中国丝绸之路是我们的先祖以勇敢和智慧开辟的古代商道，西北陆路以古长安（今西安)为出发点，南方海路最早以古番禺（今广州)为出发点。由于当时中国输出商品中的丝绸享誉全球，备受世界各国人民欢迎，所以，西北陆路商道被赋予“丝绸之路”这个形象而富有诗意的名称。后来，南方海上商道也被称为海上丝绸之路。丝绸之路使古老的华夏文化、东南亚文化、阿拉伯文化、欧美文化接轨，把中国的丝绸、陶瓷、纸张、茶叶和各种日用品介绍给世界人民，输入了异国的香料、珠宝、工艺品和许多经济作物品种，为促进世界经济和文化交流、促进人类文明建立了卓著的功勋，成为世界各国人民的传世佳话，至今仍为人们所关注。陆上丝绸之路旅游线是中国的旅游热线，历久不衰。对海上丝绸之路，沿线各国不断有考古研究、古沉船打捞，特别是开展沿古航道的考察。1980年11月和1990年12月，阿曼苏丹和联合国教科文组织的专家，先后乘仿古木帆船和考察船沿唐朝古航道前来广州；瑞典人仿制的18世纪中曾三次往返广州至哥德堡的古船“哥德堡号”，也将沿当年的海上丝绸之路作新世纪航行。这一切都反映了世界人民对海上丝绸之路有着浓厚的兴趣，以海上丝绸之路为主题的文化旅游有一定的市场。

　　广州是海上丝绸之路的始发港，海上丝绸之路在广州写下了辉煌的历史，留下了丰硕的文化遗迹，发展文化旅游有一定的基础。然而，广州过去没有把海上丝绸之路作为品牌打出，既没有形成海上丝绸之路旅游专线，也没有成为旅游热点。目前，我国沿海城市都十分重视海上丝绸之路品牌，研究如何维护、开发龢利用海上丝绸之路文化资源，发展本地经济。把广州建设成为国际历史文化名城，是一个高瞻远瞩的战略目标。为实现这个目标，我们应充分利用海上丝绸之路品牌，加快旅游资源的开发利用，形成旅游与观光、购物、美食、度假、娱乐相结合的旅游项目，使广州成为旅游景点吸引力强，旅游活动丰富多采，配套设施先进齐全，经营服务体系完善，城市综合环境优良，具有岭南花城特色的比较发达的亚太地区国际旅游城市。

　　旅游活动是人们一种特殊的生活方式，带有浓郁文化成分的观光旅游是人们出行游览综合目的的主体，带有人文色彩的旅游项目在很大程度上比自然景观更令游客心往神驰。从世界和国内旅游发展的趋势来看，文化因素在旅游业发展中起着越来越大的作用，发展旅游事业，有文化内涵的旅游项目更具价值。丝绸之路文化博大精深，以海上丝绸之路开拓广州文化旅游品牌，广州旅游事业当有广阔的前景。而要打造好这个品牌，首先必须充分认识它所藴含的丰富历史文化内涵，及其对发展广州文化旅游事业的作用，从而更好地挖掘和发挥广州文化旅游事业的潜力与优势。

　　一、海上丝绸之路的历史文化内涵及其意义

　　海上丝绸之路藴含丰富的历史文化内涵，表现在：

　　（一)海上丝绸之路留下的众多的文物古迹，具有鲜明的地方特色、民族特色，种类较多，许多文物古迹的文化品位很高。例如南海神庙，是我国仅存的最古老的海神庙，庙宇古檏雄伟。历代皇帝每年派官员代表举行祭典，庙内尚存唐、宋、明代碑刻30多块，其中有不少关于海上丝绸之路的资料。庙前曾是海上丝绸之路商船的启航和登陆的码头。每年的农历二月十三日，是南海神庙的庙会，当地人民至今仍有赶庙会祭祀南海神的习惯，热闹非凡。许多文物古迹体现了民族文化与世界文化的交流。例如：被称为岭南佛教丛林之冠的光孝寺，从东晋起至宋代有不少印度、南亚的高僧来寺传教和译经，对中外文化交流有较大的影响；怀圣寺和光塔，说明广州也是早期伊斯兰教的东方圣地；南越王墓出土文物中的汉代银盒、饰物“金花泡”等海外“舶来品”，反映了通过海上丝绸之路中外文化技术的交流。

　　（二)海上丝绸之路见证和影响了广州经济社会的发展。广州作为海上丝绸之路的始发港，因商贸活跃而经济发展、人文荟萃，从一个普通的沿海小城发展成为华南政治、经济、文化中心，近代革命斗争的策源地，历史文化名城。随着海上丝绸之路商道的形成而兴起的广州港，历两千年不衰，保持贸易大港的地位。全国解放后，广州一直成为中国出口商品交易会所在地，这也是海上丝绸之路历史发展的必然；近代革命斗争在广州写下了光辉的历史，留下了黄埔军校、大元帅府、中山纪念堂、农民运动讲习所等丰富的革史迹；改革开放先行一步使广州经济建设突飞猛进，呈现崭新的面貌。这一切使广州具备了吸引中外游客的大都市的魅力。

　　（三)海上丝绸之路与岭南文化有着密切的关系。国家与民族之间的文化技术交流往往伴随着贸易活动而发展，广州是中国的南方大港，海上丝绸之路的起点，不仅是商品的集散地，而且是中外文化的交汇点，创造和积聚了别具特色的岭南文化。岭南文化吸收和融合了中原文化的精华，同时接受了外宋文化、习俗的影响，具有包容性和开拓性的文化特征。海上丝绸之路对岭南文化的影响与作用，表现在工艺文化、建筑文化、宗教文化、民俗文化等许多方面，海外作物文化的传入，也是海上丝绸之路的一大贡献。

　　（四)海上丝绸之路有丰富的历史和文学艺术素材可发掘。海上丝绸之路有两千多年的历史，是举世闻名的古代海上贸易通道，在中外贸易、文化交流史上曾写下辉煌的一页。除史书和专著的记载外，民间也流传着与这条蜿蜒漫长的海上商道有关的许多故事、传说，以及有关人物的事迹。例如：印度高僧达摩渡海来到广州“西来庵”  （今华林寺)传教，后成为中国禅宗始祖的故事；为沟通海上丝绸之路，出使海外诸国的历代官员朱应、康泰、杨廷璧等事迹；十三行兴衰的故事以及一些外国传教士、商人的传说等。

　　以海上丝绸之路为品牌，开发建设广州文化旅游业，有着十分重要的意义：

　　首先，海上丝绸之路有众多的文物景点和丰富的历史文化内涵，是发展文化旅游事业的宝贵资源；可以提高广州旅游的文化内涵、文化品位、文化形象。

　　第二，海上丝绸之路旅游品牌新颖、资源独特，以海上丝绸之路为主题，开拓多式多样的文化旅游项目，可以形成一批新的旅游“拳头”产品，丰富和充实广州文化旅游的内容，进一步增强广州旅游业的生命力。

　　第三，广州旅游业打出海上丝绸之路的品牌，既可突出广州作为历史文化名城所包涵的丰富内容，又可通过旅游活动展示和弘扬优秀的岭南传统文化，扩大广州古都、名城在国内外的影响，有利于拓展对外文化交流，建设国际化大都市。

　　第四，开发海上旅游项目，展示多姿多彩的岭南文化特色，吸引游客游玩、考察、体验，使客人延长在广州逗留消费的时间，带动相关行业，给本市经济的发展带来好处。同时也能带旺该旅游线相关的城市和邻近的地区，促进其经济的发展。

　　二、海上丝绸之路旅游品牌开发的可行性

　　不少人认为，广州的有关历史景点规模小而且分散，海上旅游项目风险大，打海上丝绸之路品牌有种种制约因素。的确，与陆上丝绸之路的始发点西安比较，广州没有秦兵马俑这样的文物奇迹，没有陕西历史博物馆这样的大型现代化博物馆，更没有华清宫、法门寺这样著名的名胜古迹。总之，无论历史文物的丰厚、集中与知名度等方面，  广州开发丝绸之路旅游品牌的条件的确不如西安。  但是，广州也具备开发海上丝绸之路文化旅游品牌的许多基本条件，除了有一定的旅游资源以外，还有陆海空交通便捷、城市商贸发达、旅游设施比较先进等优越条什。所以，只要扬长避短，深入挖掘海上丝绸之路的历史文化内涵，开发海上丝绸之路文化旅游项目，广州完全可以成为著名的旅游城市。海上丝绸之路旅游线，未必一定要坐船作海上游，正如陆上丝绸之路游未必要骑骆驼穿越戈壁，完全可以充分利用现代交通工具，海、陆、空联运。

　　以海上丝绸之路为主题，开发广州文化旅游事业有其可行性：

　　首先，海上丝绸之路在中外贸易、文化交流历史上的地位和海内外的影响，给广州旅游业带来的有利条件。新中国成立后，国家决定每年春秋两季在广州举办中国出口商品交易会，世界各国各地区数以万计的商人云集广州洽谈贸易，也是海上丝绸之路给广州旅游业带来的宣传、客源等有利条件。广州作为华南的大都会，是中外经济文化交流的窗口，海上丝绸之路这样一个大型产品在这个窗口上展示，可以在海外产生宣传效应，这就为广州提供了潜力巨大的海外游客市场；广州作为中外沟通的南大门，对内地又会产生强大的辐射效应，国内市场同样是巨大的。

　　其次，从旅游资源方面看，海上丝绸之路的遗迹、文物，是开发海上丝绸之路文化旅游的良好基础；海上丝绸之路的始发港广州及邻近的沿海城市历史悠久、人文昌盛，独特的岭南文化，多姿多彩的民俗民风，会给国内外游客以新鲜感；海南岛、虎门、南沙、香港、澳门、深圳等，都是海上丝绸之路上响亮的名字，开展沿海地区口岸城市游，当很有吸引力。浩瀚的海洋，金黄的沙滩，緑色的岛屿，奇石怪洞及珊瑚、鱼类，美丽的白云山、越秀山，都是可贵的自然资源。临海的地理位置便于开发海上游项目，辽阔的大海能给游客带来神秘感和探险的乐趣。丰富的旅游资源，使广州具备了开发海上丝绸之路文化旅游品牌的条件。

　　第三，开发“海上丝绸之路”旅游线与广州旅游业发展规划一致。  改革开放以来，广州旅游业已成为广州市国民经济的新增长点，近年掀起了前所未有的旅游开发投资和建设热潮。旅游资源的开发规划，主要是完善以“三线一中心”为主体的布局。即：完善以市区景点为旅游中心（包括市区核心游览片和四条旅游活动带即珠江风景游览带、文化史迹游览带、岭南园林游览带、观赏娱乐活动带，及一条旅游专线即黄埔旅游专线与一个重点旅游度假区即南湖国家旅游度假区)的结构和布局；在市郊建设三条游览线（即东南水乡游览线、东北旅游度假线和西北观光度假线)。南海神庙等景点已划入黄埔旅游专线，纳入“三线一中心”的开发规划中，以原有的人文资源为依托，加上海上丝绸之路纪念馆（或博物馆)等新景点的建设以及旧景点的改造完善，黄埔区可以建设一个以海上丝绸之路为主题的文化旅游胜地。

　　第四，广州与许多国家和地区的旅游线路早已经开通，沿海上丝绸之路古航线，以陆、海、空联运，设长线、短线和不同靠岸点，开发海上丝绸之路文化旅游线已成为可能。

　　第五，广州作为岭南的历史古都和国家级历史文化名城，现已初步形成了自然景观与人文景观相结合、传统市井风情与现代风光相结合、岭南文化特色与商业、饮食特长相结合的综合型旅游服务体系，更是广州海上丝绸之路文化旅游线开发的良好基础和条什。

　　三、发展海上丝绸之路文化旅游品牌的策略措施

　　广州旅游资源存在景点规模小而且分散的不利因素，为克服这些不利因素，策略是发展优势，创立名牌，加强协作，深化和拓宽文化在旅游事业中的作用，全面提升广州文化旅游产品的品位。

　　发展优势是广州旅游业的立足点。要对自己原有的旅游资源加以合理开发利用，充份发挥广州在自然、地理、人文资源等方面的优势，挖掘潜力，先把吸引游客的景点修缮、整理、利用好。

　　创立名牌是广州旅游业的方向。旅游业和其他产业一样，没有自己的“拳头”产品，就没有自己的竞争能力。打出海上丝绸之路的品牌，不仅要建立起具有自己特色的旅游专项，提供多层次的服务，组织多方面的旅游活动，还要努力提高旅游服务人员的文化素质（要懂得人文历史、地方传统、风情习惯、文物保护知识等)，提高服务质量。以形成强大的旅游吸引力，把客人留住，改变广州作为旅游过境城市的地位。

　　加强协作是进一步沟通国内外渠道，保证和扩大客源的关键。旅游业是一个综合性很强的事业，它需要很多部门的配合才能顺利发展。开发海上丝绸之路旅游专项，必须搞好三个方面的协作：一是广州市旅游部门和其他有关部门的协作。旅游部门就必须与文化部门、规划部门、建筑部门、商业部门等紧密配合，搞好规划，统筹兼顾。例如，举办欢乐节活动，旅游部门与文化部门共同协作，效果就很好。二是国内各有关城市的协作。海上丝绸之路国内游所经沿海城市和地区联成网，才能使这个旅游项目内容更丰富、更有吸引力。有必要成立海上丝绸之路文化旅游协作组织，交流景点建设规划，建立协作制度，维护旅游市场秩序，搞好联合宣传促销，做好游客出入境衔接及各个环节的工作，提高服务质量。有消息报导，最近沿海有关城市在共同推出海上丝绸之路重要品牌上达成共识，这是一个有利的开始。三是与古代海上丝绸之路的通商国和所经过的城市开展旅游联线，并要为此专题旅游活动做好协调与安排。

　　深化和拓宽文化在旅游事业中的作用，全面提升广州文化旅游产品的品位，重点要放在海上丝绸之路历史文化的整合、开拓与利用方面。有以下几点设想：

　　1.抓好旅游产品发展规划，修复完善地方名胜古迹，建设开发新的人文旅游资源。南海神庙与有关主题的景点分散，虽有深厚历史文化内涵，但未充分开发。在旅游产品发展规划方面，应以原有的人文资源为依托，重点改造完善南海神庙旅游区。在其附近建海上丝绸之路纪念馆（或博物馆)，恢复古港口风貌，在黄埔村建设“古渔村镇一条街”，在黄埔村形成一个以海上丝绸之路主题的旅游胜地。

　　2.创办多种形式的专项旅游。专项旅游是目前世界上最受欢迎的旅游方式之一，创建别具特色和吸引力的项目很重要。国内游客南来广州，吸引他们的是岭南风情和现代化建设风貌；国外游客对中国文化有神秘感，来中国旅游是希望领略东方文明。以海上丝绸之路为题，举办多种形式的专项旅游活动，是发挥广州旅游优势的一个具体措施。组织得好，会对游客产生很大的吸引力。海上丝绸之路旅游项目要迎合大多数游客的心理需求，结合广州的历史文化、文物古迹、风俗、物产等条件来创办，要突出风情性、文化性、参与性、动态性。在此专题下，除组织参观有关文物古迹、纪念馆、博物馆外，还可组织出海航行，观赏海洋风光、捕鱼、品尝海鲜、海滩游泳，满足游客参与性、动态性的要求；组织节庆活动，如春节游花市、端午赛龙舟、中秋赏灯会，还有波罗诞逛庙会、荔枝节摘荔枝等，满足游客风情性、文化性的要求；组织古航道考察，满足游客求知、猎奇的要求等。

　　3.发掘、整理民间工艺、节日民俗，介绍民族风情。  积极开展丰富多彩的文化节庆活动，配合饮食文化、广东音乐戏曲，展销民间工艺制作，营造浓郁的文化氛围。集中力量办好若干系列具有地方特色、标志性意义强烈，有明显国际竞争力的文化节庆活动，不断提高艺术活动的文化层次和质量，在广州形成不同门类的演出季节，展现广州作为区域性文化中心的魅力，增强广州文化的凝聚力和穿透力。

　　4.发展地方旅游用品生产。人们外出旅游喜欢购买馈赠性和纪念性物品，有民族特色和地方特色的旅游产品是较受欢迎的，因此，要根据游客的消费趋向信息，及时组织旅游商品。目前旅游商品花色品种不够丰富，富有地方特色的产品少，影响旅游创汇。要加强工商部门和主要旅游点的联系，组织各地工农业特产和旅游纪念品，组织清平农贸市场、北京路、上下九路等地方风情景点、商业步行街的旅游购物，使广州成为华南购物中心。

　　5. 加强对海上丝绸之路的宣传。要组织编写有关海上丝绸之路的人物传、小说、杂记；结合节庆活动，印发图文并茂的海上丝绸之路纪念册，以及介绍海上丝绸之路沿线地区和城市改革开放以来的经济面貌，及旅游景点、活动项目、服务设施等方面条件的小册子；发行广告等扩大中国海上丝绸之路文化旅游线的宣传。电影、电视剧、歌舞等文艺作品是宣传的重要途径，歌舞剧《丝路花雨》就对陆上丝绸之路的旅游业产生过深远的影响。据报导， 《丝路花雨》在国外演出曾引起一次次轰动，许多外国朋友表示，看完演出后产生了一定要到中国丝绸之路看一看的心愿。海上丝绸之路在国内外已备受注目，再加上优秀文艺作品的影响，对旅游业会产生良好的效应。

　　（作者：冯碧英，广州市地方志办公室。）