进入21世纪以来，日本出现了三次韩流热潮。韩流1.0以韩剧为主，2003年播出《冬季恋歌》为标志。第二年，该电视剧主要演员裴勇俊访问东京时，机场里挤满了女粉丝，证明瞭日本人所说的“裴勇俊现象”。从2010年代中期到2015年，以宝儿、东方神起、Super Junior、KARA、少女时代等K-pop艺人为代表有了第二次韩流热潮，而以防弹少年团(BTS)、Seventeen、TWICE等K-pop组合为首的第三次热潮从2015年后开始流行。
在这一过程中，出现了“去韩化”和“日本化”等四大转变：韩国娱乐公司与AVEX等日本娱乐集团合作吸收日本成员；从戏剧演员到歌手的转变；韩国艺人最先在日本出道；以及偶像从“纯韩国”演变为国际化名人的现象。
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