今天《南方日报》和《新快报》各刊出来自同一讯息源、标题导向却迥然有别的文章。前者是“八成市民对禽流感不恐慌”，后者是“广州六成市民害怕吃鸡”。两题意思矛盾，到底该信哪家？经仔细对照两文，发现《南方日报》的标题有误。这条消息是广州社情民意研究中心昨日公布的调查。有关数据及陈述原本是“超过八成的市民认为周围人群并未对禽流感产生恐慌情绪”。不知何故，上了《南方日报》就变成了“八成市民对禽流感不恐慌”？八成人对周围人群众如何看待禽流感的判断，不等于八成市民自己对禽流感的态度。显然，编辑是搞糊涂了逻辑关系，想当然就见了报。标题失察秋毫，意思偏之千里。难怪登报后与同城其他报纸同类稿意差天地!

　　同城媒体各报对读者来说，很大程度上是盲从于品牌的惯性。品牌从哪儿来？靠真实，靠贴近，靠长年累月始终如一。如果同样一条消息两家报纸竟会打出意思截然相反的标题，其中肯定是有一家搞错了，这样的次数多了，读者就会自动站队选择那比较可信的一家。比如这次民意调查，真实数据是：五成人对防治禽流感比较乐观；四成人担心自己或家人被感染；六成人表示不愿吃鸡和禽类食品。大体是一半对一半。至于八成人所谓“不恐慌”，是指八成人判断别人不恐慌，并不是八成人自己不恐慌。

2004年2月11日