随着影视市场不断发展，对“流量”这一密码的误用一度愈演愈烈，使粉丝经济炙手可热。在一段时间里，流量艺人似乎成为影视营销过程中的“王牌”。相较之下，作品自身品质的高低反而显得无关紧要。一方面，广大粉丝群体纷纷为喜欢的偶像买单，主动为收视率和点击量作出贡献；另一方面，粉丝群体在微博等各类社交平台上有组织地发起控评与点赞，千篇一律的好评混淆了大众视听，让更多观众无法及时掌握客观的信息与评价。加上部分影视作品为了最大限度地挖掘热度，不惜制造矛盾，诸如近年来多为人诟病的影视剧宣传海报“番位”之争，引发不同粉丝群体的对战等，都是流量比拼的异化结果。还有直播带货、制造热搜话题等新兴的新媒体营销手段的融入，影视营销以更多噱头和“爆点”入题，碎片化的解构适应受众碎片化的阅读习惯，为影像作品的宣传营造出一场场“雾里看花”“水中望月”的迷局。
此外，当前影视行业的评价机制与体系也存在不完善之处，无法更好地引导观众作出正确的选择。主要的影视作品网络评价平台并不设门槛，大众参阅的评分之中“水分”究竟多大令人疑惑。所谓的新媒体平台上的影视“大V”也可能在利益驱动下，对影视作品做出缺乏中立与客观性的评价。
破局而立：科学评价，正确引导
影视营销若想回归正途，需要多管齐下，方可破局。与之相对应的，评价体系也应该进一步加强约束监管，这样才能共同助推影视市场导向积极健康，行业生态风清气正。
相较于用层出不穷的影视营销模式制造卖点、吸引眼球，影视行业更需要客观的评价与内容的沉淀。现有的影视评分体系亟待进一步评估与完善，一方面应引入更加科学的算法与设计，以便更精准地识别、剔除诸如网络水军、控评刷榜等行为；另一方面，需要厘清评价平台与影视作品及企业之间的关联，让评分体系真正为广大观众所需所用，达到社会效应和市场认可度相统一。 |
