【中文摘要】步入21世纪，伴随着经济的快速发展，人民群众的文化消费也在不断增长。我国博物馆事业在规模总量、内容质量以及社会功能等方面取得了显着的成绩，但是就整体而言，我国的文化产业发展还未能满足人们的文化需求。博物馆作为文物收藏和文物文化传播的载体，在现今高速发展的社会中怎样通过一种有效的、具有创新意识的方式对博物馆文化产业进行升级，吸引公众，吸引他们走进博物馆，并将博物馆文化带回家，传播出去，才能真正实现博物馆的与世界博物馆接轨目标，并走出一条自己的发展道路。
　　
　　【关键词】博物馆   创新   文化产业   产业升级
　　
　　Abstract:Into the 21th century, along with the rapid economical development, the people's cultural consumption is also growing. The development of museum in china has achieved remarkable results in the size of the total, content quality, and social function, but as a whole, the cultural industry has failed to meet the cultural needs of people. Museum is a carrier as the collections of cultural relics and cultural transmission, In today's rapid development society, how to through a rational, innovative way to upgrade the museum and cultural industries,to attract people into the museum, and take the culture back home and spread out,which just can achieve the goal in integrating with the museum in the world.
　　
　　Key words:Museum   innovation   culture industry   upgrade industries
　　
　　博物馆是现代城市的“名片”，作为一个地域社会发展的缩影，是传达地域理想、推销地域形象的机构，是展现丰富多元性的地域文化本质，是地域社会更臻进步的象征。随着文博事业的不断的深入发展，越来越多的博物馆逐渐认识到丰富展览方式、开发博物馆资源、改革自身管理模式、发展博物馆文化产业，吸引群众走进博物馆是谋求发展的迫切任务。就目前的实践来看，如何发展文化产业，推进博物馆文化产业升级亦是文博事业发展面临的重要工作。
　　
　　文化产业指的是从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动，以产业化手段来发展文化事业，以文化为资源来进行拓展性生产，向社会提供文化产品和服务，通过有形的文化产品和无形的文化服务承载文化的内涵并传播文化，达到丰富公众日益增长的精神文化生活需要目的。同时，藉助这些文化产品人们能够从博物馆汲取更多的知识养分，瞭解更多的时代发展趋势，完善自身的知识结构。就现有状况而言，由于原来的管理模式和运营模式相对滞后，国内的很多博物馆在实践文化产业开发时显得举步维艰、捉襟见肘，囿于老体制的制约，以及思想观念的束缚，博物馆文化产业发展障碍重重。所以，在实践文化产业的同时如何推进博物馆文化产业升级，显得尤为重要。
　　
　　柳州博物馆新馆改扩建于2007完成并对外开放，至今已接待参观观众近400万人次，观众满意度达96%以上，产生了广泛的社会文化效应，得到了业内人士和观众的普遍赞誉。但是在博物馆事业高速发展的过程中也不可避免的遇到了与其他博物馆同样的发展瓶颈，作为一座综合性国家级重点博物馆、国家AAAA级文物旅游景区，如何在博物馆向市民实行免费开放后，让群众对博物馆保持新鲜感、怎样吸引更多的群众能经常性的走进博物馆，真正发挥博物馆文化宣传阵地的作用，已成为博物馆发展的重中之重。在实际的运作过程中，除了每年举办近30个临展，配合相应的文化产品开发，运行基本的文化产业开发外，以全新的创新的姿态推进博物馆文化产业全面升级，制定切实可行的文化产业升级计划已势在必行。在推进博物馆文化产业全面升级，制定切实可行的文化产业升级计划方面，笔者结合桂林甑皮岩博物馆、柳州博物馆以及一些二三线博物馆事业发展、文化产业发展经验进行初步探讨。
　　
　　随着社会经济的发展,文化旅游产品渐显商品化、市场化的特性,使之成了满足人们精神与物质双重需求不可或缺的内容。文化商品不仅具有实用性，同时还是政治宣传、意识形态、文化艺术、素质教育的载体，体现了一定的价值观念。根据博物馆工作的实际，针对目前博物馆界经济效益理念不明晰薄，文物利用率不高的状况，在发展博物馆文化产业时，提出和坚持社会效益与经济效益统一的原则，为科学地处理好文物保护与利用、社会效益与经济效益的关系，使之相互促进、相得益彰，保证博物馆的文化产业沿着正确的方向健康、高速发展。
　　
　　一、解决博物馆发展“硬伤”，拓展公共参观空间和展陈空间，实现文化事业升级
　　
　　博物馆文化产业的发展和升级离不开整体事业发展的平台，运行文化产业升级首先要拓展博物馆公共参观空间和展陈空间。馆舍陈旧，设施老化，公共参观空间和展陈空间的不足，成为阻碍博物馆事业发展的问题。受多方面因素制约，一些很有吸引力又得到观众关注喜爱的博物馆，因建筑结构、功能分区不合理，展厅、库房、办公区及公共服务区的面积不足，硬件设施滞后，导致无法向观众展示更多的馆藏文物，也不能引进更多更好的精品展览，在免费开放两三年后对观众失去吸引力。已开发运行的文化产业同样发展不起来，社会效益没有更好地发挥，不仅制约了博物馆内部管理和社会服务水平的提高，更为严重的是影响了博物馆事业的可持续发展。因此，在构思博物馆自身文化产业升级计划时，必须优先考虑拓展公共参观空间和展陈空间，为博物馆事业发展奠定坚实基础。对于大多数博物馆来说，解决事业发展空间问题一个办法是考虑筹建新馆，或者进行改扩建，另一个办法是进行参观空间和展陈的局部改造，把拓宽博物馆运行的硬件空间作为产业升级计划的重点，以解决馆舍条件限制博物馆事业发展和文化产业升级问题。
　　
　　就柳州博物馆而言，馆建面积只有16600平方米，受展厅面积小的限制，博物馆基本陈列仅展出藏品10500件，大量文物藏品未能展出，不能充分地将柳州深厚历史文化内涵全面展现给观众，也不能满足观众对博物馆文化消费的需求。因受馆建面积影响，文物库房面积也不足，部分重要文物仍未能得到有效地保护，制约了博物馆事业的发展。鉴于博物馆事业发展和文化产业升级要求，柳州博物馆在事业发展和产业升级计划中提出，对博物馆整体进行二期改扩建工程计划，扩建柳州博物馆文物库房，设置陶瓷展馆、柳州非物文化馆、书画精品馆展厅，在原有基础上增加展览面积9000平方米，建设6000平方米的标准化文物库房，在现有馆舍面积的基础上增加15000平方米的观众参观空间和展陈空间，在不影响展览开放的同时，与现有博物馆建筑对接，构成地上、地下文物保护、展示相结合的、可持续发展的观众服务、产业运行，展陈建设的整体空间格局。扩建后的博物馆可以很好地解决现有场馆因建筑条件限制而产生的各种问题，不仅能创造更好的馆藏文物保护条件，宽敞的地下展厅还为设计和制作内容丰富、形式新颖的陈列展览提供了良好场所，同时形成符合综合性大馆格局，在完成事业发展的同时，实现文化产业的升级。
　　
　　免费开放以后观众数量和结构的重大变化，对博物馆的管理和服务提出了新标准，这就要求博物馆坚持面向社会，面向大众，强化服务理念，调整服务措施，改进服务方式，坚持“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的原则，使免费开放的博物馆成为广大群众精神文化生活中不可缺少的组成部分，使参观博物馆成为被更多人所追求的一种文化时尚。对于发展中的博物馆来说，要抓住免费开放契机，争取政府和社会各界支持，进一步加强馆舍建设，增加博物馆的发展活力，不断扩大博物馆的社会影响，在与社会性的互动中提高博物馆的水平和服务能力，发挥博物馆传承文明、普及知识、丰富生活的作用，为博物馆全方位发展搭建一个良好的平台，也为产业升级构筑更为宽广的运行空间。
　　
　　二、制定文化产业升级规划，促进文化旅游产业的全面发展
　　
　　在表现形式上，文化产业升级的产品是技术、经济和文化、艺术的交融和升华，而博物馆的馆藏正为升级产业的发展提供了良好的文化元素，良好地利用博物馆的馆藏，使之与优秀创意升级相融合，可以开发出最具民族特色的创意产品。
　　
　　博物馆往往拥有一定面积的馆舍和大量的文化设施，这些馆舍和设施对于一个城市或者一个社区而言都是开展文化产业活动的重要资源。将文化产业进行开发，制定产业升级计划融入博物馆事业是发展博物馆的一种良好方式，也是发达国家博物馆的通常做法，这一点值得我们学习和借鉴。博物馆作为收藏历史文物和科学标本的专业机构，拥有着丰富的馆藏资源，这是发展文化产业的重要有形物质资源。
　　
　　全力推进文化产业升级时，需要解放思想，大胆创新，有效的刺激观众对博物馆文化产品的购买欲，满足了观众“把博物馆记忆带回家”的渴望，才能有效地实现博物馆社会效益与经济效益的“双赢”。 在发展文化产业和进行产业升级的过程中柳州博物馆做了一些实践和探索。
　　
　　1.突出特色，挖掘内涵
　　
　　为进一步扩大社会宣传，延伸受教育的深层次内涵，促进文化旅游产业的发展，博物馆以展览相关的关历史文化为基点，设计与本馆历史相关的旅游副带产品，突出本馆特色、区域化旅游优势和传播科学文化知识的产品。其中包括已设计完成并制作出售的基础文化产品之“柳州历史文化” 系列、文化书籍图録系列、文物复制品系列，以及目前正在设计制作中的“柳州文庙”系列。另一方面，为进一步方便观众参观，使观众在休闲娱乐中，愉悦地得到文化的熏陶，柳州博物馆在2010年开发了极具民族特色的文化项目。如在一楼多功能展厅外休闲区域增设了颇具民族特色三江侗族打油茶项目，为广大参观者提供地道的打油茶服务；在民族风情园进行的免费表演节目——融水苗族原生态狮舞等都受到参观游客的热烈欢迎。
　　
　　2.加强宣传，引导消费
　　
　　博物馆文化产品是博物馆服务社会的重要内容，是博物馆实现社会价值的重要途径和必要手段。发展博物馆文化产业，壮大博物馆文化市场，必须坚持宣传与引导并重。通过放置精心设计制作的广告宣传，使观众能够及时瞭解文化产品销售内容，激起观众的购买欲，引导观众合理消费。除此之外，还将根据博物馆实际情况制定鼓励政策和措施，强化产业导向，积极开展文化衍生品产业的升级改造，鼓励创业经济经营，拓展职工创业发展空间，全面促进产业文化的升级。
　　
　　对于发展中的博物馆，在实施的过程中还要依托博物馆产业发展经验,理顺体制,激活机制,大胆创新,规范管理,还需按照集约化、规模化的目标,把博物馆文化旅游产业发展升级这篇文章做足、做好。
　　
　　三、通过人事体制创新，充分调动员工工作热情，实现文化改革升级
　　
　　加快文化体制机制改革创新，就是要把改革着力点放在文化管理体制机制上，按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的要求，解放思想，大胆创新，进行文化改革升级，这些年来柳州博物馆通过三次公平、公正的竞聘上岗活动，充分调动广大干部职工的工作热情，极大促进博物馆文化发展事业协调发展。在实施的过程中，大家感受到要从根本上解决博物馆存在的产业发展和产业升级问题，一个重要的前提是要革除制约博物馆文化事业发展的人事体制性障碍，转换经营管理体制，引入竞争激励机制，从改革和改变人事制度等体制入手，以深化人事制度改革为重点的用人制度、分配制度、社会保障制度的体制机制改革和创新，建立科学有效的内部管理和运营机制，才能调动广大员工的积极性，才能将博物馆的各种功能激活，提高博物馆资源的使用效率、综合实力和市场竞争力，充分发挥优秀人才作用。面对新的形势，博物馆需要选拔一批年富力强、德才兼备，善于经营和管理的人才担任博物馆相关产品生产和经营的领导工作，以此培养和造就一批高素质、专门化的高端人才，增强博物馆的活力，推动博物馆事业创新和建立起与中国特色社会主义市场经济相适应的博物馆文化体制和经营机制。
　　
　　牢固树立以科学发展观为指导的思想观念，这是博物馆、纪念馆事业发展的根本；与时俱进，不断创新工作理念、内容和方式，这是博物馆、纪念馆免费开放后事业科学发展的基本要求。这就迫切需要博物馆的决策领导者，抓住机遇，抓紧时间，加强现代管理艺术和修养，从具体事物中跳出来，多思考积极的因素，形成能担当责任，能战胜困难的团队精神，多为部门下属创造宽松的工作环境、条件、平台和机会，让有限的博物馆人才资源充分发挥作用，多从简化工作流程的角度入手，形成简约、高效、灵活的工作机制，才能适应免费开放条件下博物馆事业发展和人事体制机制的创新，实现文化改革升级，有效推进博物馆文化产业升级。
　　
　　目前，事业单位人事制度改革正在进行中，博物馆通过建立健全聘用制度和岗位管理制度，实现单位人事管理的科学化、规范化和制度化，通过建立岗位管理制度和人员聘用制度，创新管理体制，转换用人机制，整合人才资源，凝聚优秀人才，实现由身份管理向岗位管理的转变，由固定用人向合同用人转变，将更充分的调动单位各类人员的积极性和创造性，促进文化事业的发展。
　　
　　四、构建博物馆事业发展政策支撑体系
　　
　　全方位推进博物馆建设是发展我国文化产业的一个组成部分，而政策支撑体系和政策平台的搭架十分重要，藉助政策的引导和支持，才能进行项目的灵活运转。从国家层面看，政策之门正在逐步打开。目前关键是地方政府和有关方面需要充分认识到发展博物馆的社会效益和经济价值，在宏观布局、经费支持、推进发展，以及产业发展升级方面给予应有的政策支持和推进。
　　
　　博物馆事业的发展需要藉助政策体系，从宏观着眼，从微观着手，在政策的指导下，博物馆才能较好地制定与之相适应的场馆建设与运作、资金补助、用地保障、人员配备、综合设施与服务配套、文化产业推进等方面的升级计划，提出详尽有力的扶持措施。国家的大政方针，行政区域的发展规划对于鼓励、促进博物馆的产业发展壮大具有极强的指导性和推动力。
　　
　　“十一五”期间，博物馆事业发展迅速，博物馆建设势头强劲，博物馆数量迅速递增。就广西而言，在“十二五”期间将要建设100座博物馆。2007年，柳州博物馆新馆改扩建完成，以经典的建筑、较完善的功能、内容丰富的文化宣传活动、丰富的展览、贴近观众的展示手段，跻身于国内先进博物馆之列。在推进博物馆被事业发展时期，柳州博物馆藉助了有力的政策体系支持。
　　
　　1.搭建博物馆政策支撑体系，为文化事业发展打下扎实基础
　　
　　2009年12月，国务院颁布了《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》，确立了广西发展“两区一带”战略板块的构想。广西根据2008年初国家批准实施的《广西北部湾经济发展规划》，明确提出了2010年及今后几年全力推进北部湾经济区的八大项重点突破性建设。柳州作为北部湾经济区辐射城市，在“两区一带”经济发展中发挥着积极的中坚作用，并全力打造西江经济带的龙头文化城市。
　　
　　国家文物局一直致力于中国文化遗产保护事业融入国家经济社会发展，强调文化遗产保护成果惠及民众，并密切关注柳州经济社会发展态势，长支持柳州文博发展事业。
　　
　　在经济大发展的局势下，广西壮族自治区党委、自治区政府特别强调“大文化”建设，高度重视文化的引领作用，提出全面升级经济区软实力的具体目标，为北部湾经济区和“两区一带”战略板块发展提供强大的文化支撑。
　　
　　柳州市委市政府高度重视柳州文博事业发展建设，着力打造柳州“历史名城、文化名城”，以文化凝聚民心，以文化振奋精神，以文化提升城市品位，积极融入泛北部湾经济区域建设，努力打造西江经济带龙头城市和文化发展领先城市。
　　
　　柳州博物馆正是在上述政策平台和体系支持下，全力运作事业发展和文化产业升级，为未来事业发展打下了坚实基础。
　　
　　2.推进博物馆基础设施的建设及人才队伍建设
　　
　　事业的发展和文化产业的推进离不开馆舍基础设施的建设及人才队伍建设，在这些年的建设中，柳州博物馆在认真总结典型博物馆经验，在体制创新、观念创新基础上，增强改革意识、服务意识和精品意识。促进博物馆之间的交流，使博物馆的内部管理、对外展览、学术科研、藏品保护、专业队伍建设的整体水平有新的发展和新的提升。着力挖掘博物馆的潜在资源，力争在“十二五”期间实现博物馆全面升级发展的目标，构筑柳州城市文化客厅核心框架。
　　
　　同时，最大限度的整合柳州的文化资源，营造文化柳州的人文氛围，打造柳州文化事业发展的强劲动力，塑造柳州文化的经典形象，进而加快构建以点带面、立足区域、辐射全国、面向世界的博物馆综合资源共享平台，着力打造出一个更高层次、面向区域更广的文化平台，力求做到立足地方、覆盖区域、辐射全国、面向世界，促进交流与合作，实现博物馆事业与产业的升级。
　　
　　社会经济的发展必然造就文博产业市场的发展，文博产业市场的发展对提高整个民族的文化素养起着不可忽视的作用。在推进博物馆文化产业发展时，还需注意解决产业化问题，博物馆发展文化产业、实现产业升级，不是将博物馆的文化资源全部产业化，而是将能够产业化的文化资源进行整合运作后，产生辅助的经济效益。
　　
　　每一座博物馆都拥有自身独特的资源和运行规律，在履行好公益性服务职能的前提下，通过多种形式，借鉴市场运作机制，在发展中搞活，在搞活中发展。还要完善扶持政策和措施，以项目投入为手段，以激发活力为目标，为其在社会主义经济体制改革中开拓市场创造条件，不断提高竞争力。博物馆发展文化产业一定要尊重自身规律，正确处理其文化产品的商品性与非商品性、文化产品的精神消费与价值规律之间的辩证关系，在把坚持社会效益放在首位的前提下，最大限度地发挥文博产业文化优势，以市场为中介，不断提高相关文化产品的质量，加快先进文化的传播，在满足人民群众精神文化需求的同时，进一步激发广大观众的消费欲望，实现文化生产与消费的良性循环。
　　
　　五、结  语
　　
　　在文化产业大发展的今天，博物馆如何参与文化产业开发、如何更好地实现文化产业升级这个问题需要大家的共同探索和研究。博物馆作为文化升级产业的一个重要组成部分，它的发展需要得到全社会的共同关注、共同参与。面对推进文化产业发展大潮流，博物馆不能置身局外，需要积极的参与到这场产业变革中来，需要不断地进行产业升级，使之与现有的博物馆业务结合衍生出许多新的创意产品，才能推进博物馆文化产业发展，从而让博物馆更好的为社会服务，也让博物馆自身能够得到良好的发展。
　　
　　参考文献：　　
　　1.李康化：《中国文化消费现状及趋势报告》，上海交大国家文化产业创新与发展研究基地。　　
　　2.赖少芬：《我国博物馆发展现状调查》。　　
　　3.申小红：《博物馆文化产品开发中的营销理念》、《博物馆研究》2009年第2期。　　
　　4.刘炜：《关于博物馆文化产业发展的思考》，引自图页：http://www.ccmedu.com/。

   （陈婕，柳州博物馆。）