线上种草线下聚人气
在北京一家幼儿园上班的消费者王琳，每年都有充足的寒暑假，在假期里和家人朋友出门旅游、“逛吃逛吃”是件让她感到愉快的事情。“春节时，我看到有人发门头沟神泉峡冰瀑景区的短视频，觉得挺新鲜，第二天就约了朋友一起去。”王琳说，现在打开手机，大量好玩、好吃、好住的信息扑面而来，“看到感兴趣的我会收藏起来，空闲时间会从中选择去打卡”。
这几年，短视频、直播等新的传播方式兴起，轻松有趣和旅游相关的内容广受欢迎，而线上内容与实体行业的结合，正在帮助线下目的地获得更多关注，这其中既包括传统的旅游景区、博物馆等，也包括很多新兴的“小而美”精品体验项目。
网友“秦添Sunning”是一位善于“种草”的人，他是携程的签约旅行家。今年春节，各地倡导就地过年，“秦添Sunning”在携程社区分享了一篇《就在“浙”里过年，星空天文“水星紫”首发》的攻略帖，介绍浙江安吉的云上草原滑雪场和星空天文酒店。吃、喝、住、行、玩事无巨细地说明，配上精美图片和亲身体验后的感受，让这篇攻略在春节七天假期里登上了携程社区热度榜第一，吸引了近15万人观看。“秦添Sunning”说自己是一位喜欢旅行也热爱分享的人，“喜欢玩儿但是没有时间的，想去玩儿但是不知道去哪儿的，想出门但是迈不开步伐的，这三类人都有可能被‘种草’”。他希望自己的分享，能让没有时间旅行的人和自己一起云旅行，感受旅途的风景和快乐，也能让喜欢旅行的人更会旅行，发现更省钱、更省心的办法。“秦添Sunning”认为，短视频能够在很短的时间里呈现目的地的美好，图文的形式更适宜记录和分享旅途的感受，而直播的兴起能让有出行目的的人马上消费。
22岁的携程主播kk，其工作就是通过直播带大家打卡景区、酒店、餐饮等。他说，一场40分钟的直播通常会吸引约50万人次的观看，而要让大家种草、产生消费需求、制造网红现象并不是件容易的事情。“要换位思考，从消费者的角度体会购买者的关注点在哪里，同时，前期需要做大量的细致工作，真正发现景区、酒店、餐饮等具体产品的魅力，才能在拍摄过程中突出特色，在直播中应对消费者的各种问题，让大家看后想去体验和消费。”
市场检验是否昙花一现
kk感到，就像很多人出门依靠导航一样，现在越来越多的人习惯于从网络上获取信息，参考别人的推荐来做出自己的选择。各种网络平台的兴起，让人们被庞杂信息种草的同时，也可能成为种草的人。爱记录、爱分享的行为习惯，给网红打卡地的诞生提供了基础。
随着消费升级，市场的另一端，无论是旅游目的地还是商家，都比从前更加关注如何打动消费者，网络成了越来越离不开的手段。杨梅竹斜街——很多外地游客来京游玩喜欢打卡的一条“网红胡同”，“北京彩塑”代表性传承人、北京居民张忠强在里面经营着一家“老北京兔儿爷”店，他会在抖音上发布介绍自己产品的短视频。“可以不受时间、地域的限制，宣扬一个地区的文化符号和记忆，让更多人了解兔儿爷，对产品销售也有好处。”张忠强说。
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