韩国面积不足10万平方公里，人口4700万，文化背景不如我国深厚，经济实力也逊于日本，电影电视方面也略落后于台、港。近十年来，韩国影视异军突起，电影赢得世界关注，电视剧也渗透到亚洲每个国家乃至俄罗斯、美国，引起阵阵收视狂潮。2002年，央视和国内电视台播放67部韩剧，播放次数达316次。在我国播出的《蓝色生死恋》、《澡堂老板家的男人》、《爱情是什么》、《看了又看》、《黄手帕》、《女人天下》引起巨大反响，许多都在100集以上。《人鱼小姐》246集，播出时间都在二个月至三个月以上。韩国电视出口1995年为21万美元，到2003年增长为3098万美元，增加147倍，向56个国家出口了164部电影，平均每部出口价值为19万美元。听韩国歌、看韩国剧，玩韩国游戏，吃韩国料理，成为国人时尚，以文化进击为契机，韩国的发型、旅游、电器、时装、汽车紧跟其后，风靡中国。“韩流”成了一种形象，一种识别符号，一种信誉和承诺。更主要的是韩剧充盈民族精神，民族品格，彰显儒家精神和东方美德，着力营造一种善良、宽厚、文明、和谐的文化氛围，对我国观众有一种激励(如《大长今》、《医道》)、一种舒展(如《黄手帕》)、一种文明孕育作用，对社会、家庭矛盾也有一种舒缓、化解、抚慰的功能(现实题材韩剧很少渲染暴力，权术，不讲道德伦理，十分净化)。

　　看了三年多韩剧，研究了一些资料，深感中共中央政治局委员、省委书记张德江同志关于重视韩国文化产业经验的指示，十分及时、深受肯綮。张德江书记批示后，广东省出版集团邀请我就此命题给各出版社社长和集团骨干作讲座。在此，我撰写参事建议供省领导和有关部门参考。

　　一、文化立国与灵活应对统一

　　韩国旨在建立一种国家文化战略，战略中明确指出：发展文化产业必须拓展国际市场，认为21世纪是文化建立新时代的世纪。韩国文化观光部部长南宫镇说：19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济发展的世纪，21世纪是以文化建立新时代的世纪。韩国外交通商部在提交给国会的一份报告指出，韩国在中国文化市场至少要占10％份额，韩国政府对中国入世和2008年奥运会给韩国文化产业影响进行预测，到2005年中国文化产业消费市场规模达到189亿美元，2010年增长到394亿美元，占中国市场10％，2005年韩国文化产业对中国出口达到19亿美元，2015年将达到67亿美元。到目前为止，无论在本土和海外，韩国已把文化发挥得淋漓尽致。短短几年，韩国文化经济崛起，核心动力是文化精神、文化产业、数字游戏。在这个战略目标下，政府对一切文化产业发展均采取十分有力的扶持和鼓励政策。

　　二、本土化与国际化勾连

　　韩国影视立足本民族精神，但充盈中国传统、儒家精神和东方美德，食道、医道、商道，诗、书、画，乃至忠孝节义温廉恭俭让，都与平民百姓的修身处世，家庭伦理，现代文明勾连圆通起来，不忌讳拿来别国文化，不掩饰中国传统文化的强势影响，活脱脱出之的是韩国精神、韩国品格，凸现一种大度、宽容的总揽式国际化视野。十分难得。源于中国的食道、医道、养生之道、礼仪之道，在《大长今》、《医道》中大行其道，“出口转内销”，却为现代中国人津津其道，身体立行，一时蔚为大观。很耐人寻味。《十八岁新娘》中，一位18岁的新娘，为了赢得家族掌门人的地位，面对一大帮家族长辈的一连串拷问，竟以流利娴熟地背诵诸葛亮的《前出师表》和懂得看一个人首先要看他的眼睛(“存乎人者，莫良于眸子”——孟子)的名言而获得，十分深刻而有趣，我七岁的外孙女，看了此剧，竟要买《前出师表》和《孟子》来背诵。

　　《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》导演尹锡湖介绍韩剧制作时说，韩国电视剧是在流水线上完成的艺术作品，是有它自己的独特的规律的。吸收好莱坞电影生产模式，以东方文化为内核包装，以艺术质量且有娱乐性的电视哲学是韩剧成功的铁三角构架。

　　三、炼铸品牌与延伸产业链融通

　　品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。当今世界，国家与国家的竞争，文化产业与文化产业之间的竞争，已变成品牌与品牌间的竞争。把文化产业、文化市场、大众传媒贯通起来铸造品牌。韩剧深得此中三昧。韩剧中的剧本、演员、演员的装饰造型、拍摄地、乃至剧中的食、医、言、行、服装、汽车无一不变作了品牌，彼此推波助澜，风起云涌，就形成了一种“韩流”。裴勇俊在日本的价值已达29亿美元。中国移动找金喜善拍广告价格已达16亿韩元(1千万人民币)，张艺谋找金喜善拍手机广告，价格达6亿韩元(420万人民币)。韩式割双眼皮价格为一万元人民币。隆乳为4万多元人民币，这都给韩国经济带来不菲的收入。编制——演员培训——整容——广告——旅游——文化符号——服装饮食——电子汽车，整个产业链十分贯通坚挺且又急剧裂变，实现利益最大化，在中国己打下深厚基础，有人惊呼，韩剧还能持续多久，看完韩国，再看什么?有入迷惘，伊朗、印度对中国文化市场，已虎视眈眈，会取韩国而代之？我以为，“韩流”非即兴之作，不会在短期内退潮。湖南卫视借着“超级女声”的成功，于九月一日在全国独家播出《大长今》，势必带来第二轮韩剧收视狂潮。

　　四、平常故事、生活悬念，唯美追求捆绑

　　现实题材的韩剧在内容上：中国传统+日常生活+血缘伦理。形式上：唯美追求+细腻刻画+仿真场景+网络符号+俊男美女。叙事方式上：逥避了传统意义上的戏剧冲突，而着力挖掘生活本身复杂的情趣的生活悬念，外型美上落足功夫，倾注笔力，大肆挥洒地挖掘内在美。

　　韩剧中，对友情、亲情、爱情都弥足珍贵，讲求东方式的忍耐、宽容、不走极端，遵循一种坚定的文明尺度。《黄手帕》中，男女主人公已离婚，当听闻男主人公得了癌症之后，女主人公由傲慢、盛气、固执递进到贤淑、温情、自责，灵魂得到净化，一直陪伴到男主人公絶尘而去。这对陷入物欲而不能自拔的、逃避崇高的人是很好的借鉴。

　　韩剧编剧，一般不知道剧情如何发展，拍多少集，也不知道人物的最后命运，拍摄中，在观众反馈意见的基础上完成，观众反应被视为电视剧是否继续拍摄的唯一依据，一旦观众觉得故事索然无味，剧本就应声而止。《女人天下》最初计划拍50集，因收视率高达55.3％，平均收视也有34％，最终拍了150集，在韩国连续播了17个月。这跟中国的编剧和制作方式有很大的不同。韩国电视台在自己的网站都设有“热播电视剧论坛”，观众有充分的发言权，编剧根据意见，随时调整剧情，可以让一个人复活，也可以让一些人随时死去，凭大多数人意愿，还可以加入现实社会中某些“热点事件”。这种编剧法，应验了心理学上的一种术语，叫做一只脚先踏进去，而忍不住两只脚都踏进去，看看门里是什么?也应验了传播学上的“随动”法则，即剧本注重社会需求，随着社会心理语境的变动而变动，转移而转移。这种编剧观念，是韩剧成功的阿基米德支点。

　　对于学习领悟“韩剧经验”，我以为有三种心态需要调整。

　　甲：“威胁论”。认为韩剧威胁了国货。在上海电视节上，有人炮轰，有人惊呼“我们应该警觉，韩剧来了，我们应该奋起直追”。别国的文化、经验，应该变作我们的动力，完善自我造血功能，发展自己，“奋起直追”才是主要的，“自我保护法”不是一种好的策略。

　　乙：“贬低论”。某电视台总编室一位发言人说，韩剧的收视一般，不是靠电视台的收视率。事实上韩剧先是靠市场，靠网上火起来——然后在国内电视台火起来——继而打进国际市场，说它“收视一般”为不实之词。

　　丙：居高临下的大国心态。一些影视人说：韩剧故事一般，韩国没有美女，他们的美女是靠整容整出来的。如此非议，似乎不得要领。韩剧故事与我们比起来，很不一般。

　　“韩流”进击之际，邻省湖南，于电视领域掀起一股“湘潮”，他们打了四张牌，(1)拍电视剧《还珠格格》；(2)抢占高地，举办金鹰电视节；(3)“超级女声”，收视己威胁央视，四川音乐学院、星海音乐学院借此名声大震；(4)即将演出独家引进的韩剧《大长今》，很有章法，很有成效，从此，中国电视一台独大，一统天下的局面将被打破，从而走向战国时代。他们在品牌铸造上，也值得我们关注。我们应该服气。

　　在挺进文化产业的大道上，对“韩流”、“湘潮”，我以为都应该老老实实地借鉴、学习，居高临下，自恋自傲，并不是一种好的心态和积极的心态。

　　藉助“韩流”的经验，建议“借船出海”、“借鸡下蛋”，做大做强我省文化产业的战略设想和战术应对工作：

　　(1)举办“‘韩流’高层论坛”，不失时机地占领这一文化制高点和话语权。引入韩国导演、演员、经纪人讲学、传经、交易，把韩国已有的经验资源尽数网罗，促进我省文化产业的观念更新，体制改革，运行方式的市场化，出书出片，大众狂欢，造成一股热潮，尽力将韩国这种头脑资本变作我省的货币资本。

　　(2)统合我省文化民营企业的资源，由政府撮合他们与韩国的合作和交易。广东民营影视十分活跃，曾拍过《钢铁是怎样炼成的》、《日出》、《林海雪原》、《金粉世家》。“高层论坛”如有产品交易最好。今年上海中国电影节，韩国导演就批评我们没有产品和他们交易。也可在9+2泛珠三角文化合作层面注入这一内容。

　　(3)粤韩文化高层互访。

　　(4)举办“韩国文化·文化干部和企业家讲习班”，消化韩国经验。

　　(5)筹办“广东影视学院”。影视已成为当今世界强势媒体，是文化产业的重要载体。北京有中央戏剧学院、北京电影学院、上海有上海戏剧学院，作为全国三大文化中心的广州，舞蹈系、传媒系遍布各校，但零敲碎打，不成阵势。建议由中山大学、与韩国汉城大学或中央大学(培养了安在旭、李英爱、宋允儿、崔智友、李秉宽等影星)以及民营企业家合办“广东影视学院”，以韩国教学理念和方法办学，使之成为中国影视业、传播业的另一人才重镇和文化堡垒。把全国对“韩流”的关注眼球，聚焦到广东来。

　　“韩流”经验值得重视，中国的“唐流”在广东应借势而起。

　　（2005年8月23日）