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蓝能抢攻网路优势?郑光宏:先要议题被认同
http://www.CRNTT.com   2020-02-26 00:15:58


郑光宏受访。(中评社 李其桦摄)
  中评社嘉义2月26日电(记者 李其桦)中国国民党在防疫议题上动辄被媒体、网路舆论围剿。国民党嘉义市议员郑光宏接受中评社访问认为,民意如流水,现在执政党虽然掌握媒体优势,只要施政不当,同样会被民众高规格检视。国民党只要好好经营网路社群,让自己的议题得到民众认同,之后未必没有重新再起的机会。

  郑光宏在嘉义市区接受中评社访问,谈到现在媒体经营型态和行销手法与过去的差异。郑光宏表示,现在媒体型态多元,与他们过去定义的媒体差异甚大。单以媒体在台湾演进过程,可大致区分成三个阶段,最早是联合报、中国时报、自由时报、苹果日报等四大报,以平面纸媒和广播、电视为主的传统媒体,当时的网路媒体也只限定于各家新闻入口网站。

  郑光宏表示,第二阶段MSN、雅虎奇摩社群入口网站出现,让读者可以一次看到各家不同媒体针对同一事件撰写的新闻报道,不仅点阅方便,在网路上能够接触的群众也比早期专门新闻网站更多。甚至更后期的脸书(Facebook)、Line的社群媒体兴起,兼具个人平台经营和分享新闻功能,各家媒体藉由经营脸书等社群平台,提高新闻点阅率,并且分享新闻,无论新闻流通速度和受众多寡皆远胜传统媒体和社群网站。

  郑光宏表示,YouTube为近年最新最夯的传播媒介,也就是所谓的网红、直播主,藉由网路影音直播,人人都可以成为自媒体,任一事件在YouTube的传播速度之快、点击率之高、和跨国界的阅听大众,影响力都不是传统媒体和脸书社群平台能够比得上。

  郑光宏表示,一个政治人物经营脸书粉丝页,大概也要数年以上的时间才有几十万人点赞;可是,光是蔡英文和波特王的影片直播,至今就超过178万人点阅,这也是近年选举不分蓝绿的政治人物都积极找网红、直播主同台行销的原因。

  中评社问到,近几年国民党为何会失去媒体优势?

  郑光宏表示,原因在于没有经费,随着党产被追讨、收回“国有”,近几年国民党缺乏相关经费和资源对媒体置入行销。相反地,执政党掌握超过新台币2兆元的政府总预算,往往以广宣之名来做行销置入之实。

  郑光宏表示,以前公家机关要做置入行销,由于过去只有传统媒体,大概只须要花新台币数万元就能达到目的。但是随着媒体型态多元化,除了传统的纸媒、电视、广播,现在还有脸书、Line等社群网站,以及YouTube自媒体,同样置入行销,可能要花费新台币数十万元到百万元不等,使得近几年公部门投入的广宣预算比以前扩大。

  针对绿营网军对在野政治人物的攻击,郑光宏表示,这就是所谓的产业链,在传统媒体配合网路社群平台产销新闻的过程中,特定政党网军扮演重要角色,对这样的产销手法,他相当不以为然。

  国民党是否能复制韩国瑜参选高雄市长,用脸书直播累积高人气的成功经验?对民进党掌握媒体和网路舆论的优势,未来国民党是否有抗衡手段?

  郑光宏表示,不管是网红、直播主都是行销的手段和工具,相对的,高知名度也换来民众的高度检视。因此国民党何时起步与网路群众接轨都不嫌晚,重点是如何让自己的议题被群众接受,并且保持长远关系。

  郑光宏认为,国民党虽然现在没钱没资源,但没钱也有没钱的办法。例如台北市议员罗智强不靠中央挹注资源帮忙,也没有额外置入经费,靠自己的团队努力经营,在脸书粉丝页累积超过100万人按赞。因此国民党政治人物可以从自身做起,现在起努力经营网路社群,逐步争取民众认同。 


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