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内需疲软不振 台南礼品业者苦盼大陆市场
http://www.CRNTT.com   2017-11-29 00:32:50


台南市文化观光伴手礼产业发展协会28日晚召开会员大会,呼口号要拚业绩一路长红。(中评社 赵家麟摄)
  中评社台南11月29日电(记者 赵家麟)两岸关系僵持未解,台南市文化观光伴手礼产业发展协会28日晚召开会员大会,多位会员接受中评社访问,提到台湾内需市场一年来疲软不振的现象,他们多透过跨境电商平台行销中国大陆,以及投入研发创新、开发个人游的量身订制旅游精致服务,业界为求生存各凭本事与创意。

  台南市文化观光伴手礼产业发展协会目前会员约60家,成立6年,采精兵制,理事长陈甲乙也是“经济部”商业司GSP(优良服务认证)南区联谊会会长、台南市跨业交流协会理事长、台南市荣誉指导员协进会会长。陈甲乙在连任理事长的就职典上,带着会员呼精神口号,要全体会员团队雄壮威武、声誉要响彻云霄、业绩要一路长红。

  伴手礼市场与观光产业荣枯关系密切,但不同商品景气感受、商业因应策略也都不同,投入大陆大型跨境电商平台的,业绩占比与成长速度也最为亮眼。

  行销茶业系列商品的新凤鸣茶业公司经理陈羚秝告诉中评社,台湾茶业在大陆仍有非常高的信任度与接受度,进驻大陆淘宝、天猫国际、京东等跨境电商已有8年,业绩成长快速,目前大陆销量占全公司业绩的7成以上。大陆电商市场竞争激烈,除了台湾品牌优势,也要适时推陈出新,例如新口味、Q版包装、强调饮品的机能性等,都是现阶段公司的拓展客源的方向。

  生产各类烘焙糕点、天然饮品的玉盛食品公司施俞安表示,陆客团昔日赴台采购大宗是凤梨酥,但商机多半在北部就被搁截;陆客团骤减后,对北部凤梨酥业的冲击大,但台南本来陆客就不多,这方面反没有明显的影响。

  施俞安表示,该公司主要是攻内需市场,企业文化注重研发创新,走中高单价市场客源。凤梨酥、蛋卷、手工饼等中西式糕点的开发生产,例如和酒厂合作生产的养生药酒蛋卷等,到目前为止,营运状况稳定;在少量的外销中,也为香港知名的美心集团蛋卷代工,也是中高价位路线。

  协会成员漂鸟旅行社负责人李航表示,以观光文化与伴手礼等进行跨业整合平台。她告诉中评社,“在台湾、在台南,一个人的旅行也可以客制化服务!”,过去台南旅游业接陆客团的机会比北部少很多,现在,着眼于陆客自由行,打出精致客制化服务为诉求,希望让入境的旅客有符合期待的旅游品质,但这种小众、个别化的精致型服务,最需要的、也是最困难的,就是对大陆的服务资讯行销。

  此外,为开拓陆客以外的境外客源,李航表示也整合的日、韩及东南亚语系的青年专业人才,希望在拓展业绩的同时,让在地的青年有就业的机会。 


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