古法金吸引年轻消费者
与以往“中老年人更爱买金饰”的固有印象不同，年轻人正成为黄金消费的主力。
有关机构调查显示，中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁之间，其中25岁至35岁群体的比例达75.59%。
业内人士认为，年轻人成为黄金消费主力，很大程度上是由于不少品牌企业在技术、设计方面的提升，主动对接了年轻人的消费偏好、引领消费需求。据介绍，目前成熟的5G黄金工艺、无氢工艺，可以使黄金饰品颜色更好看、更耐磨。多家品牌引入知名设计师或者与国际设计师合作，推出年轻化、时尚化的产品系列吸引“Z世代”。在营销上，企业较以往更注重微信推广、达人分享，在年轻人中打造出爆款产品。部分黄金饰品企业还推出文创类联名款，比如故宫主题联名款、迪士尼主题联名款，受到年轻人欢迎。
年轻人青睐黄金饰品，一定程度上还带动电商平台黄金消费的热潮。在天猫超市，95后和00后两大群体在购买黄金的人群中占比过半，成为网购黄金的主力人群。各短视频平台也有不少主播为知名品牌黄金产品带货。今年春节前夕，一些头部主播策划了黄金珠宝节等专场活动，其直播间黄金克价有时比门店更划算，吸引不少年轻人购买。
消费者人群和偏好的新变化，使传统的古法金工艺焕发生机。
“以克计价的产品逐渐增加，国内零售商开始倾向于工艺附加值更高的产品。尽管普货产品在部分地区风头不减，但随着设计更精巧的产品推出，前者的市场份额进一步下降，因为年轻消费者审美在升级，对产品设计的要求更高，这在一线城市尤为明显，古法金饰品的迅速流行就是典型例子。”王立新介绍，古法金在终端市场的占比持续上升，更受消费者欢迎。
据瞭解，中国古法黄金铸造工艺历史悠久，包括搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种工艺，这类金饰表面呈亚光、砂状肌理等特点，与不少年轻消费者的审美相契合。“古法金的消费者至少有一半是90后、00后，消费群体高度年轻化。”王立新介绍，古法金饰品作为金饰产品的子品类，在过去两三年里发展迅猛，“2021年，古法金销量在中国金饰市场占比第三，前两位分别是足金和硬足金饰品，2022年占比预计已升至第二位。”
值得一提的是，不少年轻人买金饰，看重的还有黄金类商品的保值属性。绝大多数金饰品牌提供回购或换新服务。“哪天不喜欢了，再加点钱就可以换个新的，这是其他类别首饰不具有的优势。”一位年轻消费者说。
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