“红斑狼疮，一擦就好”！

　　早就听过坊间传闻：假如停掉医疗广告，全国一半电视台要垮掉，1/3报纸要关门。验证此语真伪与否，机会终于来了。卫生部、国家工商总局、国家中医药管理局近日联合下发通知：加大规范医疗机构医疗广告行为的力度，暂停发布性病、艾滋病、癌症、乙肝、皮肤病等医疗广告。通知还强调，尤其要加强利用广播、电视健康专题栏(节)目发布医疗广告内容的监管。

　　现在的媒体都往市场化一条道走，体例是政府喉舌，经营却是自负盈亏。媒体为求生存，惟在政策指令和市场需求的夹缝中左右逢源。既然媒体生存和发展全赖广告收入，而现在的广告七成以上又都是上述被叫停的医疗广告，那不等于断了媒体、尤其是广播电视行业的命脉吗？

　　照理说，电视观众要感谢卫生部等给大众带来的福音，从此以后，那些烦之又烦、没完没了的性病广告可以休矣，夜半专家性病讲座可以撤矣，人们耳根清净，看电视剧再也不会遭此狂轰滥炸了。但想想像这样自絶财路的“禁令”，如果不是由对各地电视台有着统领关系的国家广电总局下发，其惩戒效果可想而知。也就是吓唬一下吧，何况通知里并未附带任何关于违规的具体惩罚办法，只是“发现一起，移交一起”，即由一个部门交另一个同自己平级的部门处理。

　　部门和部门之间、系统和系统之间，因为暂停性病广告带来的利益落差，必然导致一纸禁令流于形式，最终淹没在有令不止的滔滔废水河中。

　　2006年2月21日