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苹果力求扭转在华销售跌势
http://www.CRNTT.com   2024-04-02 10:50:26


 
  他举例,像头戴设备Vision Pro这类新产品,或现有产品的工艺升级,如手机中框从不锈钢升级成钛合金,都必须由中国供应链来主导。

  他说:“苹果很难找到一个能像中国一样快速反应,同时又有高良品率的供应链系统。无论是从供应链的垂直深度或广度,这是其他市场难以比拟的优势。”

  英国《金融时报》报导,苹果去年在印度的生产频频碰壁。有消息人士爆料,印度产业巨头塔塔集团生产的苹果外壳良品率只有50%,和苹果要实现零瑕疵的目标相去甚远。苹果没有回应《联合早报》置评请求。
 
  除了与供应商互动,库克上个月底高调在上海为新零售店开业助阵时,也引来广泛关注。库克亲自为海外零售店开业助阵并不常见,说明苹果对中国市场的重视。

  新加坡管理大学李光前商学院副教授傅方剑受访时指出,苹果近期的一系列动作显然是要安抚中国消费者。他说:“中国对苹果公司尤为重要,这不仅体现在生产方面,也体现在消费方面。”

  苹果转向印度大规模生产的消息一度引起部分中国网民不满。苹果去年9月发布新款iPhone时,网民的抵制呼声甚嚣尘上。

  尽管如此,中国市场仍是苹果最大的海外市场之一。根据市场调查公司Canalys的数据,中国市场占苹果2023年全年全球出货量的23%,是苹果第二大单体市场。苹果2023年在中国全年市场份额为19%,市场份额首次居首。

  不过有迹象显示,苹果目前在中国的影响力正面临挑战。市场分析机构Counterpoint Research的数据显示,iPhone在中国的销量在今年前六个星期同比下降24%,市场份额也从19%降至15.7%。苹果在中国最大对手华为的同期销量则暴涨64%,市场占比也从9.4%升至16.5%,超越苹果。

  面对中国经济放缓、中美竞争加剧和“爱国消费潮”高涨等不利因素下,苹果要扭转iPhone在中国市场的销售跌势,恐怕不易。

  不少分析指出,苹果在中国高端手机市场遇冷最现实的原因之一,是因为近几代旗舰iPhone都面临创新不足的问题。

  在库克访华前一周,苹果宣布将扩大在中国的研究投资,在上海和深圳增设实验室,深化与本地供应商的合作,增强对产品的测试和研究能力。

  傅方剑认为,新实验室的设立是苹果对产品创新压力所作出的回应,让苹果在竞争最激烈,最具创新能力的智能手机市场中寻求新的突破。

  他说:“苹果在中国的竞争终究是华为、OPPO、小米等。它若希望在中国市场获得更大的市场份额,就不得不知己知彼,更密切关注竞争对手正在取得哪些新的突破,并从中借鉴学习。”

  深圳是全球最大的手机制造集聚地之一。钟晓磊认为,苹果将有供应链职能的研究中心设在深圳,目的是更方便与供应商交流,确保新产品导入的阶段可以更顺利进行。
 


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