【内容提要】
　　新闻营销是近年来兴起的一门边缘学科，对其系统的理论研究和实践总结才刚刚起步。本书是我国第一部系统研究大健康企业新闻营销的专著。本书作者以独特的视角，用复合型创新型的眼光，对互联网＋背景下的新闻营销理论进行了系统疏理，荟萃了近年来我国新闻营销的最新研究成果，对其战略战木进行瞭高度概括，同时精选了相关的经典案例。木书具有很强的可读性和实用性，也具有很高的史料研究和收藏价值。本书是大健康产业生产管理、市场流通及营销人员必备的工具书，也适合其他行业的高层管理者、市场营销人员阅读：是高等院校、新闻媒体、营销策划机构等相关单位从事教学研究、新闻传播、广告策划等专业人士的重要参考读物。

【作者简介】
　　刘先彬，本科毕业，在职研究生学历。2003年2月至今，历任国家食品药品监管局南方医药经济研究所《医药经济报》副总编辑、执行总编辑，现任 《21世纪药店》报执行总编辑、中国非处方药物协会药店发展促进会执行会长兼秘书长、中国药店非药品联盟理事长、广东省保健食品行业协会常务副会长、广东省营养健康产业协会副会长兼执行秘书长。
　　近年来在省级以上刊物发表学术论文近30万字，发表各类作品530多万字，着（编着）有各类图书13部。
　　从事媒体工作28年，其中潜心研究医药行业10余年，系医药行业资深媒体人、新闻营销专家、品牌宣传策划与推广专家。先后在中央电视台、各地药监部门、医药工商企业、药店联盟、连锁药店演讲510多场次，为全国300多家药店提供过经营管理的政策与信息谘询服务。

【目录】
第一章新闻营销勃兴的两大环境/001
一、医药健康企业广告时代终结/001
1．新《广告法》出台的背景/001
2．新《广告法》十大亮点/002
3．给重点领域广告“划红线”/004
4．新《广告法》对医药健康企业影响深远/006
二、互联网＋成为信息消费的重要抓手/008
1．互联网＋的定义/008
2．互联网＋的六大特征/009
3．互联网＋大健康的应用/010
4．互联网＋对医药健康企业广告传播的影响/013
第二章医药健康企业的营销变革/017
一、以医药为主体的大健康产业/017
1．大健康的内涵/017
2．大健康的重点业态/018
3．大健康产业迎来历史机遇/019
二、营养保健品行业发展态势/020
1．行业发展态势/020
2．产品发展态势/021
三、政策与市场引领医药健康企业营销变革/022
1．名牌产品深入人心/022
2．提升企业家的社会认知度/023
3．提升服务品质/023
4．营销力成为生存和发展的重要考量指标/024
四、新时期医药市场营销方略/025
1．营销战略计划与实施/025
2．营销渠道/026
3．物流服条和管理/026
4．缓解策略/027
五、零售药店的市场营销策略/028
1．药店营销策略的类型/028
2．药店竞争策略/029
3，个性化经营是药店未来发展的必然之路/031
第三章新闻营销：互联网＋时代的营销利器/035
一、新闻营销的基本概念/035
1．什么是新闻营销/035
2．新闻营销的特点/036
3．新闻营销的重要作用/036
二、新闻营销与广告的区别/038
1．新闻营销的道德底线/038
2．新闻营销不是変相广告/038
三、新闻营销规则与评价/039
1．新闻营销的原则和要求/039
2．新闻营销的策划和程序/041
3．新闻营销策划注意事项/045
4．新闻营销策划评价标准/046
四、新闻营销的方法与效果/047
1．运用新闻营销抢占市场/047
2．四两拨千斤的策划艺术/048
3．新闻营销策划的品牌要素/049
4．新闻营销策划的“八卦因素”/050
第四章企业新闻营销/052
一、医药健康企业亟需新闻营销/052
二、企业新闻传播/053
1．企业新闻的内涵与特性/053
2．企业家魅力与新闻/055
3．企业新闻传播的优势/055
4．企业新闻传播的现状不容乐观/057
5．企业新闻传播的“五项基本原则”/059
三、企业新闻营销第划/059
1．何谓企业新闻营销策划/059
2．新闻的商品化与新闻营销的奥秘/062
四、企业新闻营销的方法/063
1．企业新闻营销的要领/063
2．企业新闻营销策划的手段/066
3．办好企业新闻发布会/067
第五章公关新闻营销/070
一、危机与危机公关/070
1．如何预防危机/070
2．正确处理危机的方法/071
二、危机公关的原则/072
1．承担责任的原则/072
2．真诚沟通的原则/074
3．速度第一的原则/076
4．系统运行的原则/077
5．权威证实的原则/079
三、危机公关的伦理底线/081
1．公关：“扭道义”还是“做文章”/081
2．危机公关的技巧与伦理底线/082
四、危机公关的工作机制/082
1．公关人员的应变能力/082
2．危机攻关的放大与缩小机制/084
五、公关策划与新闻/085
1．新闻公关的核心是传播/085
2．公关新闻策划/088
3．公关新闻稿的写作技巧/094
第六章事件新闻营销/099
一、事件新闻营销的理论依据/099
1．事件新闻营销的理论研究/099
2．事件新闻营销的蝴蝶效应/102
二、事件新闻营销的策略与方法/104
1．事件新闻营销的基本策略/104
2．事件新闻传播的借势与造势/105
3．事件新闻营销失效的原因及对策/111
三、事件营销与活动营销/118
1．事件新闻营销与活动营销的区别/118
2．中小企业如何藉助热点事件做新闻营销/120
3．事件新闻营销的实操案例/122
第七章软文营销/126
一、软文营销的方法和优势/126
1．什么是软文营销/126
2．软文营销的优势/129
3．软文营销的方法/130
4．软文营销的实施/133
二、营销推广的形式和载体选择/134
1．软文OR传统广告的选择/134
2．软文营销：选择报纸OR网络/137
三、软文营销策略/139
1．利用软文推广让销量翻番/139
2．利用热门话题进行企业软文推广：/141
3．软文营销走论坛之路需注意的问题/142
4．医药保健品软文营销宣传策略/143
5．医院运用软文营销的方法/150
四、软文写作速成秘笈/153
1．软文写作要点/153
2．软文技巧/156
3．软文如何才好看/157
4．用软文使读者心动/163
55．如何写出能卖货的软文/164
6．软文营销效果如何趋利避害/166
第八章网络新闻营销/167
一、网络新闻营销的特点/167
1．网络新闻营销的五大特点/167
2．网络炒作与网络营销的联系与区别/168
3．利用软文做网络推广的要点/170
二、企业网络新闻营销/171
1．网络软文能给企业带来什么/171
2．网络软文的传播和推广/172
3．网络品牌传播迎来软性推广时代/175
三、网络新闻营销的策划思路/177
1．网络营销新招式：新闻稿SEO优化/178
2．微营销的要领/180
3．微博与微信新闻营销/182
4．搜素引擎营销/186
四、高质量新闻稿对网络营销的作用/188
1．高质量的新闻稿件成就品牌/188
2．网络营销软文写作技巧/188
3．网络事件营销的劣势/190
4．网络营销如何处置负面新闻/190
第九章经典案例/192
一、脑白金的奇迹/192
二、“金七子”未销先热/193
1．市场分析/193
2．确定宣传目标/193
3．策划新国点/194
4．选择媒体/195
5．编制预算/195
6．策划的实施和控制/195
7．策划效果衡量/196
三、王老吉封杀事件的背后/196
四、蒙牛借势超级女声/199
五、康师傅快马夺神州/199
1．跃跃欲试的台湾食品界/200
2．“顶新”与“统一”/200
3．顶新快速抢占全国市场/201
4．望尘莫及的统一集团/203
六、富亚涂料：喝出来的知名度/204
七、中美史克PPA事件危机处理/205
1．充分调查，准确发声/206
2．及时召开媒介恳谈会206
3．化解危机的有效战术/207
八、霸王致癌门事件的是与非/208
1．违背承担责任原则/209
2．违背真诚沟通原则/210
3．符合速度第一原则/210
4．符合系统运行原则/211
5．符合权威证实原则/212
九、高露洁有条不紊度难关/212
1．反应迅速，组建公关团队/213
2．媒体公关，换取支持和同情/213
3．及时召开新闻发布会/213
4．解铃还须系铃人，澄清信源/213
5．树立权威认同/213
6．态度诚恳，化危机为商机/214
十、可口可乐：火顶之灾的自我救赎/214
十一、巨能钙：成也媒体，败也媒休/216
1．事作的起因/217
2．巨能的回应/218
3．药店的快速反应/218
4．不是尾声的尾声/219
5．巨能的三大纰漏/219
十二、雀巢沉浮与企业公关形象维护/220
1．风波缘起/220
2．问题的症结/221
3．雀巢的营销手段/221
4．形势的恶化/222
5．雀巢的回应/222
6．经验与教训/223
十三、“心纯净，行至美”个演营的话利/221第一章新闻营销勃兴的两大环境/001
一、医药健康企业广告时代终结/001
1．新《广告法》出台的背景/001
2．新《广告法》十大亮点/002
3．给重点领域广告“划红线”/004
4．新《广告法》对医药健康企业影响深远/006
二、互联网＋成为信息消费的重要抓手/008
1．互联网＋的定义/008
2．互联网＋的六大特征/009
3．互联网＋大健康的应用/010
4．互联网＋对医药健康企业广告传播的影响/013
第二章医药健康企业的营销变革/017
一、以医药为主体的大健康产业/017
1．大健康的内涵/017
2．大健康的重点业态/018
3．大健康产业迎来历史机遇/019
二、营养保健品行业发展态势/020
1．行业发展态势/020
2．产品发展态势/021
三、政策与市场引领医药健康企业营销变革/022
1．名牌产品深入人心/022
2．提升企业家的社会认知度/023
3．提升服务品质/023
4．营销力成为生存和发展的重要考量指标/024
四、新时期医药市场营销方略/025
1．营销战略计划与实施/025
2．营销渠道/026
3．物流服条和管理/026
4．缓解策略/027
五、零售药店的市场营销策略/028
1．药店营销策略的类型/028
2．药店竞争策略/029
3，个性化经营是药店未来发展的必然之路/031
第三章新闻营销：互联网＋时代的营销利器/035
一、新闻营销的基本概念/035
1．什么是新闻营销/035
2．新闻营销的特点/036
3．新闻营销的重要作用/036
二、新闻营销与广告的区别/038
1．新闻营销的道德底线/038
2．新闻营销不是変相广告/038
三、新闻营销规则与评价/039
1．新闻营销的原则和要求/039
2．新闻营销的策划和程序/041
3．新闻营销策划注意事项/045
4．新闻营销策划评价标准/046
四、新闻营销的方法与效果/047
1．运用新闻营销抢占市场/047
2．四两拨千斤的策划艺术/048
3．新闻营销策划的品牌要素/049
4．新闻营销策划的“八卦因素”/050
第四章企业新闻营销/052
一、医药健康企业亟需新闻营销/052
二、企业新闻传播/053
1．企业新闻的内涵与特性/053
2．企业家魅力与新闻/055
3．企业新闻传播的优势/055
4．企业新闻传播的现状不容乐观/057
5．企业新闻传播的“五项基本原则”/059
三、企业新闻营销第划/059
1．何谓企业新闻营销策划/059
2．新闻的商品化与新闻营销的奥秘/062
四、企业新闻营销的方法/063
1．企业新闻营销的要领/063
2．企业新闻营销策划的手段/066
3．办好企业新闻发布会/067
第五章公关新闻营销/070
一、危机与危机公关/070
1．如何预防危机/070
2．正确处理危机的方法/071
二、危机公关的原则/072
1．承担责任的原则/072
2．真诚沟通的原则/074
3．速度第一的原则/076
4．系统运行的原则/077
5．权威证实的原则/079
三、危机公关的伦理底线/081
1．公关：“扭道义”还是“做文章”/081
2．危机公关的技巧与伦理底线/082
四、危机公关的工作机制/082
1．公关人员的应变能力/082
2．危机攻关的放大与缩小机制/084
五、公关策划与新闻/085
1．新闻公关的核心是传播/085
2．公关新闻策划/088
3．公关新闻稿的写作技巧/094
第六章事件新闻营销/099
一、事件新闻营销的理论依据/099
1．事件新闻营销的理论研究/099
2．事件新闻营销的蝴蝶效应/102
二、事件新闻营销的策略与方法/104
1．事件新闻营销的基本策略/104
2．事件新闻传播的借势与造势/105
3．事件新闻营销失效的原因及对策/111
三、事件营销与活动营销/118
1．事件新闻营销与活动营销的区别/118
2．中小企业如何藉助热点事件做新闻营销/120
3．事件新闻营销的实操案例/122
第七章软文营销/126
一、软文营销的方法和优势/126
1．什么是软文营销/126
2．软文营销的优势/129
3．软文营销的方法/130
4．软文营销的实施/133
二、营销推广的形式和载体选择/134
1．软文OR传统广告的选择/134
2．软文营销：选择报纸OR网络/137
三、软文营销策略/139
1．利用软文推广让销量翻番/139
2．利用热门话题进行企业软文推广：/141
3．软文营销走论坛之路需注意的问题/142
4．医药保健品软文营销宣传策略/143
5．医院运用软文营销的方法/150
四、软文写作速成秘笈/153
1．软文写作要点/153
2．软文技巧/156
3．软文如何才好看/157
4．用软文使读者心动/163
55．如何写出能卖货的软文/164
6．软文营销效果如何趋利避害/166
第八章网络新闻营销/167
一、网络新闻营销的特点/167
1．网络新闻营销的五大特点/167
2．网络炒作与网络营销的联系与区别/168
3．利用软文做网络推广的要点/170
二、企业网络新闻营销/171
1．网络软文能给企业带来什么/171
2．网络软文的传播和推广/172
3．网络品牌传播迎来软性推广时代/175
三、网络新闻营销的策划思路/177
1．网络营销新招式：新闻稿SEO优化/178
2．微营销的要领/180
3．微博与微信新闻营销/182
4．搜素引擎营销/186
四、高质量新闻稿对网络营销的作用/188
1．高质量的新闻稿件成就品牌/188
2．网络营销软文写作技巧/188
3．网络事件营销的劣势/190
4．网络营销如何处置负面新闻/190
第九章经典案例/192
一、脑白金的奇迹/192
二、“金七子”未销先热/193
1．市场分析/193
2．确定宣传目标/193
3．策划新国点/194
4．选择媒体/195
5．编制预算/195
6．策划的实施和控制/195
7．策划效果衡量/196
三、王老吉封杀事件的背后/196
四、蒙牛借势超级女声/199
五、康师傅快马夺神州/199
1．跃跃欲试的台湾食品界/200
2．“顶新”与“统一”/200
3．顶新快速抢占全国市场/201
4．望尘莫及的统一集团/203
六、富亚涂料：喝出来的知名度/204
七、中美史克PPA事件危机处理/205
1．充分调查，准确发声/206
2．及时召开媒介恳谈会206
3．化解危机的有效战术/207
八、霸王致癌门事件的是与非/208
1．违背承担责任原则/209
2．违背真诚沟通原则/210
3．符合速度第一原则/210
4．符合系统运行原则/211
5．符合权威证实原则/212
九、高露洁有条不紊度难关/212
1．反应迅速，组建公关团队/213
2．媒体公关，换取支持和同情/213
3．及时召开新闻发布会/213
4．解铃还须系铃人，澄清信源/213
5．树立权威认同/213
6．态度诚恳，化危机为商机/214
十、可口可乐：火顶之灾的自我救赎/214
十一、巨能钙：成也媒体，败也媒休/216
1．事作的起因/217
2．巨能的回应/218
3．药店的快速反应/218
4．不是尾声的尾声/219
5．巨能的三大纰漏/219
十二、雀巢沉浮与企业公关形象维护/220
1．风波缘起/220
2．问题的症结/221
3．雀巢的营销手段/221
4．形势的恶化/222
5．雀巢的回应/222
6．经验与教训/223
十三、“心纯净，行至美”个演营的话利/221第一章新闻营销勃兴的两大环境/001
一、医药健康企业广告时代终结/001
1．新《广告法》出台的背景/001
2．新《广告法》十大亮点/002
3．给重点领域广告“划红线”/004
4．新《广告法》对医药健康企业影响深远/006
二、互联网＋成为信息消费的重要抓手/008
1．互联网＋的定义/008
2．互联网＋的六大特征/009
3．互联网＋大健康的应用/010
4．互联网＋对医药健康企业广告传播的影响/013
第二章医药健康企业的营销变革/017
一、以医药为主体的大健康产业/017
1．大健康的内涵/017
2．大健康的重点业态/018
3．大健康产业迎来历史机遇/019
二、营养保健品行业发展态势/020
1．行业发展态势/020
2．产品发展态势/021
三、政策与市场引领医药健康企业营销变革/022
1．名牌产品深入人心/022
2．提升企业家的社会认知度/023
3．提升服务品质/023
4．营销力成为生存和发展的重要考量指标/024
四、新时期医药市场营销方略/025
1．营销战略计划与实施/025
2．营销渠道/026
3．物流服条和管理/026
4．缓解策略/027
五、零售药店的市场营销策略/028
1．药店营销策略的类型/028
2．药店竞争策略/029
3，个性化经营是药店未来发展的必然之路/031
第三章新闻营销：互联网＋时代的营销利器/035
一、新闻营销的基本概念/035
1．什么是新闻营销/035
2．新闻营销的特点/036
3．新闻营销的重要作用/036
二、新闻营销与广告的区别/038
1．新闻营销的道德底线/038
2．新闻营销不是変相广告/038
三、新闻营销规则与评价/039
1．新闻营销的原则和要求/039
2．新闻营销的策划和程序/041
3．新闻营销策划注意事项/045
4．新闻营销策划评价标准/046
四、新闻营销的方法与效果/047
1．运用新闻营销抢占市场/047
2．四两拨千斤的策划艺术/048
3．新闻营销策划的品牌要素/049
4．新闻营销策划的“八卦因素”/050
第四章企业新闻营销/052
一、医药健康企业亟需新闻营销/052
二、企业新闻传播/053
1．企业新闻的内涵与特性/053
2．企业家魅力与新闻/055
3．企业新闻传播的优势/055
4．企业新闻传播的现状不容乐观/057
5．企业新闻传播的“五项基本原则”/059
三、企业新闻营销第划/059
1．何谓企业新闻营销策划/059
2．新闻的商品化与新闻营销的奥秘/062
四、企业新闻营销的方法/063
1．企业新闻营销的要领/063
2．企业新闻营销策划的手段/066
3．办好企业新闻发布会/067
第五章公关新闻营销/070
一、危机与危机公关/070
1．如何预防危机/070
2．正确处理危机的方法/071
二、危机公关的原则/072
1．承担责任的原则/072
2．真诚沟通的原则/074
3．速度第一的原则/076
4．系统运行的原则/077
5．权威证实的原则/079
三、危机公关的伦理底线/081
1．公关：“扭道义”还是“做文章”/081
2．危机公关的技巧与伦理底线/082
四、危机公关的工作机制/082
1．公关人员的应变能力/082
2．危机攻关的放大与缩小机制/084
五、公关策划与新闻/085
1．新闻公关的核心是传播/085
2．公关新闻策划/088
3．公关新闻稿的写作技巧/094
第六章事件新闻营销/099
一、事件新闻营销的理论依据/099
1．事件新闻营销的理论研究/099
2．事件新闻营销的蝴蝶效应/102
二、事件新闻营销的策略与方法/104
1．事件新闻营销的基本策略/104
2．事件新闻传播的借势与造势/105
3．事件新闻营销失效的原因及对策/111
三、事件营销与活动营销/118
1．事件新闻营销与活动营销的区别/118
2．中小企业如何藉助热点事件做新闻营销/120
3．事件新闻营销的实操案例/122
第七章软文营销/126
一、软文营销的方法和优势/126
1．什么是软文营销/126
2．软文营销的优势/129
3．软文营销的方法/130
4．软文营销的实施/133
二、营销推广的形式和载体选择/134
1．软文OR传统广告的选择/134
2．软文营销：选择报纸OR网络/137
三、软文营销策略/139
1．利用软文推广让销量翻番/139
2．利用热门话题进行企业软文推广：/141
3．软文营销走论坛之路需注意的问题/142
4．医药保健品软文营销宣传策略/143
5．医院运用软文营销的方法/150
四、软文写作速成秘笈/153
1．软文写作要点/153
2．软文技巧/156
3．软文如何才好看/157
4．用软文使读者心动/163
55．如何写出能卖货的软文/164
6．软文营销效果如何趋利避害/166
第八章网络新闻营销/167
一、网络新闻营销的特点/167
1．网络新闻营销的五大特点/167
2．网络炒作与网络营销的联系与区别/168
3．利用软文做网络推广的要点/170
二、企业网络新闻营销/171
1．网络软文能给企业带来什么/171
2．网络软文的传播和推广/172
3．网络品牌传播迎来软性推广时代/175
三、网络新闻营销的策划思路/177
1．网络营销新招式：新闻稿SEO优化/178
2．微营销的要领/180
3．微博与微信新闻营销/182
4．搜素引擎营销/186
四、高质量新闻稿对网络营销的作用/188
1．高质量的新闻稿件成就品牌/188
2．网络营销软文写作技巧/188
3．网络事件营销的劣势/190
4．网络营销如何处置负面新闻/190
第九章经典案例/192
一、脑白金的奇迹/192
二、“金七子”未销先热/193
1．市场分析/193
2．确定宣传目标/193
3．策划新国点/194
4．选择媒体/195
5．编制预算/195
6．策划的实施和控制/195
7．策划效果衡量/196
三、王老吉封杀事件的背后/196
四、蒙牛借势超级女声/199
五、康师傅快马夺神州/199
1．跃跃欲试的台湾食品界/200
2．“顶新”与“统一”/200
3．顶新快速抢占全国市场/201
4．望尘莫及的统一集团/203
六、富亚涂料：喝出来的知名度/204
七、中美史克PPA事件危机处理/205
1．充分调查，准确发声/206
2．及时召开媒介恳谈会206
3．化解危机的有效战术/207
八、霸王致癌门事件的是与非/208
1．违背承担责任原则/209
2．违背真诚沟通原则/210
3．符合速度第一原则/210
4．符合系统运行原则/211
5．符合权威证实原则/212
九、高露洁有条不紊度难关/212
1．反应迅速，组建公关团队/213
2．媒体公关，换取支持和同情/213
3．及时召开新闻发布会/213
4．解铃还须系铃人，澄清信源/213
5．树立权威认同/213
6．态度诚恳，化危机为商机/214
十、可口可乐：火顶之灾的自我救赎/214
十一、巨能钙：成也媒体，败也媒休/216
1．事作的起因/217
2．巨能的回应/218
3．药店的快速反应/218
4．不是尾声的尾声/219
5．巨能的三大纰漏/219
十二、雀巢沉浮与企业公关形象维护/220
1．风波缘起/220
2．问题的症结/221
3．雀巢的营销手段/221
4．形势的恶化/222
5．雀巢的回应/222
6．经验与教训/223
十三、“心纯净，行至美”个演营的话利/221第一章新闻营销勃兴的两大环境/001
一、医药健康企业广告时代终结/001
1．新《广告法》出台的背景/001
2．新《广告法》十大亮点/002
3．给重点领域广告“划红线”/004
4．新《广告法》对医药健康企业影响深远/006
二、互联网＋成为信息消费的重要抓手/008
1．互联网＋的定义/008
2．互联网＋的六大特征/009
3．互联网＋大健康的应用/010
4．互联网＋对医药健康企业广告传播的影响/013
第二章医药健康企业的营销变革/017
一、以医药为主体的大健康产业/017
1．大健康的内涵/017
2．大健康的重点业态/018
3．大健康产业迎来历史机遇/019
二、营养保健品行业发展态势/020
1．行业发展态势/020
2．产品发展态势/021
三、政策与市场引领医药健康企业营销变革/022
1．名牌产品深入人心/022
2．提升企业家的社会认知度/023
3．提升服务品质/023
4．营销力成为生存和发展的重要考量指标/024
四、新时期医药市场营销方略/025
1．营销战略计划与实施/025
2．营销渠道/026
3．物流服条和管理/026
4．缓解策略/027
五、零售药店的市场营销策略/028
1．药店营销策略的类型/028
2．药店竞争策略/029
3，个性化经营是药店未来发展的必然之路/031
第三章新闻营销：互联网＋时代的营销利器/035
一、新闻营销的基本概念/035
1．什么是新闻营销/035
2．新闻营销的特点/036
3．新闻营销的重要作用/036
二、新闻营销与广告的区别/038
1．新闻营销的道德底线/038
2．新闻营销不是変相广告/038
三、新闻营销规则与评价/039
1．新闻营销的原则和要求/039
2．新闻营销的策划和程序/041
3．新闻营销策划注意事项/045
4．新闻营销策划评价标准/046
四、新闻营销的方法与效果/047
1．运用新闻营销抢占市场/047
2．四两拨千斤的策划艺术/048
3．新闻营销策划的品牌要素/049
4．新闻营销策划的“八卦因素”/050
第四章企业新闻营销/052
一、医药健康企业亟需新闻营销/052
二、企业新闻传播/053
1．企业新闻的内涵与特性/053
2．企业家魅力与新闻/055
3．企业新闻传播的优势/055
4．企业新闻传播的现状不容乐观/057
5．企业新闻传播的“五项基本原则”/059
三、企业新闻营销第划/059
1．何谓企业新闻营销策划/059
2．新闻的商品化与新闻营销的奥秘/062
四、企业新闻营销的方法/063
1．企业新闻营销的要领/063
2．企业新闻营销策划的手段/066
3．办好企业新闻发布会/067
第五章公关新闻营销/070
一、危机与危机公关/070
1．如何预防危机/070
2．正确处理危机的方法/071
二、危机公关的原则/072
1．承担责任的原则/072
2．真诚沟通的原则/074
3．速度第一的原则/076
4．系统运行的原则/077
5．权威证实的原则/079
三、危机公关的伦理底线/081
1．公关：“扭道义”还是“做文章”/081
2．危机公关的技巧与伦理底线/082
四、危机公关的工作机制/082
1．公关人员的应变能力/082
2．危机攻关的放大与缩小机制/084
五、公关策划与新闻/085
1．新闻公关的核心是传播/085
2．公关新闻策划/088
3．公关新闻稿的写作技巧/094
第六章事件新闻营销/099
一、事件新闻营销的理论依据/099
1．事件新闻营销的理论研究/099
2．事件新闻营销的蝴蝶效应/102
二、事件新闻营销的策略与方法/104
1．事件新闻营销的基本策略/104
2．事件新闻传播的借势与造势/105
3．事件新闻营销失效的原因及对策/111
三、事件营销与活动营销/118
1．事件新闻营销与活动营销的区别/118
2．中小企业如何藉助热点事件做新闻营销/120
3．事件新闻营销的实操案例/122
第七章软文营销/126
一、软文营销的方法和优势/126
1．什么是软文营销/126
2．软文营销的优势/129
3．软文营销的方法/130
4．软文营销的实施/133
二、营销推广的形式和载体选择/134
1．软文OR传统广告的选择/134
2．软文营销：选择报纸OR网络/137
三、软文营销策略/139
1．利用软文推广让销量翻番/139
2．利用热门话题进行企业软文推广：/141
3．软文营销走论坛之路需注意的问题/142
4．医药保健品软文营销宣传策略/143
5．医院运用软文营销的方法/150
四、软文写作速成秘笈/153
1．软文写作要点/153
2．软文技巧/156
3．软文如何才好看/157
4．用软文使读者心动/163
55．如何写出能卖货的软文/164
6．软文营销效果如何趋利避害/166
第八章网络新闻营销/167
一、网络新闻营销的特点/167
1．网络新闻营销的五大特点/167
2．网络炒作与网络营销的联系与区别/168
3．利用软文做网络推广的要点/170
二、企业网络新闻营销/171
1．网络软文能给企业带来什么/171
2．网络软文的传播和推广/172
3．网络品牌传播迎来软性推广时代/175
三、网络新闻营销的策划思路/177
1．网络营销新招式：新闻稿SEO优化/178
2．微营销的要领/180
3．微博与微信新闻营销/182
4．搜素引擎营销/186
四、高质量新闻稿对网络营销的作用/188
1．高质量的新闻稿件成就品牌/188
2．网络营销软文写作技巧/188
3．网络事件营销的劣势/190
4．网络营销如何处置负面新闻/190
第九章经典案例/192
一、脑白金的奇迹/192
二、“金七子”未销先热/193
1．市场分析/193
2．确定宣传目标/193
3．策划新国点/194
4．选择媒体/195
5．编制预算/195
6．策划的实施和控制/195
7．策划效果衡量/196
三、王老吉封杀事件的背后/196
四、蒙牛借势超级女声/199
五、康师傅快马夺神州/199
1．跃跃欲试的台湾食品界/200
2．“顶新”与“统一”/200
3．顶新快速抢占全国市场/201
4．望尘莫及的统一集团/203
六、富亚涂料：喝出来的知名度/204
七、中美史克PPA事件危机处理/205
1．充分调查，准确发声/206
2．及时召开媒介恳谈会206
3．化解危机的有效战术/207
八、霸王致癌门事件的是与非/208
1．违背承担责任原则/209
2．违背真诚沟通原则/210
3．符合速度第一原则/210
4．符合系统运行原则/211
5．符合权威证实原则/212
九、高露洁有条不紊度难关/212
1．反应迅速，组建公关团队/213
2．媒体公关，换取支持和同情/213
3．及时召开新闻发布会/213
4．解铃还须系铃人，澄清信源/213
5．树立权威认同/213
6．态度诚恳，化危机为商机/214
十、可口可乐：火顶之灾的自我救赎/214
十一、巨能钙：成也媒体，败也媒休/216
1．事作的起因/217
2．巨能的回应/218
3．药店的快速反应/218
4．不是尾声的尾声/219
5．巨能的三大纰漏/219
十二、雀巢沉浮与企业公关形象维护/220
1．风波缘起/220
2．问题的症结/221
3．雀巢的营销手段/221
4．形势的恶化/222
5．雀巢的回应/222
6．经验与教训/223
十三、“心纯净，行至美”个演营的话利/221