此外，去年实施的《互联网广告管理办法》明确规定，对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显着标明“广告”，与自然搜索结果形成明显区分。也就是说，对竞价排名类广告，搜索网站应该进行明确的标识，让消费者一眼就能辨别。
但事实上，一些搜索网站打“擦边球”，对不合规的广告只用很小的字样标识，导致用户很难识别、区分正常的搜索结果和商业推广，一不小心就被山寨网站坑骗，这无疑也违背了法律法规。
山寨网站里处处是消费陷阱，但其通过竞价排名，获得了权重极高的展示位置。这当然不全是搜索网站的问题，但作为广告发布的渠道，搜索引擎应当遵守《广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，严格压实资质审核的责任。
像《互联网广告管理办法》提到，互联网平台经营者在提供互联网信息服务过程中应当采取措施防范、制止违法广告。比如，“记录、保存利用其信息服务发布广告的用户真实身份信息”，“对利用其信息服务发布的广告内容进行监测、排查”，等等。
竞价排名乱象纷呈，山寨网站横行，说白了还是网络平台没尽到审核义务。要么是在广告审核方面节省成本，给山寨网站留下了漏洞；要么是为了实现广告收益最大化，刻意纵容一些虚假、违规广告，“拿钱办事”，为它们引流“背书”。不管是哪一种情况，都是对用户合法权益的一种伤害。
搜索网站靠竞价排名获利无可厚非，但不能为了挣钱丢掉责任。说到底，搜索引擎有一定的网络基础设施属性，是网友检索信息的路标，如果为了利益最大化，就给那些违法违规广告“开绿灯”，将虚假、不法搜索结果呈现在用户面前，这在伤害用户的同时，也是毁掉自己的信誉和口碑。 |
