界四分之一的奢侈品，达86亿美元。当全世界其他国家奢侈品市场因金融危机陷入困境的时候，中国的奢侈品消费却有12%的增长。据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品。值得关注的是，据波士顿谘询公司调查，奢侈品购买者中有近70％的人更愿意在海外旅游期间购物。比如,内地的消费者已经占到香港高档品、奢侈品销售收入的一半以上。英国经济学人信息部称，2004年中国境外旅行的消费总量高达250亿美元，2008年达到305亿美元。

　　4.市场在“经济区”——以中国大陆为中心的亚洲经济贸易区正在形成

　　研究表明，经济全球化与经济区域化（北美、欧洲、亚洲三大经济区）幷存，而且区域内的贸易与投资增长大大超过区域之间的贸易与投资增长。

　　2010年1月1日，中国与东盟间的“自由贸易协定”正式生效，多种商品互免关税，经济一体化程度将达到一个新高度。以中国大陆为中心的亚洲经济区正在形成。韩国、日本、新加坡、中国台湾等也纷纷加速了对中国大陆、印度等新兴市场的布局。〖HTH〗

　　四、中国市场成为一些国外企业度过金融危机的“诺亚方舟”，国外企业抢滩中国市场

　　金融危机促使跨国公司加快开发中国市场的步伐。2009年中国汽车产销量全球第一，达1300万辆，以300多万辆的优势超过美国。本田公司2008财年在全球的纯利润15亿美元，中国市场的贡献就有13亿美元。丰田汽车公司在2008财年亏损44亿美元，但一汽丰田和广汽丰田两个合资企业在2008年的利润在10亿美元左右。为大众汽车带来全球80%利润的中国市场在2009年上半年的销量更是超过德国本土，成为全球第一大市场。欧莱雅2008年在中国市场实现了69.52亿元的销售额，比上年增长27.7%。宝洁在中国市场的销售额在全球市场中排名第二位。

　　跨国公司纷纷在中国成立子公司，由最初的生产制造向研发、营销等方向扩展。如全球第一大机电系统供应商科孚德重新调整全球市场布局，在中国从以往单纯的生产投资转向技术投资，并计划今后将中国市场的比重提高到20％或者30％。2009年科孚德全球的订单额为12亿欧元，其中约有1亿欧元来自中国市场。我国企业面临在本土与跨国公司的竞争与合作。

　　五、启示与建议

　　无论从经济总量、收入水平、产业发展、企业竞争力、地理位置看，广东在全球与我国都处于承发达而启欠发达的地位。同时省内经济发展也存在大的区域差异。为此，就我省统筹国内外两个市场与转变经济发展方式提出以下建议：

　　1.从战略高度看“市场在中国”宝贵的内需资源，以此促进我省产业升级及企业能力提升。消费内需是宝贵的资源。日本“泡沫经济”破灭后，多次希望通过内需拉动经济，但是消费疲软，“无路可修”、“无房可建”，经济至今不振。因此，要利用全球经济格局变动，利用“市场在中国”的有利契机，加快企业自有品牌和核心技术发展，通过创新占领全球产业链高端，促进企业能力演进，加快我省产业升级。过去以“市场换技术”，并未收到好的效果，现在要通过市场培育技术、培育品牌、培育世界级的企业。

　　2.统筹国内外两个市场关系，稳住、扩大外需市场和进一步扩大内需市场。尽管当前国际经济格局正在发生变革，但是经济全球化与经济区域化仍然是主流趋势。尽管广东外贸格局发生变化：外贸依存度有所下降（在2008年下降23个百分点的基础上，2009年再度下降26.2个百分点），其中出口下降11.5%，出口的降幅要比全国低4.5个百分点，这使得广东外贸进出口占全国的比重仍然从2008年的26.8%提升至27.7%。同时，我省外贸结构得到优化，2009年高新技术产品出口占全省出口总额比重为38.8%，同比提高2.0个百分点；对东盟等新兴市场出口逆市上扬，全年增长8.2%。尽管出现了金融危机，但是广东外贸出现V型回复，从2009年初进出口下降幅度超过30%到年底实现32.3%的增长，“广东制造”不仅重新占领原有的市场，还开辟了新的市场。可见，作为外贸大省，外需仍然是广东经济增长的主要拉动力，其在全国的地位是无可替代的。因此稳住、加大开发外需市场仍然具有重大的战略意义。而且，积极参与国际竞争与合作，既是提升企业竞争力的动力，也是压力。

　　同时，在“市场在中国”背景下，进一步扩大开发全国（包括我省）内需市场的力度。金融危机发生后，“外需不足内需补”的势头非常明显，2009年广东内需拉动了广东经济增长近12个百分点，明显高于2008年的内需拉力，部分扺消了外需不足的负面效应。我省在内需市场上具有传统优势，要通过自主创新、产业升级和企业能力提升，在高新科技、新兴战略性领域开拓内需市场。

　　3.针对中等收入群体开发优质平价商品市场。借鉴韩国、我国台湾的经验，针对国内外中等收入群体，将开发优质平价商品作为重要的发展战略；支持自主品牌的优质平价商品快速进入和占领国内外市场。企业可学习西班牙ZARA、台湾达芙妮布局全球市场的经验，开创优质平价品的创新经营模式，建立产品创新中心，专门针对优质平价商品研发、创新、生产、销售。加快调整出口产品结构，通过加快产品和产业链的升级，逐步从低端市场走向中高端市场。当前我省居民收入分配结构逐渐由“上尖下广”的金字塔型，转变为“中段独大”的钻石型模式，这种模式藴含着极大的商机，必将改变传统的市场生态和商业模式。

　　4.针对农村等欠发达地区，开发适销对路商品，加大基础设施投入，使其需求与供给相对接。近年来，农村消费增速比城市快。我省东西北地区消费增速比珠三角快；如东西北地区消费所占比重从2008年的26.5%增加到2009年的27.4%。但是，由于存在技术性与非技术性的市场分割，农村等欠发达地区存在需求与供给不能对接的矛盾，各类收入群体的有效需求得不到满足。因此，要针对这些地区，开发适销对路商品以满足消费需求的增长与变化。同时，为了打破市场分割，要加大基础设施投入，重点建设区域的市场中心，从而带动县域及小城镇市场、农村市场发展。

　　5.培育形成华南高档品、奢侈品市场。藉助广州作为国家中心城市的契机，积极争取把广州列为国内免税奢侈品市场。这样，不仅可以把我省的高档品、奢侈品消费留在省内，还可以把全国的高档品、奢侈品消费吸引过来。而且，随着高档品、奢侈品市场的发展，可以整合带动相关产业和配套商业的发展。通过举办各类展览和节庆活动，如奢侈品展、电信展、汽车展等，引领形成全国高端市场、时尚商品市场。

　　6.在亚洲区域经济贸易的发展中，我省应当发挥更加积极作用。我省要充分利用地处沿海，地处中国——东盟自由贸易区核心区域等优势，在全球特别是在亚洲区域经济发展过程中发挥更加积极的作用。如学习新加坡政府的经验，加大对东盟地区、中东地区的经贸合作、直接投资力度。针对金砖四国中的其他三个国家、金钻十一国（印尼、埃及、越南等）等新兴市场，积极开拓新兴市场，促进我省经济发展方式的转变。

　　（毛藴诗：广东省人民政府参事、中山大学教授）