细分市场，受众定位更精准
“为观看红嫂故事情景小剧，我们早上6点多就出发了，驱车100多公里来到这里。”4月30日，在位于临沂沂南的红嫂家乡旅游区，潍坊游客魏兴国看完《识字班》后十分激动，表示沉浸式观摩红色剧目很受震撼。
《识字班》是红嫂家乡旅游区为传承弘扬沂蒙精神而打造的系列演出之一，该系列还包括《民兵连》《战地医院》等多部作品。演出以景区古院落为场地、以沂蒙四季艺术团为班底，凭借“当地人演当地事”的方式，推出短短几年间，就吸引了大批干部教育团队、研学团队及省内外游客实地观摩。“今年我们针对假日市场提前研判，又推出剧本娱乐项目《跟着团长打县城》，面向游客招募演员，引导他们跟随预设剧情过戏瘾。”沂蒙四季艺术团负责人燕兵介绍，该项目一经推出，就成为景区文旅活动新亮点，带动了客流人数增长及餐饮、住宿等消费攀升。
在山东，蓬勃兴起的旅游新业态并非千篇一律。在红色文化保护利用方面，临沂天蒙景区立足沂蒙山风光、《沂蒙山小调》诞生地等，走出了一条“红绿结合”的创新之路。在引入720度全景相机等潮玩项目的同时，今年2月，该景区开通红色山口列车，吸引众多年轻人“打卡”自然风光和人文风情，畅享“坐着火车到山顶”的浪漫旅程。在济南，年轻游客的集聚方式也很新颖。大学生王蕊告诉记者，受超然楼亮灯等网红现象吸引，她和同学开启了三天两晚的泉城之旅，除赏景、夜游外，她们还听了相声，购买了“酸蘸儿”等特色美食。据瞭解，在泉城夜游、黄河大集等主题活动推动下，济南文旅消费活力迸发，今年一季度实现游客接待量近2000万人次、旅游收入超200亿元。
下沉基层，镇村也有新体验
避开城市喧嚣、体验田园之乐成为当下许多游客的出行首选，也带动了自驾游、乡村游等持续火爆。聚焦旅游消费呈现的个性化、品质化、多样化趋势，山东实施廊带培育、业态提质等行动，推动乡村旅游高质量发展，明确提出培育一批“新空间、新场景、新活动”，支持发展田园音乐会、露营节等。 |
