黄树森

　　2005年10月，广东原创的26集电视动画片《水果部落》，在韩国向美国迪斯尼公司和主办机构作了全面展示，《水果部落》在中外200多部作品中脱颖而出，以第一名身份入选美国迪斯尼原创频道，从而进入全球市场。并受到加拿大APARTMENT公司、英国BBC少儿频道、新加坡移动内容运营商、 香港玩具商以及中央电视台青少部的高度关注和评价，且都具有合作意向。笔者随广东省政府参事室调查组于去年底和今年初两次往广州动漫基地调研，并阅读有关资料，对《水果部落》有三点极强烈的感觉。

　　第一，动漫产业，以文本创新为其根本。动漫产业是科技与人文的结合体，它的兴起，首先取决人文、文本的创新。《水果部落》的成功，首先是文本的创新：

　　1. 立足本土，衍生概念。《水果部落》概念的提炼，源生于广东不仅是水果生产大省，也是玩具生产大省和日用消费品生产大省的认识和定位，以水果为动画切入点和情节链，进而利用动画的影响力，整合水果相关的产业链，包括累计销售以及由此衍生的儿童、家庭、女性产品。带动玩具、文具和日用消费品的出品，正如迪斯尼动漫频道导演和制片人所评价的，《水果部落》的概念、角色和故事极具原创性，以水果为概念的动画片在全球还没有，是一个大胆创新，《水果部落》的卡通形象非常时尚可爱，充满想象和搞笑情节，将会受到美国小朋友的喜爱。

　　2. 由传播知识递进到情感体验。当今动画产品多为智育教育，以传播知识为主，而《水果部落》另辟蹊径，实行超越，以情育教育、故事体验为主，把情育教育与多元智能开发和儿童喜爱的动画融合勾连起来。美国迪斯尼对这种创新，十分推崇，认为《水果部落》的情育教育内容将会受到美国家长的欢迎。英国BBC少儿频道的评价是：可爱的水果概念，可爱的卡通形象，很新奇的感觉。国内心理谘询专家认为：儿童成长很重要的是心灵和情感能力发展，《水果部落》的定位在这一领域是很独特的，也是很及时的。

　　第二，搞笑好玩，好味想吃，吸引儿童和女性。《水果部落》的关键词和主题语很到位，很准确，也很具诱惑力，十分难得。加拿大APARTMENT公司负责人在互联网上看到《水果部落》，特派市场代表来中国，说：一定要找到《水果部落》团队，他非常推崇《水果部落》的口号：“非常好玩，非常好味”（just swity! Just funny!）非常适合北美的小孩。中国儿童也很喜欢《水果部落》，喜欢水果娃娃，觉得甜甜的，象水果糖、果冻，好玩，想吃，喜欢搞笑和好玩的故事情节。最近，深圳广电局情景动漫基地推荐了五部动画片给中央电视台青少年部，五部作品中，央视青少年主任对《水果部落》评价最高，询问何时可供片在中央台播出。

　　第三，有极好的市场前景。预计26集《水果部落》在全球版权发行收入可达450－520万美元。其衍生产品，市场前景也极为可观。新加坡移动内容运营商，对《水果部落》内容评价很高，希望在动画片生成之后，能成为手机运营的独家代理。香港玩具商也非常看好《水果部落》的衍生产品，认为其形象一定能吸引儿童和女性，特别在海外有很大的市场前景。前发行英国动画片《天线宝宝》的国内发行商认为《水果部落》充满幻想和欢笑，特别是情育教育和多元智能开发的主题，在国内有很大的市场需求。

　　一言以蔽之，笔者认为《水果部落》较之湖南省政府扶持、靠二千万银行贷款起步，经过六年发展，为湖南创造了一个二十亿产值的产业链的《蓝猫》，更具爆发力和辐射力，急切希望广东能够重视《水果部落》这一品牌，联手打造一个超过《蓝猫》模式和规模的产业链和强大优质的文化品牌，成为动画出口方面二十年来的中国第一家。

　　《水果部落》在广东开发研究，已有三年，公司所有的收入都投资到研发上，已经开发的产品线有：网络动画短片，电视动画片前期创作及研究，电影动画片的剧本创作及样片制作，漫画创作，手机影像内容开发，情商教育和心理发展研究，还有玩具、文具、家庭用品等衍生产品设计等。目前，《水果部落》资金投入，难以为继，虽多次筹集，仍无着落，目前国内风险投资擅长科技类项目，而不擅长甚至歧视文化产业投资。26集每集22分钟《水果部落》系列动画制作成本为4000美元/分钟，总投资额为228.8万美元，如果按照中外双方50：50比例投入，我方将需要投入144.4万美元，笔者希望在政府的扶持下，《水果部落》能筹到144.4万美元项目资金。《水果部落》方表示，一年后将通过约200万美元的海外投资版权收入来偿还144.4万美元投资贷款，其后再靠持续的版权投入滚动发展下去。如果资金缺口，停止投入的话，《水果部落》作为品牌、版权、知识产权出口商，将会面临三种选择：

　　1. 开发团队的人才流失，辗转它途，或被外地挖走，项目也随之流失。（去年我们到广州动漫基地调查，有十多家动漫企业，今年初，我们再去，被外省挖走者，已过半矣）

　　2. 在与海外合作上，不能与海外对等投入，则《水果部落》的控制权和主要版权就会失去。

　　3. 低价被海外机构买断，由海外主导开发；《水果部落》就由知识拥有者沦为加工坊，知识产权的高附加值将会全部被海外机构拿去。

　　为此，紧急呼吁建言如下：

　　（一）特别批准贷款予《水果部落》以资金扶持，以确保与外方对等投入和开发，此事已在谈判中，迫在眉睫。

　　（二）《水果部落》的成功和影响，其价值不亚于全国的文艺大奬、科技大奬之类，为了扶持和鼓励动漫产业发展，建议政府予以巨额奬励和表彰。

　　（三）建议鼓动传媒对《水果部落》品牌以声势浩大的品鉴、推介。资本是有嗅觉的，作为文化的《水果部落》也是有嗅觉的。

　　（四）建议广州市组织专家委员会，对《水果部落》入选广州亚运会吉祥物和派生产品进行论证和判断。入选迪斯尼的《水果部落》与亚运会吉祥物等的联动，会是一个好的策略。

　　（五）建议由广州市人民政府、广东省人民政府参事室、广州动漫基地，以《水果部落》的成就和经验为突破口和切入点，举办《中国动漫实践论坛》，占领制高点和话语权。

　　

　　（2006年5月9日）