2007上海书展昨晚圆满落下帷幕。在为期7天的“阅读嘉年华”中，来自申城和全国各地的19万读者参与了书展，并创下2500万元的销售额。凭藉10万余种图书、250项文化活动，首次移师世贸商城的上海书展并未受到场馆位置偏僻的影响，成绩毫不逊于往年。
书展已落幕，书香仍不散，不少爱书人珍藏了今年书展独特的明信片门票，并期待着：明年书展再聚首。
书展成最佳“亲子活动
今年书展期间，组委会特别安排的4辆空调大巴，每天在免费巴士接送点至场馆之间往返近四十余次，接送两千余名读者到场。而往年展览中心门口读者冒着酷暑骄阳，为买票而排长龙的景象则一去不返，因为大部分读者早已就近买票，到场即已入馆。
为了方便读者，书展组委会从月初开始，就在全市各新华书店门店和东方书报亭预售书展门票，并要求书展全体工作人员每天提前1小时到岗，提前半小时开馆，尽量缩减读者等待的时间。书展开幕后，即使日售票至2万人次，也未有读者排长队的现象出现，读者也因此得到了更多时间尽兴逛书展。很多上海市民往往带着孩子举家前来，不少江浙周边地区的读者也全家驾车来沪观展，上海书展已经成为爱书人最佳的“亲子活动”。由于书展参观人数以每天5000人次的流量递增，书展后几天的门票曾卖到几度断档，令主办方惊喜不已。
特色门票难造假可收藏
据书展组委会严格监控，日均近3万人次的上海书展，展期内没有出现一张假票。这与前两年“黄牛”猖獗、假票泛滥的现象构成鲜明对比。今年书展首次使用的新型明信片门票，由市集邮总公司制作，门票内含有4道保密的防伪技术，因受到国家邮政法保护而杜绝了作假。而书展的预售票形式，也大大压缩了“黄牛”的生存空间。
此外，今年的明信片门票外观还能通过配套的检票系统，统计各时段内的入场人次，甚至把通票和赠票加以区别。读者入场以后，门票留存的票根则成为特殊的邮品。曾有不少读者表示，将在书展闭幕后珍藏票根。而收藏此后历届书展的明信片门票，可能就会成为一种收藏新时尚。
大型活动现场有条不紊
今年上海书展的文化活动总量高达二百五十余项，受邀嘉宾涉及各个领域。陈忠实、陆谷孙、谢晋、童自荣、朱德庸等作家、学者和艺术家纷至沓来；“钱学森主题展”和学者江晓原、作家叶永烈等所做的人文科普讲座，则凸现了书展崇尚科学的特色；针对青少年读者及社会热点，“超女”李宇春、好男儿等也现身书展；更有专为低龄读者准备的动漫游戏馆，活动丰富。各种年龄层次、不同兴趣爱好的读者，都能在书展上找到适合自己的活动。
而积累了历年书展的办展经验以后，书展组委会已经具备了组织大型活动的驾驭能力。李宇春的签售，在广州与四川都曾因为场面多度混乱而被迫中断，唯独在上海书展，稳稳当当签完两千余本。李宇春为此惊叹：“上海市民素质真好！书展安保服务也非常到位。”
外版书畅销显城市品位
本届书展上的沪版新书，体现了浓浓的上海特色。上海辞书、上海书店、上海文化、上海人民和文汇等多家出版社，都不约而同地推出了“上海题材”的图书。“上海系列”、“上海书系”、“海派文化丛书”都已成体系出版。如知名作家马尚龙所着的《上海女人》等“上海题材”的通俗读本，甚至在书展上卖到断货。
更值得一提的是，在立足本土的基础上，上海读者的阅读视野已经面向国际。今年书展提供的1.2万种外国原版图书，吸引了不少中外读者。在这1.2万种外版书中，30种由外国出版社用外文介绍上海的书籍，因视角独特而令许多读者惊喜。另悉，法语、俄语小说在本届书展上销量不俗，反映出上海地区读者多语种、高水准的国际化阅读趋势，彰显了上海的城市品位。
书香和书商的辩证法
又一年上海书展圆满落幕。作为图书出版界、作者和读者的交会平台，历年的上海书展，都充分展现了国内出版业的现状，为出版人提供了一个反思当下、展望未来的良机。7天上海书展，提供了7份单日销售排行榜。这些排行榜的意义，绝不仅仅是标识畅销那么简单，我们不妨据此为当下出版界把一把脉。
《飞一般·遇见》、《王十三》、《IChris我的音乐地图》、《闪电星感动：明星爱心行动大记录》，各自登上2007年上海书展4天单日销售排行榜的首位。各日榜单的前十名畅销图书当中，还有《SEVEN媛来是你》、《年轻的战场：好男儿是怎样炼成的》等好几本同类书籍。这些图书的作者分别为“好男儿”吴建飞、“型男”王啸坤、“超女”李宇春、“型女”高娅媛等娱乐圈内热门人士。明星作者所写的图文书之所以能够登上当日畅销排行榜，甚至荣膺畅销冠军，毫无疑问都是“明星签售，粉丝捧场”的功劳。这样的结果，也可以说完全在扎堆出版了这些书籍的出版人意料之中。萤屏娱乐风蔓延出版界，出明星书的本意就是为了迎合粉丝，因为粉丝背后对应了经济效益。
剔除这些“星光”璀璨的明星书以后，排行榜上剩余的图书则为“百家讲坛”系列和一些关乎民生的健康理财类书籍，而其中又以当日有知名作者签售的图书居多。综合7天的榜单来看，上榜率最为集中的是朱德庸的新作《绝对小孩》和易中天的旧作《品三国》(上下)，都有5天占据了榜单上的不同位置。朱德庸17日曾做过一次现场签售，而易中天此次虽然捧场书展，却没有为《品三国》签过一个字。由此看来，书能不能大卖，也并不完全取决于作者搞不搞签售。《绝对小孩》因深具哲辩和艺术性而深得读者喜爱。《品三国》更是因其附带了一定的人文含量，加之出版方优秀的行销策划，而由去年书展天天位列榜首的超级畅销书，转变为今年书展长盛不衰的长销书。但是，此类书籍和上述明星书相比为何寥若晨星？
今年上海书展开幕以后，曾经遭遇诸如“星光冲淡书香，粉丝不是读者”的批评。但笔者以为，这样的批评只是停留在现象的表面。上海书展为出版界准备了一个舞台，戏唱得好不好则是“角儿”的本事。现在唱出了热热闹闹的明星秀，批评者因此而去批评搭台者台搭得不好，岂非本末倒置？一年一度的上海书展够不够书香，归根结底仰仗于出版界出了什么书，更为注重哪一类书的行销策划。有如戏剧要延续生命力必须培养观众，出版界也要为阅读培养读者。如果把大量的精力用来迎合“粉丝”，恐怕最终会得不偿失。
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