大中华区增速“一枝独秀”
分区域看，亚玛芬体育经营范围覆盖全球。2023年前三季度，第一大市场美国贡献营收12.26亿美元，同比增长约19.3%；欧洲、中东及非洲以9.99亿美元营收位列第二，同比增长约22.6%；大中华地区营收5.93亿美元，但同比增长约67.6%。
值得一提的是，大中华地区的营收增长，始祖鸟这一品牌功不可没。据招股书介绍，2018年始祖鸟该地区店铺会员数仅1.4万，2023年已经达到170万。截至2023年9月30日，大中华区拥有63家始祖鸟自营零售店。
对于大中华地区的表现，财报中提到，当其他公司面临挑战或紧缩时，公司的大中华区业务却取得了显着增长。公司对大中华区的普通消费者有了深入的瞭解，能够提供符合消费者喜好的正宗、技术精湛的优质产品。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，亚玛芬体育旗下品牌在中国受欢迎，主要得益于中国消费者对运动休闲生活方式的需求增加，以及中国体育用品市场的快速增长。他向《证券日报》记者表示，始祖鸟在中国市场上的受欢迎，除了功能性，也和公司在中国的营销和渠道布局有关。
需要注意的是，亚玛芬体育拥有众多国际知名的中高端体育品牌，例如萨洛蒙、始祖鸟、威尔胜、壁克峰等，部分品牌价格比肩奢侈品，甚至“量少难买”。
例如，记者在始祖鸟官方旗舰店首页，点进某件还是新品的滑雪夹克链接，高达5000元人民币售价的滑雪男士夹克已经接近售罄状态。但何时补货，官方客服表示无法保证。
江瀚认为，“饥饿营销”能够帮助品牌建立起独特的品牌形象和定位，使消费者更容易将品牌与高端、限量、独特等概念联系起来，从而提高品牌价值和忠诚度。
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