http://www.CRNTT.com　2006-10-23 04:26:39　严强华

　　出版专家聚会“图书选题创新论坛”掀起头脑风暴  

　　图书选题的创新，出版人一直在实践，但真正以论坛的形式、聚全国业内专家专题探讨，还是第一次。“图书选题创新论坛”昨日在香山结束。两天论坛，４０余位专家或上台演讲，或台下交流，为中国出版业贡献真知灼见。

　　中国书业正在步入研发创新时代，与会者深有感触地得出共识。中宣部出版局局长张小影说“倾听智者是一种享受”，中国出版集团主办这个论坛，本身就是一个创新。

　　选题为什么要创新

　　这是一个不言而喻的话题。中国出版集团党组书记、总裁杨牧之在致辞中说，十六大以来强调科学发展观，把增强自主创新能力确定为国家的发展战略。出版业研讨选题创新，是出版业谋求科学发展的需要。出版业的根基在于出版，在于出好书。而出好书，首先要有好选题。举办这次论坛，也是搭建一个平台，加强业界同人的交流与沟通。

　　出版业一些令人忧虑和深思的现状，使选题创新日益重要和迫切。杨牧之介绍说：过去２０年间，品种大幅攀升，销量大幅走低。品种从４．６万种到２２万多种，增长幅度是３．７８倍，但总印数的增长幅度却是６％。浮躁功利、无序跟风、快餐文化、重复出版的现状，使消除泡沫化、出版好书，强化研发创新，到了很关键的时候。 

　　何谓创新 如何创新

　　来自各出版集团的专家普遍认为，集团选题创新，利用转制政策，把集团所属出版社培养成真正面向市场的经济实体，调整产业、产品结构，建立创新保障机制，是关键。

　　湖北长江出版集团总经理王建辉说，选题创新实际上是一种选题管理创新。转制之初，对员工心理冲击前所未有，传统教材带来的产业结构性冲击，使选题创新有了根本性意义。他认为出版集团创新必须有一个总思路，以建立独特、合理的出版结构。地方出版集团所属出版社，出版特色定位十分重要。既要考虑历史形成，也要考虑市场检验。要把选题创新作为一种投资来管理。

　　上海文艺出版总社副社长何承伟的“板块说”认为，选题的创新，首先是选定合适的出版板块。板块选定后，操作是关键。要研究投入、产出结构，形成理想的投入、产出机制。他强调，一旦形成选题板块，研发、延伸产品就变得十分重要。

　　和他一致，不少专家强调创新中的选题研发。高等教育出版社总编辑张增顺认为，研发是选题创新的基础，研发要建立在市场调研上，编辑要具备与作者共同研发的能力，尤其是精品的研发，必须有一定的前期资金投入。

　　定位是出版健康发展的前提。复旦大学出版社社长贺圣遂说，定位是解决“做什么”的问题。只有定位准确，才能高质量地关注、分析、服务自己的读者。他的体会是：创新必须基于自身优势，不能强行进入；一定要着眼于现行社会文化发展的思潮、趣味、方向，发现读者的关注点；要藉助媒体造势；不忽视传统经典文本资源的再开发，以充分挖掘传统经典文本的现代价值；着眼于文化建设，引领社会文化道德观念。国外同行，少有三大出版领域同时并进的，国内则不然，往往是在“不该做什么”上不坚决。

　　中华书局总编辑李岩对此深有同感他认为“出版定位，实际上是集中做减法，确定'不应该做什么。这更难。” 他觉得，选题创新，关键是要沉静下来，沉潜下去，去掉浮躁。

　　选题创新是一个系统工程。中国人民大学出版社总编辑周蔚华说，这一工程需要良好的外部环境，不以一时之成败论英雄。人民音乐出版社总编辑吴斌与他不谋而合：现在需要有个性，有创造性、发散性思维的人才，选题创新更需要激情。北京师范大学出版社社长赖德胜认为，选题创新还要探讨整合国际作者资源，要求出版人要有企业家能力。

　　选题创新，要有定位，也要有跨位。接力出版社总编辑白冰在这方面已经尝到甜头。接力社选题创新，还得益于他们的选题“三级两次论证”、项目主管制、选题竞标制、奬励激励机制等选题创新保障机制。白冰说，接力社以选题是否有独特的价值来衡量创新选题，没有内容价值只有市场价值的坚决不做。

　　外研社社长李朋义提出“全程营销说”。他认为，２１世纪已进入全程营销的品牌竞争年代。从选题调研开始，营销要贯穿选题创新策划的全过程。选题创新是市场营销的第一环节；战略上必须适应市场、及时调整；观念上必须体现市场需求；要建立以市场营销为导向的创新机制。人民出版社副社长任超、广西师大出版社副总编辑刘瑞琳等专家也认为，做选题一定要与发行系统形成互动。

　　很多专家还结合具体产品创新个案，不约而同地强调，选题创新，首先要有捕捉信息的创新敏感，然后才是及时跟进和锲而不舍。

　　中国出版集团党组副书记、副总裁聂震宁，作了题为《文化管理下的集团选题创新》的演讲；湖南出版投资控股集团副总经理张天明，就集团“整合出版资源，放大管理效应”进行了思考；北京出版集团副总编辑曲仲介绍了选题创新体会；中国科学出版集团科学出版社副总编辑林鹏，总结了科学社选题的实践；辽宁出版集团副总经理俞晓群，交流了新机制下的创新经验；商务印书馆总经理助理李平，借《共造蓝海》个案谈了体会。中国出版集团副总裁刘伯根主持了昨天下午的讨论会，并对本次论坛作了小结。

　　根据与会专家提议，杨牧之建议，为了出版业品质的提高和深层次的发展，每年９月举办“香山出版创新论坛”，得到与会专家赞同。