中国传媒业目前已处在一个急需深刻变革的时期。一方面是国民经济高速发展决定了传媒业存在着巨大的增量空间；另方面广告业平均增长率逐年下降导致传媒业发展呈“失速”态势。在这种情况下，传媒只有通过自我“变术”寻求突破。所谓“立体化经营”、“数字化转型”、“集团化发展”，就是变脸的戏法种种。

　　《羊城晚报》一版上周六突然“变脸”，试求与同集团的《新快报》在版式格调上一脉相承，在报导内容上打时间差，就是同城媒体激烈竞争趋于白炽化的一个信号。这一天的“羊晚”，有点儿像放大了的《南方都市报》：左轴为规模庞大的“导读区”，重稿另配彩图，甚至连标题也经悉心剪裁，字数一致；上眉条带框内，专门放置“导语式头条”；中腹部最广大区域隆重推出该报重点策划稿，并以巨幅照片组合和另类处理的通栏标题夺人眼球。

“羊晚”变脸一天，旨在放出汽球，试探一下读者和市场的反应，同时也折射出同业竞争不进则退的残酷和无奈。

2003年9月8日