足球运动与经济全球化

　　1、行程介绍

　　在这次的德国考察中，我除瞭见识到勃兰登堡门的雄伟，汉堡港的魅力和科隆大教堂震撼外，我也有幸在考察的空余时间参观了这个许多城市的体育场，并在慕尼黑观赏到一场德甲霸主拜仁慕尼黑队的比赛。这些特殊而又难忘的经历，让我感受到的不仅仅是兴奋，还有在现在足球运动里体现出的经济全球化气息。

　　2、所参观的体育场馆概况

　　2.1 柏林奥林匹克体育场

　　由于到达柏林时柏林赫塔对正在外地比赛，因此柏林奥林匹克体育场在那时显得有点冷清，并没有对外开放，但是我们还是大体地领略到这个1936年第11届奥林匹克运动会主会场及2006年世界杯决赛场地的风采。

　　柏林奥林匹克体育场最初是由沃纳设计，在1934年-36年间共耗资4200万德国马克建造而成。在1998年5月州政府展开了对老柏林奥林匹克体育场的改建工程。

　　柏林奥林匹克的改建持续了四年。2004年07月31日新奥林匹克足球场举行了落成典礼。改建以后我们的体育场能容纳75000人。每个座位都有体育场的顶蓬遮挡。体育场嘉宾席的改建很特别：体育场里的座位很多，但是为了严格按照文物保护的有关规定，这部分宽只有65米的嘉宾席的座位却是整个体育场里改建最麻烦的一部分。为了改建这座嘉宾席不但应该动 80000m3土，而且用了15000m3混凝土和1800t 结构钢。

　　体育场中属于絶对高水平的设计就应该算是它的屋顶设计。这个屋顶花费了大概两千六百万欧元，总建筑费用的11%都花在屋顶的建造上了。屋顶是由两个钢筋结构的薄片板对接而成的，每个都有31000平方米的面积。上边的薄片由76个部分组成，一共有1158片玻璃，每片都重达200公斤，这些玻璃是这个屋顶的最后组成部分。这个屋顶自身就有20层建筑保护。

　　在以前世界范围内的技术就已经将屋顶的结构和采光，音响的设计融为一体了。场内有312个高压照明灯，每个等都有2000瓦，合1500勒克司(照明单位) 为整个体育场提供照明，幷且这些灯光设备的设计都相当好，在场内不会出线刺眼的光线角度。体育场顶上的5000个照明灯使整个场子看起来就像是个光环一样。屋顶上的19个高倍扩音器可以为观众们提供高品质的音响效果。

　　2.2 汉堡北方银行体育场

　　原名美国在线（AOL）体育场。球场的拥有者是德国唯一一支在42年德甲历史中从来没有缺席过的老牌劲旅。在2007年3月29日德甲联赛俱乐部SV汉堡宣布，将该俱乐部的主球场以新赞助商的名称命名为石荷州北方银行竞技场。而在世界杯期间，体育场又更名为汉堡世界杯球场。

　　汉堡世界杯球场于2000年9月2日举办了首场比赛，交手的双方是德国与希腊。在德甲联赛中，这座体育场平均上座率达到了56114之巨，汉堡俱乐部因此骄傲地宣称这是全欧最好的球场之一，它获得了欧足联评比的最高五星级别。

　　汉堡世界杯球场始建于1998年3月，它在原先的老球场沃尔克斯派克体育场的基础上建立起来，加高了总体高度幷且增加了站席，新开辟出的包厢和贵宾区以及媒体专用区域设计均相当人性化，而所有的看台都被穹顶遮掩住。在2005－06赛季，该球场已将最新的芯片技术引进到入场票检中来。

　　2.3 沃尔夫斯堡大众体育场

　　沃尔夫斯堡下萨克森州的东南方，在德国只是一个拥有20万人口的中等城市，但是大众公司的存在使得这个地方闻名遐迩，为之受惠的还有当地的足球队——VFL沃尔夫斯堡队。大众公司不仅为球队买年提供2000万欧元的赞助，还为球队的体育场——大众体育场进行冠名赞助，这个体育场虽然只能容纳30000人，但是其现代化的外表还是会使人过目难忘。

　　2.4 法兰克福商业银行体育场

　　法兰克福商业银行体育场又称新森林体育场。新森林体育场是在旧森林体育场原址上建造起来的。旧的森林体育场建成于1928年，经历过1974年世界杯和1988年欧洲锦标赛的洗礼。在旧森林体育场里曾上演过两场举世闻名的比赛，一场是1974年世界杯联邦德国与波兰的半决赛，另一场则是1966年拳王阿里与米尔登贝尔格的巅峰对决。

　　法兰克福市议会于2000年5月通过了在原址修建新森林体育场的提案。原来在旧体育场的基础上改建的计划被否决，法兰克福市民通过投票决定兴建一个全新的体育场。工程从2002年7月21日开始，2005年5月完工，耗资1.88亿欧元，座位总数为43,132个。

　　2.5 慕尼黑——奥林匹克体育场

　　慕尼黑奥林匹克体育场为1972年第20届奥运会主会场，由斯图加特建筑师拜尼施设计。奥运会的主要比赛场馆都建在奥林匹克公园内，其中奥林匹克主体育场是最为醒目的标志性建筑，由45岁的斯图加特建筑师拜尼施受1967年蒙特利尔世界博览会上德国馆一个小小的帐篷式结构的启发而创造的。其新颖之处就在于它有着半透明帐篷形的棚顶，覆盖面积达85,000平方米，可以使数万名观众避免日晒雨淋。整个棚顶呈圆锥形，由网索钢缆组成，每一网格为75×75厘米，网索屋顶镶嵌浅灰棕色丙烯塑料玻璃，用氟丁橡胶卡将玻璃卡在铝框中，使覆盖部分内光线充足且柔和。独具匠心的拜尼施以蜿蜒的奥林匹克湖为背景，该奥运会的主要比赛场馆包容在连绵的帐篷式悬空顶篷之下，以横空出世的气势将体育场馆与自然景观融为一体，激烈的比赛带来了大自然的温馨。

　　体育场不仅外形别具一格，而且配套设备齐全。看台共有4.7万个座位和3.3万个站席，观众离场上最远处的距离为195米。西看台上面最高处有体育评论员室。南北看台上方装有电子显示牌。看台下面设有更衣室、休息室、工程技术室、诊疗室、会议厅、贵宾室和新闻记者室等，还有停车场以及小卖部、餐厅和必要的通讯设施用房。场内铺设了天然草皮，草皮下25厘米处按照设计铺设了全长18.95公里的管道，形成加热管道网，冷天可以导入热水，增加场地的温度，这样可以保证草皮四季常青。运动场的跑道是塑料跑道。奥林匹克火炬塔安装在体育场南侧的小山丘上，这样从各体育场馆都可以看到。 

　　虽然这座74,800平方米的体育场由预算时的一千八百万马克激增到一亿七千万马克，但在政府的大力支持下得以顺利完成，拜尼施本人也因此而跻身世界著名建筑师的行列，并在20年后主持完成了德国议会新楼的建设工程。这个在世界建筑史上堪称杰作的大型建筑群，成为慕尼黑市现代建筑的代表

　　该体育场曾经作为拜仁慕尼黑与慕尼黑1860队的主场。

　　2.6 慕尼黑安联竞技场

　　安联体育场是欧洲最现代化的球场，2006年德国世界杯的揭幕战也放在了这里。当拜仁慕尼黑队主场比赛时，能容纳66000名观众的体育场将在照明系统的映射下成为一个红色的发光体，几英里外都可以看到。

　　安联体育场由瑞士设计师雅克·赫尔佐格和皮埃尔·缪隆设计。外墙体由2874个气垫构成，其中1056个在比赛中可以发光。当体育场中比赛的球队发生变化时，墙的颜色就可以随之改变，其奇妙之处将远超想象。慕尼黑人非常喜欢这个体育场，幷亲切地将其称为“安全带”或“橡皮艇”。投票显示，大多数慕尼黑人都愿意为这座“世界上最奇妙的体育场”支付更多的税款，而拜仁和1860也将分担相应费用。整个体育场耗资2.8亿欧元，座位总数为66000个。

　　3、足球运动与市场经济

　　作为一个长期关注德国足球的中国学生，我从体育场和球赛看到的不仅只有建筑和足球本身，还有他们背后关于经济和全球化的一系列思考。

　　3.1 德甲联赛球队主赞助商概况及分析

　　和欧洲其他联赛一样，赞助商也是德甲联赛各球队的重要收入来源。赞助商赞助的领域几乎无处不在，从球衣球鞋甚至到上文所涉及的体育场馆冠名，都能让人体会到这其中的浓厚商业氛围。通过赞助商的行业、赞助额，再结合各城市自身的特点，我们会发现这期间有着千丝万缕的复杂联系。下表是德甲07-08赛季18支球队的赞助商概况。

　　从赞助商的概况，我们可以总结出三个特点。

　　3.1.1 球队所在地符合公司形象或其为公司总部所在地

　　上文资料中的不少例子便是这一特点的明证。如沃尔夫斯堡队的主赞助商大众公司，从球衣胸前广告到体育场冠名，沃尔夫斯堡队都得到了大众公司的赞助，而且作为一个小球队，大众公司每年提供的2000万赞助额使得沃尔夫斯堡队在这一数字上足够与拜仁慕尼黑等豪门匹敌。法兰克福是世界闻名的金融中心和欧洲重要的交通枢纽，因此商业银行和法兰克福机场的赞助正充分体现着法兰克福这一城市的独特职能。多特蒙德位于全球闻名的鲁尔区，煤炭和钢铁是这个区域曾经的代名词，因此能源公司RAG赞助多特蒙德队就不会让人感到丝毫意外。

　　赞助商也通常选择他们总部所在地的球队进行赞助。比如总部在柏林的德国铁路公司（DB）就选择了柏林赫塔队。TUI公司则赞助了他们的家乡球队汉诺威96队。

　　3.1.2 赞助商都是财力雄厚的大公司，而且集中来自若干个重要行业

　　下表为德甲各球队主赞助商的行业分布概况

　　从上表可以清晰地看出赞助商的行业分布其实并不十分广泛，而且都是集中分布于能源、交通运输和服装等行业。能源行业对足球赞助的热情除了和德甲里鲁尔区的球队比较多以外，也表明瞭这一行业的重要经济实力，如RWE，ENBW，RAG等都是在德国鼎鼎有名的能源集团。来自交通运输领域的赞助商有赞助汉堡的阿联酋航空、赞助汉诺威的TUI、赞助柏林的DB和赞助法兰克福的法兰克福机场，也从一个方面体现出这一行业在社会举足轻重的地位。

　　表8-1  各行业赞助商赞助额统计


　　资料来源：新华网

　　如果结合上表中的赞助额统计，再把赞助商的清单再往上列几个赛季，就会发现电信行业也占有一席之地，除了赞助拜仁慕尼黑的德国电信外，还有曾经赞助柏林的ARCOR 和曾经赞助斯图加特的Debitel。德国的重要产业——汽车产业也一直关注着足球，除了大众外，奔驰公司的母公司冠名赞助了斯图加特的球场，拜仁慕尼黑在几年前的球衣胸前赞助商一直是OPEL。

　　3.1.3 吸引潜在客户

　　这恐怕是所有赞助商最直接的目的，但是具体分析某一个球队的赞助商，就会发现其实赞助商在球队的选择上也有着周全的考虑。沙尔克04队所在城市盖尔森基兴是位于鲁尔矿区的一个中型城市，球队的前赞助商维多利亚保险公司正是看中了城市里众多从事较为危险职业的矿工们才选择赞助沙尔克。

　　另外还有上文提到的TUI公司，由于汉诺威是因会展而闻名的城市，以航空和旅游为主业的TUI当然也不会放过通过足球向千千万万外地游客宣传的机会。

　　3.2 足球对经济的影响

　　现代足球作为一种广受欢迎的体育运动，其意义已经远远超过了娱乐休闲，其经济价值在今天已经得到了充分的体现。

　　一个简单的例子，2006年世界杯足球赛组委会负责财务的副主席，德国足协主席茨旺齐格在2006年9月14日在法兰克福宣布，世界杯德国方面最终的赢利为1.35亿欧元，足以体现对一个国家经济带来的巨大影响。另外，具体到俱乐部层面，各种球员的买卖一方面表明现代足球已经作为一种经济活动在运作着，另一方面他对某些国家的经济的发展也有着不可忽视的推动作用，比如说作为德国联赛外籍球员重要来源地之一的巴西。


　　资料来源：《东方体育日报》 2007年8月1日

　　

　　以上两表是2005和2006年巴西出口球员和出口农作物所带来的收益的对比。我们可以看到作为盛产足球天才的巴西，球员的买卖已经成为国家经济收入的重要来源。2005和2006年，球员出口已经分别为巴西带来了1.59亿和1.39亿美元的收入，而与同期的其他农产品相比，6400万吨的香蕉汁为巴西换来了3300万美元，苹果和木瓜都要少于这一数字，连90%用于出口的龙虾，一年内也只有8300万美元的收入。虽然2007年的数据没有统计出来，但是单看AC米兰队巴西小将帕托（Pato）的身价就已经知道这又将是一个天文数字，这位年仅17岁的天才少年花去了米兰人2000万的欧元。

　　4、足球运动与经济全球化

　　4.1 赞助商的全球化

　　上文提到的德甲球队赞助商中，我们可以看到不少的外国公司，如曾经冠名汉堡体育场的美国在线，还有赞助汉堡队球衣胸前广告的赞助商阿联酋航空等。这些事实表明，赞助商的国际化已成为足球运动中经济全球化的重要体现。

　　其实早在2003年，中国足球和中国赞助商就曾经和德国足球界有所接触，那就是我国著名球员，现效力于德甲科特布斯队的邵佳一的转会。当年正是中国赞助商鑫源摩托的赞助，邵佳一才得以顺利登陆欧洲。

　　中国赞助商赞助外国球队的例子还有两个，一是前几年赞助英超埃弗顿队的科健手机，另外一个就是当年赞助英甲谢菲尔德联队的鼎盛果业。在全球化的浪潮下，中国赞助商也通过各种方式走出了国门。

　　同样地，欧洲球队的许多赞助商也对中国市场虎视眈眈，比如说国际米兰队的主赞助商倍耐力轮胎。在其位于中国山东省的工厂建成投产期间，国际米兰队球衣胸前的广告也由“Pirelli”换成“倍耐力”的中文字样。

　　4.2 球员的全球化

　　除了赞助商外，现代足球的球员流动也成为了全球化的重要体现，这在德国体现得更为明显。

　　4.2.1 德甲俱乐部中的外援

　　早在1963年，德甲创立的第一个赛季里，16支球队中只有5名外国人，只占到全部球员总数1.7%。但是40年以后，到了2003年，358名德甲球员中共有190名来自国外，这一比例上升到53.1%。这一例子最极端的莫过于当年的凯泽斯劳滕队，队中居然有来自17个国家的球员，是名副其实的“多国部队”。

　　从球员的国籍看来，大多数球员来自于东欧，还有一部分来自于南美、非洲甚至亚洲。众多东欧球员的到来，从一个侧面反映出德国于东欧在地缘上的接近，同时也让人联想到德国正把东欧作为其未来的主要市场，因此两地各方面交流的日益频繁也显得顺理成章。

　　造成大量外援涌入情况的原因有很多。从德国本身来讲，一方面联赛队外援的限制较为宽松是其中之一（法甲要求每队非欧盟外援人数只能有4名），另一方面也与德国的人口结构有很大关系。“在如今的德国，一共生活着730万外国人，占到总人口比例的7.3％。尽管在欧洲国家中，德国的外国人比例排在卢森堡、瑞士和奥地利之后，但是却大大高于其他足球发达国家的水平。英国、西班牙和意大利的外国人比例分别只有3.7％、1.8％和1.5％。这也就是除了足球之外，德国其他项目外援也很多的原因。”（《体坛周报》 2003年10月8日 记者张力）

　　从欧洲方面来说，博斯曼法案的实施也使得球员的自由流动成为可能，这是外援进入欧洲各个国家联赛的主要原因。

　　

　　注：博斯曼和博斯曼法案

　　让·马克·博斯曼(Jean-Marc Bosman) 是比利时足球乙组联赛列日队的一名普通队员。在1990年合同到期时，博斯曼打算转会到法国的敦刻尔克队踢球。然而敦刻尔克队提供不出列日队所需的转会费，所以列日队不放他走。 

　　同时，由于博斯曼不再是甲队球员，所以收入大为减少。然后他在卢森堡公国的欧洲法院起诉转会的贸易限制。经过了长期艰苦的诉讼之后，博斯曼终于赢得官司，幷且在1995年12月15日法庭裁决: 博斯曼以及欧盟的所有球员在合约期满之后，可在欧盟成员国内自由转会。这就是大家所称的博斯曼法案。博斯曼法案同时禁止欧盟成员国本地联赛及欧洲足协在比赛限制非本地球员的数目，但不包括非欧盟的球员在内。

　　

　　4.2.2 德国队中的移民国脚

　　不仅在俱乐部，在德国国家队，全球化也有所体现，那就是德国队中的移民国脚。在过去的25年里，共有25位具有外国血统的球员成为了德国国家队成员，这其中包括绍尔、卡恩、克洛泽和博多尔斯基这些德国队中的大牌球星。下表列出了这25名球员的血统分布：

　　

　　资料来源：《足球周刊》282期

　　

　　从表中可以看出，来自东欧国家的移民国家占了絶大多数，这又一次印证了德国和东欧的密切联系。在这些国家之中，不得不提的是土耳其，由于上市及大量土耳其人移民至德国，使得很多在德国长大的土耳其青年成为了职业球员，而在他们之中的佼佼者究竟为谁效力的问题上，德土两国还打响了一场声势浩大的争夺战，土耳其足协甚至在科隆设立了办公室以招纳在德国的土耳其裔足球天才。

　　5、总结

　　5.1 关于市场经济

　　现代足球运动通过种种迹象向我们表明，足球在如今已经完完全全是一门生意，其商业元素充满了整个足球界，从球袜到整个体育场，商业赞助已经渗透到了每一个领域，甚至严谨到了苛刻的程度。比如在世界杯期间，由于安联保险不是国际足联的赞助商，因此“安联体育场”的字样也被迫在此期间被隐藏，其它众多的有相似情况的体育场也被迫改名。

　　另外，博斯曼法案的颁布也表明足球世界的发展程度之高使得法律必须有所作为来使之更为规范。

　　5.2 关于全球化

　　无论从经济角度还是单纯从足球角度，全球化的身影都无处不在，国家的界限在这些领域变得十分模糊甚至无关重要，关注商业和足球本身的人比关注国籍和肤色的人显然要多得多。

　　5.3 全球化的局限

　　我们同时也应看到，全球化在足球领域中也有着其局限性。比如说博斯曼法案，虽然它为外国球员进入欧洲联赛打开了大门，但是这些条款的作用范围仅限于欧盟内部，对于众多的南美、非洲和亚洲球员来说，这只是一纸空文。另外，如果说在商业和体育竞技方面是全球化和不分国界的话，那么文化、种族和风俗却是地方化的，而且差异巨大的。欧洲一些国家的反穆斯林和种族歧视情绪对来自于西亚和非洲国家的球员是来说是其登陆欧洲一大障碍，就算忽略这些因素，单从文化风俗来说，很多穆斯林球员都会对欧洲望而却步，这也是2007年亚洲足球先生评选前三名（均为穆斯林）的球员中有两名放弃闯荡欧洲联赛的重要原因。

　　（刘卓君）