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| 钮则勋点出韩国瑜洗衣服影片有三大目的。（中评社 洪德谕摄）
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中评社台北11月5日电（记者 洪德谕）中国国民党2020大选参选人韩国瑜3日深夜在脸书放上洗衣短片引发热议。文化大学广告系主任钮则勋接受中评社访问分析，韩此举有三大目的，包括拉抬正面声量、凸显庶民形象跟蔡英文做区隔，以及让选民回想到去年的韩国瑜，影片虽能巩固基本盘但要扩张支持度有相当难度。
至于蔡英文、韩国瑜两人网路社群行销策略，钮则勋则认为，蔡花俏锁定年轻族群，韩简单目标为中、老年族群各有特色，但仅固守基本盘企图心不足。
钮则勋，政治大学政治学博士，现任中国文化大学广告系专任教授兼系主任、两岸媒体时事评论员，曾任“外交部”外交领事人员。
韩国瑜3日晚间在脸书上放上洗衣服影片，还介绍自己洗衣服的标准程序，影片谈到自己的洗衣秘诀一定要先用手把衣物清洗一下，强调自己“很会洗衣服”，短短一天不到吸引超过32万人次观看，网友也在影片底下留言直呼“市长好可爱”。
针对此支影片，钮则勋分析有三大目的，第一，韩国瑜希望能在网路上拉抬自己正面声量，因为虽然韩国瑜网路声量比蔡英文大，可是负面声量远高于正面声量，透过日常生活的短片，拉抬正面声量与讨论度。
钮则勋接着说，第二韩国瑜把自己定位成庶民，这种洗衣短片与精致广告不同，不会有精美的剪接，能呈现出日常生活的一面，凸显出“日常生活的韩国瑜跟你一模一样”，藉此与蔡英文产生区隔，深化庶民的印记。
第三，钮则勋指出，韩国瑜去年参选高雄市长时曾在网路上上演“洗头秀”，此影片也有想让大家回想到去年的韩国瑜。以产品生命周期来看，韩参选2020大选后，在劣势尚难突破下，某种程度韩这项产品在从成熟期慢慢进入衰退期的过程，韩国瑜要找回去年为非常棒政治产品的印象。
钮则勋强调，此支影片对于巩固基本牌有效果，但要扩张支持度得靠提出政见，因此韩要透过影片扩张支持度比较困难。
观察这次大选，蔡英文与韩国瑜都大打网路社群战，不仅均有个人的脸书粉丝专页、官方通讯软体帐号等等，特别之处在于蔡英文还推出“总统府大冒险”游戏、“安价”互动式故事接龙宣传政绩提升曝光，韩国瑜也推出“一只穿云箭”APP，藉此公布行程、澄清不实消息等等。
为何政治人物要着墨于网路？钮则勋提出三项主因，第一在网路行销时代，社群是最重要平台，若政治人物不聚焦在这块会变视为成“LKK”(老人)，对形象有很大的杀伤力。
钮则勋接续说，第二，现在年轻族群表达意见的能量、意愿非常强，他们首要接触的载具就是网路，政治人物藉此能做连结；第三，政治人物透过网路行销，能呈现出与年轻人贴近的好形象，将能提升正面的好感度。
进一步分析蔡、韩所使用网路社群行销，钮则勋指出，蔡英文如“总统府闯关游戏”等花俏元素比较多主要针对年轻族群；韩国瑜基本上就是用直播，推出的APP介面简单，主要则是针对中、高年龄的族群各有特色。
不过，钮则勋提醒，单一选区选举最重要的是中间选民以及对方浅色的选民，蔡、韩两人网路社群操作，都是针对自己优势的族群，显示出双方的企图心都不够仅在巩固基本盘。举例来说，蔡英文网路社群仅针对年轻族群，但年轻族群变数多，若前一天晚上去夜唱、或是男生约到心仪已久的女生去吃饭，恐怕就不会投票，因此建议若要拓展票源，可以参考对方的网路社群操作策略。
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