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“霍标题”借用了虚假广告的意念



  今天(10月25日)《南方都市报》黑头恶面,杀气腾腾:“‘霍元甲徒弟’买凶杀人”!凡黑版处理,总让人感到不同寻常。几十秒后,才发现跟标题字相比小得不能再小的引号,再后来又发现跟版位相比小得不能再小的说明文字。虽然被耍,可引诱而出的真切关注却分明发生了。只要几秒钟,只需几秒钟,策划者锁住读者眼球的目的达到就行了。

  照这样说来,扮演毛泽东的特技演员古月先生,前年猝死广东某桑拿洗浴中心,当初都市报的标题就该“开天劈地”,语不惊人誓不休嘛。一个杨家安,名不见经传,就因干下了一件通天大案,为了加强故事反衬效果,增加冲击力,恶的不端,偏偏搬来霍元甲的名头。傻不傻啊?上一次李连杰出演电影《霍元甲》主角,因剧情涉及霍大侠父亲与史实不符,还被霍的后人联名起诉呢。这一次都市报这样搞,难免旧疤新伤,让霍家后人平添雠恨。

  “大闸蟹10元5斤( 一行小字:“活的除外”)”、“ 今天各场电影一律两折(一行小字:“仅限开演前5分钟购票”) ”……。商业社会,商人利欲熏心,无所不用其极。你可能笑其下三滥,可他就是屡屡奏效,专挑人的软肋下手啊。如今,这一损招,报人也学会了。待你定睛觉蹊跷,可能早已入套、不知不觉看完了本不打算看的破文章。 

  (2006年10月25日)
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